“非遗”价值变现 保护传承可期

卓木袅

据《广西日报》报道，6月6日，以“非遗传承健康生活”为主题的2020广西首届“非遗购物节”启动。全区各地500多种非遗产品，借此线上线下同步展出销售，营造全社会共同参与、关注和保护传承民族优秀传统文化的浓厚氛围。

非遗+电商、非遗+直播、非遗+旅游、非遗+扶贫……目前正在进行的2020广西首届“非遗购物节”，透过跨界融合方式展现“非遗”价值，吸引了不少非遗产品青睐者热诚买单消费。

在多数人印象里，非物质文化遗产往往是“远离现实”的精神产品，比如壮锦、铜鼓、独弦琴、百褶裙等，好像只适合欣赏，跟现实生活关系不大。

实际上，“非遗”原本就来自于人民群众的日常生活，即使时代变迁，其中的很多项目今天仍具有实实在在的应用价值，可以转化为既具文化欣赏又可在生活中使用的商品，市场前景广阔。把其经营好，需要合适的平台，也需要创新的智慧。

根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，目前我国有近五成非遗产品已进驻网商平台，从事非遗产业的商家遍布全国。

非遗接轨现代生活，变“花钱”维护为“赚钱”保护，由此带来的市场前景和经济收益，使非遗的传承有了源头活水，有了不竭动力。由此看来，我区此次500多种非遗产品线上线下同步展出销售，有策划、有创意，有意识地推动“非遗”价值变现，实质上正是对广西传统文化的实践与传承。

非遗产品不能只沉睡在展馆里，仅仅作为历史的陈列传递文化的情怀，而是应该主动拥抱现实生活，走进每一代人的精神家园，这样，才能使非遗产品承载的文化和技艺，在实践应用中得到有效传承。

借助互联网，让非遗产品通过市场化运作，从“清冷展柜”走入凡间，背后是非遗文化和广大社会公众建立起的共生共长血脉关系。这样的关系，可使得民族文化更深入地扎根于群众，根植于人心，才能薪火绵延，历久弥新。

需要注意的是，在生产性保护中的非遗价值变现，不是一刀切。保护是根本，生产要有度，特别是要保持非物质文化遗产的真实性、整体性和传承性，不应擅自改变其传统生产方式、传统工艺流程和核心技艺。守住这条红线，才能守护好非遗项目的文化价值。

文化遗产自信“进驻”数字化网络世界，也是获得年轻人这一文化消费群体认可和支持的有效途径，使传统文化能够得到更好保护与传承，走向更遥远的未来。而“非遗+”的价值恰当地变现、后浪的参与推动，或是保护传承优秀传统文化的最大后劲所在。

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