地市电视台媒体资产管理发展探析

贵港广播电视台 杨丹丹

改革开放近四十年来，随着我国经济社会的快速发展，我国传媒行业发生了翻天覆地的变化，传统电视媒体的存储载体也由胶片时代发展为数码时代，面临改变巨大的传媒环境，电视台媒体资料管理（以下简称媒资管理）方面有了新的挑战和变动，这对于从事媒资管理的工作人员有了新的挑战，以此背景下，想要让电视台能够更加适应当前的市场环境，那么就必须重视其对多媒体资料的管理和应用。本文从电视台的维度入手,针对如何管理和使用媒体音像视频资料存在的问题进行探析。

媒资有效管理能够提高媒体的软实力。媒体资产管理和应用随着信息化以及信息存储手段的飞速发展,电视类节目的节目信息不再是以传统的磁带方式保存,而代之以保真性更好的数字化存储,数字化存储相比磁带存储体现了很多优势,最主要的是数字化存储便于复制和保存,对于价值很高的媒体资产还可以进行长期加密保存,因此需要重点发展。由于电视台是集声音、视频、图文等多方面因素于一体的，因此，通常会出现“跨系统”的业务流程，这就要求在各个系统之间能够实现信息的实时交换，对网络信息共享功能的需求日渐增加。当前，在制作一些电视专题或者电视新闻节目中，或多或少都使用到一些历史音频影像资料，所以说，后期编辑和记者等人员在节目的制作中，离不开媒资的辅助，他们对其产生了非常强烈的依赖性。就我国的各大媒体以及电视台而言，由于现存的历史资料以及从其他地方购进的影像资料等非常重要，因此需要构建相关的管理平台对这些资料进行归类保存与管理，有利于提高电视台的竞争力和软实力。这就是媒资的巨大作用和意义，它能够促进电视台提高企业内部的信息化管理水平，从而提高其在多媒体市场上的竞争力。

媒资管理和应用能够提高节目制作的质量。媒资管理的主要目标就是，当媒体资料经过了一系列的处理以后，就要让其尽快为电视台提供相关的内容信息，从而让电视台能够制作出更精彩的栏目。对于电视台的记者和编辑部门的人员来说，这是实现资源共享的最佳方案，他们利用对媒资的管理和使用，能够降低浏览和查找视频的时间，从而提高工作效率。比如，电视台要制作一部展现党的十八大以来贵港经济社会各方面取得的成就和变化，需要查找使用往年的影像资料，假如过去没有对相关的媒资进行有效管理，分类归档，目前要使用到一些资料画面，那就无从入手，把时间浪费在查找媒体资料的环节上，造成工作效率不高。

媒资管理和应用发展遇到的问题。媒资的发展在我国已经经历了十余年，在这段时期的发展过程中，媒资从初期阶段的存储媒介逐步将其自身的性质发展成生产与服务。也就是说，通过媒资的内容进行数字化的管理和存储，之后才能够为整个电视台的各个部门提供全方位的信息服务，而在这个过程中，其发展遇到很多问题。（一）媒资存储与需求的矛盾。随着媒资发展步伐的加快，在其发展的过程中出现了一些矛盾和问题，而主要矛盾就是其在存储与需求方面的发展不协调。通常情况下，电视台在对媒资进行建设的时候，会给其提前预留非常大的存储空间，为今后的发展留出余地。然而事实上，媒资在发展的速度上通常都会远超电视台的预期，再有就是电视台的工作人员对于媒资有较强的依赖性，这就导致矛盾被进一步加深。（二）成本投入较高。电视台在节目的资源上往往投入了大量的资金，因此，在对媒资的管理上也花费了不少成本，想要长期存储这些媒资就要不断完善对该系统的管理体系，这就要求投入更多的成本来建设相关的基础设施。尤其是在收集媒资的过程中，往往要付出很多人力和财力，需要我们的记者“身临其境”去进行采访与录制相关资料（三）缺乏专业型人才。由于媒资的管理系统在我国发展的时间不长，因此，对相关的专业人才的培养也比较薄弱，所以导致目前的工作人员无法熟练掌握媒资管理的相关技术。目前我国的各大高等院校还没有开设相关的学科，因此电视台等相关行业就要加大人才培养方面的投资，从而解决媒资专业人才缺乏的问题。

对电视台媒资管理规划发展的建议。目前我国的广播电台以及电视台等行业都进入了崭新的发展阶段，因此对于媒资的管理方面也在不断提高。对媒资实现数字化管理是其发展的必然趋势，并且还能够利用数字化来提高管理的效率，不仅如此，还能够减少在管理上花费的资金。

（一）要加强媒资管理的人员和资金投入。以地市电视台新闻栏目为例，部分市台没有安排专门的编辑人员对所播过的新闻媒体进行分类整理，每天都只是由后期编辑人员生成当天播出的新闻字幕版和无字幕版本，当该编辑人员由于工作疏忽，忘记生成当天的素材，就会造成当天的新闻媒资无法保存。因此，有必要设置一个专门的媒体资料管理岗位，对每天播出的新闻节目影像进行分类整理。此外，加大存储介质购买的投入，扩大存储容量，把媒体资料及时登记录入，确保在需要使用媒资时能够尽快找到。

（二）加强对媒资管理和应用人才的培养。随着信息时代的到来，新时期媒资管理对人才提出更高的要求，高素质的人才能够对媒资管理和应用提出更加有建设性的意见建议，从而对本单位的媒体资料进行管理，具有针对性和具体性。通过强化媒资管理系统，提高地市媒体在市场上的竞争优势。人们的日常生活离不开网络和电视，这是当下人们满足精神享受的主要方式。在当前的时代背景下合理发展媒资的管理，能够降低电视台的投资成本，并且提高编辑和记者们的工作效率，是我国经济发展模式下的必然产物。

新闻推荐

覃塘镇开展关爱贫困孤儿捐赠活动

覃塘讯近日，覃塘镇开展关爱贫困孤儿捐赠活动。由天鲜农副产品有限公司牵头成立的天鲜义站，分别为该镇14名贫困孤儿捐赠2000至5000元助学金和生活补助。本次活动天鲜义站共捐赠了3.8万元善...

贵港新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是贵港这个家。