实体书店路在何方？

本报记者  黄摩登  农柏华  实习生  陈婉

“原来书店有1000多平方米，现在只有700多平方米了。”与记者谈及目前书店的经营状况，星星书店的负责人谭肖丽尴尬地说。

星星书店曾是贵港市中心城区为数不多的大型书店之一，事实上，与其它书店相比，在蓬勃发展的网络时代中，能生存下来的书店可称之为“幸运”了。如今，在解放路，曾经满街红火的众多书店已经难觅踪影。实体书店路在何方？

网络图书市场抢占实体图书市场

“社科类书籍受网络书店的影响最大，基本上卖不出去。”谭肖丽告诉记者，尽管书店的书已经按9折出售了，但网络书店的价格还便宜得多。

价格是实体书店与网络书店竞争的一个“硬伤”，记者在采访中了解到，不少出入实体书店的读者一般都不是真正到书店买书，他们只是在店里挑好书，然后再在网上买。只要知道实体书店卖书的价格，就可以在网上货比三家，总能找到比实体书店价格低的网店购买。

“实体书店的经营要考虑成本，房租、员工工资等，而网络书店则不用考虑以上因素，为提高销量可以不断压价售书，还因其不受地域限制的购买范围令实体书店难以企及，所以网络书店的兴起首先挤掉了一批小型实体书店。

此外，随着互联网的发展，电脑、手机等终端阅读产品的普及，网络为人们提供了资源丰富且新鲜优质的电子图书资源，网络阅读、手机阅读等新的阅读方式逐渐成为了人们的生活习惯，手捧实物图书不再是他们阅读的唯一方式。

记者近日在解放路的好时光书店看到，30多平方米的书店里空无一人。该书店的经营者梁爱树说，以前每逢周末或假日书店里都挤满了人。现在即使是暑假也很少人来了，主要是现在用手机、平板电脑随时都可以看了，不用再往书店跑了。但他也认为，尽管目前受网店冲击的影响，实体书店还是占有一定市场份额的。

在夹缝中求生存

采访中，记者了解到，书店的考试用书、公务员考试用书和初、高中考试参考书、漫画书等比较畅销。

在星星书店，谭肖丽说，受网络书店的冲击，实体书店只能另想其它出路弥补经营损失，而有些书籍网络书店并不占优势，比如对中小学教科用书的销售影响就不大。学校一般都会直接选择在实体书店购买，个人也不会因几本的教辅书而特意上网购买。

记者在走访多家实体书店中发现，不少的书店在缩小经营面积的同时，也都充分利用了店面的部分位置经营文具、玩具和运动器材。实体书店里图书的销售呈现明显冷热不均的态势，相对而言，教辅类书籍的销量最好，特别是每当开学季、开考季，各种教辅类书籍的销量会明显上升，这也成了不少书店赖以生存的“救命稻草”。

“农业、科技、数码摄影以及会计培训、职称考试等类别的书籍销量较为稳定。”新华书店和平营业中心副经理覃丽说，为了应对图书市场的困境，书店也在进行一些改变，比如增加图书品种，满足各类读者的个性化需求，或者增加一些购书享受打折、购书赠礼等优惠和措施来吸引读者。

新的经营模式需要探索

覃丽认为，目前出现的电子阅读并不能取代纸质阅读，只是丰富了阅读方式；网络购书也不能完全取代实体书店，只是购买图书方式更丰富了。虽然这会分流部分实体书店的客源，但也是实体书店发展的一个机遇。

“只有转变经营方式，形成实体书店的特色文化，才能和网络书店一起促进图书市场的繁荣。”覃丽说，书店不一定只是为了卖书，人们对书店的文化情结，决定了实体书店不应该只是一个做图书买卖的地方，更应该成为充满人文气息的公共空间，如何开发这个公共空间就需要探索了。

对于老读者蒙柏才而言，他不在实体书店买书，却不愿看到其没落。“由于受版权所限，有些需要的电子版的图书在网上没有，就要到书店看看了。”他认为，如果以后版权限制没有了，那么实体书店的优势就没有了，但实体书店也可以开发网上书城，一样是生存之道。

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