广西联华用心联结你我“他” “好商品、好体验构建人情好生活”

2020年1月1日，广西联华三家新店即将开业。这三家店将以全新的企业形象与全城市民见面，全方位体现联华打造的“好商品、好体验构建人情好生活”品牌价值，让顾客切实感受到联华“用心过好生活”的品牌定义，是联华实现带给消费者品质生活的美好愿景的重要一步。

设计拔头筹 品牌焕新重建联结

三家即将开业的广西联华超市分别是玫瑰园店、蔚澜湾店和柳铁新城店，从品牌标识、店招到相关设计，都以崭新面貌展现给广大消费者。三家新店的开业，也将标志广西联华直营门店首破百家。

2018年，联华股份宣布启动“品牌焕新”战役，也乘势重塑了人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的联系。这一决定，基于联华超市重回零售本质的决心，借助进一步标准化运营，使其在零售环境中更具“人情味”。此次品牌定位的核心观点为联结你我“他”，新的LOGO设计从“联结”品牌定位延伸出“纽带”元素，传达了联华、消费者和社区三者之间建立的紧密联结感，LOGO下方则为新的品牌标语“用心过好生活”，这皆是通过品牌定位创建的新品牌视觉。目前，基于品牌策略出发的全新门店形象已陆续登陆全国多家店铺，遍及上海、广西、安徽等省区市，以全新的企业形象建设，重新建立与消费者的联结。这也表明了联华坚持以人为一切发展的核心，开启传承与创新的旅程，用心让消费者回归生活美好本质的愿望。

据悉，2020年起，柳州市的联华超市所有直营门店都将陆续更换新的店招，启用新的装饰、新的标识，并为员工特别设计新款制服、员工卡焕新等，从员工至企业，由内而外构建无缝衔接的品牌体验。这一全新形象还在由全球关注品牌发展的《重塑杂志Transform Magazine》举办的2019Transform Awards上获得了“最佳品牌视觉表现——零售行业金奖”和“最佳品牌建设内部沟通银奖”两项品牌大奖。主办方从视觉识别、品牌策略、实施过程和品牌体验等多角度出发评析，并颁发荣誉。

焕新后的联华超市，呈现给消费者的不仅是新的企业形象，同时也展现了品牌更年轻、更有活力的一面，将联华的人情味扩展成更加有意义和更有温度的联结。从明年起，大家看到的联华超市直营门店，是标志性的蓝黄相间店招，更具记忆点，品牌表现力也更强。

统一店招，只是联华超市在经营管理上逐步迈向标准化的第一步。在这场焕新战役上，商品管理、服务质量和购物体验也在不断更新迭代。可以说，焕新后的联华超市在每一个环节都将体现生活的智慧，例如规范所有大卖场、标准超市的商品陈列，让市民轻松在任意一家联华超市快速找到想要的商品。在如今快节奏的生活、信息密集的社会现状下，为客户节约时间成本，使轻松便捷的服务成为联华鲜明独特的风格，也成为了亮眼的品牌特点。

据广西联华超市负责人透露，联华超市将在商品方面进一步提升品质，并瞄准年轻消费群体，向他们传达企业更有年轻活力、更具现代生活感的理念，让他们更加喜爱联华。

联华股份公司重新审视零售本质，希望能通过优质多元的商品及温暖贴心的服务，构建纯粹美好的消费体验及人情好生活。这一美好希冀，让联华在纷繁的市场中更显独特。从新零售概念的提出到飞速发展，消费升级带来的市场机遇早已显现，联华以创新驱动转型发展，以客户化、专业化和互联化为导向，通过打造产业链、做强供应链、整合市场链、商务电子化及组织优化，构建全渠道零售模式。一个崭新的联华已呼之欲出。（邱诗俨）

（图片均由联华提供）

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