点亮好生活广西联华超市全面开启品牌焕新战役

近几年，商业环境变化升级，商业模式层出不穷，零售业发生了日新月异的变化，创新已经成为生存和发展的必经之路。

联华股份在百联集团改革创新发展方针的指引下，将“品牌焕新”列为联华2020年五项成长计划之一。随着新零售浪潮的驱动，重新建设品牌已成为联华刻不容缓的时代要求和商业策略。

联华回归零售：

品牌焕新项目全面启动

联华股份拥有28年的底蕴，在不断的标准化中，从LOGO到店面招牌，从店内陈列到客户服务，联华都形成了自己独有的风格。

联华业务遍及全国21个省市，一年服务超过4.5亿购买人次，需要大量地与消费者面对面接触和互动。焕新的联华，旨在重塑人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的联系。让人们享受用心生活的每一刻，这也是联华回归零售本质的核心动力。

当经济的发展改变了人们消费思维，科技进步让万物互联，人们对于品质生活也愈加期待。新形势下，联华深感需要改变，以应对外界挑战，重新建立与消费者的联结。2018年，联华股份宣布启动品牌焕新战役，回归零售本质，在竞争激烈的零售环境中寻找“人情味”，坚持以人为一切发展的核心，开启传承与创新的旅程。

传承联华精神升级品牌内涵

以建立人与人，人与物，人与生活有温度的联结为出发点，焕新后的联华将致力于不仅是一家连锁零售商，更是与品质生活的联结枢纽。在此基础上，以“让消费者更喜爱我们”的品牌愿景为目标，并提出了以“好商品、好体验构建人情好生活”的品牌新的使命。针对对外传播渠道，联华将启用新的品牌标语“用心过好生活”。

除此以外，在视觉系统层面的品牌表现也展现了新的“面貌”，以“联华黄”和“联华蓝”作为品牌标准色的延展，从标志、色彩、字体、影像、图形等要素出发，发展了各不同应用系统的品牌表现。

在品牌构架上，更是将“联华“品牌升级为主品牌，体现了“大联华”的概念，领导覆盖了原本的华联超市和世纪联华。而联华超市、世纪联华、联华生活鲜、世纪联华PLUS等将成为零售商品牌，更加清晰明确了企业层次的品牌构架，为不同品牌的使用建立了准则和命名规范。

如今，通过品牌定位而创建的品牌视觉识别系统已陆续登陆全国，全新世纪联华视觉形象也将上市。从品牌标识、店招到相关设计，遍及广西、上海、杭州、安徽、河南等地，都将以焕新面貌展现给广大消费者。

品牌焕新首次亮相龙城

2020年1月1日，广西联华超市将有3家新店将以全新面貌亮相柳州。联华希望焕新后的“好商品好体验”能与消费者的生活发生联结，传递有温度的商品和体验，能用自己的“用心”“点亮”消费者生活的每一天。

这次品牌焕新对广西联华超市来说是一个全新的开始，品牌焕新后的联华，将抓住新零售时代的机遇，始终坚持顾客第一坚持诚信的同时，秉持在历史上不断创新引领行业的精神，追求卓越。身处消费升级的大浪潮，联华人始终坚持以人为一切发展的核心，向消费者传达“好商品、好体验构建人情好生活”的品牌价值，逐步帮助消费者实现真正的品质生活，最终实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景。（刘懿帆）

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