聊天“斗图热”催生“表情经济”

桂林话表情包已制作成周边产品在书店销售，明信片和钥匙扣的销量都不错。

对于使用网络社交软件的人来说，表情包几乎是一个必不可少的工具，而很多年轻人更是经常在聊天中用表情包“斗图”，不仅能准确表达心情，还能让聊天气氛活跃起来。一些人甚至认为，没有表情包的聊天是不完整的。

随着网络聊天平台不断发展，越来越多的用户也会在微信上传自己创作的表情包，而微信也推出了“打赏”功能，一套表情少则几十名用户打赏，多则上万人打赏。因此，一些表情包衍生出的周边产品，让“表情经济”悄然而生。

1表情包越来越火

市民周先生是“90后”，在他的印象中，最开始的表情包是在QQ表情商城里，一般都是下载一个系列的形象表情。后来，越来越多的自制表情开始出现，用明星的脸、经典语录、影视截图，配合各种动作、文字，而这些表情包反而比单纯的文字更能表达情绪。

“现在网络聊天主要的阵地从QQ转移到了微信，微信同样也有很多表情，我有20多个不同形象的表情，此外我还添加了几百个自制表情。”周先生说，现在在微信群里聊天，几个人完全可以用表情包对话，接不上话的人就算“斗图”失败，所以他平常看到有趣的表情都会存下来。

根据腾讯发布的最新（2016年）表情数据，8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量近3187亿次。而腾讯发布的2018年第一季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数首次突破10亿，达到了10.40亿，比去年同期增长10.9％。由此可见，表情包的使用量必然也是突飞猛进。

今年5月，市民莫女士在微信上传了一套名为“尬尬”的表情包，其内容包含“你好”、“再见”、“晚安”、“吃瓜”、“加油”、“厉害”等聊天常用语言。她表示，上周五自己看了一下微信的后台数据，已上架的两套表情在当天的下载量为2167次，发送量突破12万次。

“罗罗布”是全国比较知名的表情包，该表情包设计者就是来自桂林的黄女士。她告诉记者，最开始她设计的表情在微博和QQ比较火。大约在2015年，微信邀请了当时较知名的表情包作者，把表情发布到微信表情商城。“我应该是最早一批在微信做表情的作者。”黄女士说，目前她最火的一套表情，在微信累计下载量已突破3亿次，后续也有一些表情下载量突破了1亿次。

2不少人为表情包消费

据外媒报道，早在三年前，微信就曾推出过有偿使用的明星表情包，每套收费6元。其中，有一套在一个月时间里卖出几十万套，收入达200万元以上。

如今，微信已不再由官方推出收费表情包，大多数微信表情都是用户自制的，只有少数表情包需付费下载，多数可免费使用。不过，随着微信推出打赏功能，使用者也可以给自己喜欢的作者打赏。

“90后”市民小曹就曾在表情包上花过钱，他告诉记者，非常喜欢微信中“乖巧宝宝”的表情形象，之前作者出过一套收费的表情，他立刻下载了。“那套表情的售价是1元，很便宜，加上我确实很喜欢这个表情包，所以没有犹豫就购买了。”

他表示，除了买表情包，他也曾给喜欢的作者打赏过。“通常表情包页面的下方有‘赞赏\’按钮，点进去就可以任意给作者打赏1到200元。”小曹认为，作者制作表情包付出了很多精力，虽然没有强制收费，但自己使用了他们的产品，偶尔打赏一点小钱也算是给作者辛苦的回报。

家住中隐路的廖书晴表示，她也在表情包上花过不少钱，但不仅是打赏作者，还包括购买表情包的周边商品。

“我非常喜欢微信里一套卡通虎的表情，还加入了作者的粉丝群，作者时不时会出些抱枕、床上用品等在淘宝出售，我也买了不少。”她告诉记者，表情包的周边产品比起同类普通商品价格要高出不少，例如一个30多厘米的单面抱枕售价将近60元，包含蚊帐、凉席、坐垫等物品在内的四件套床上用品，其价格则将近500元。

廖书晴说，她买过3次，总共花了500多元。“这个作者还在某修图APP中上架了表情包贴纸，我也花了6块钱购买。”

3自创表情包多出于爱好

记者采访了本地几名表情包作者，她们均表示是出于爱好才制作表情包，由于并不是本职工作，因此多数表情包的收益主要来源于用户打赏，但金额并不高。

“非同类之桂林话”的作者曾女士告诉记者，微信上关于方言的表情包有不少，但没有桂林话，她便以一只戴眼镜的兔子为主要形象，设计了一套桂林话表情包。她表示，目前三套表情包总下载量达四百多万次，但打赏总金额不是太大。

市民莫女士还说，表情包上架时间不长，认知度也不算高，加上没有周边产品，因此目前的收益也基本为用户打赏，三个多月来收到的赏金为1000元出头。而“市井兔”表情包的设计者邓女士目前也仅收到了几百元的打赏，她说，做表情包的目的是想把平时画的草图变成作品，如果仅从收益角度看，创作表情包需要大量精力，付出和收益不成正比。

“罗罗布”的打赏应该是桂林作者中最高的。黄女士介绍，表情包上架后前几个月的下载量和打赏量较大，目前最多的一套表情包打赏金额有2万多元。“一些付费表情可能收益会高一些，我制作的一套付费表情收益有5万多元。”

她认为，表情包仅是推广形象的一种手段，通过打赏赚钱并不多，也不能长久。“我出了一些抱枕、娃娃等周边产品在淘宝店销售，我又出了书，还把形象授权给了其他商家，这些都能产生收益。”

记者了解到，目前在桂林，表情包行业还没有形成产业链，本地并没有专门的团队或公司为这些表情包形象进行推广或制作周边产品，作者基本是自己单干，即使想要制作周边产品，也都是“自产自销”。

近期，曾女士陆续出了一些周边产品，但只是小规模制作。“我结合表情包形象，又加入了一些其他形象，尝试画了一套桂林童谣明信片，也请朋友帮做了一些兔子的挂件，放在一家书店出售。”

她表示，倘若市场反响不错，今后也会考虑批量生产表情包周边产品，并继续制作更多桂林话表情包。“我以后想成立工作室，把这一块变成自己的主业。”

4表情包维权有一定难度

表情包带来的商业利益不可小觑，但“表情包经济”大火的背后，又引发了各类维权问题。比如“葛优躺”表情包侵权案、纪录片《二十二》中“慰安妇”受害老人被制作成表情包……日前，人民日报也发表过评论，在制作与使用真人形象的表情包时，谨守获得肖像权人许可、不以营利为目的、不丑化他人人格等红线。

据了解，设计原创“表情包”的作者，最容易遭遇版权问题，基本为被盗用形象或设计的动作。

邓女士告诉记者，她咨询过律师，只要作品在微信表情发表过，默认的版权就属于自己，但如果侵权，维权还是比较难的。“前几年，我做了一个兔子泡脚的形象发在微博，因为转发量大，常被一些公众号盗图。最近，又发现有一些表情包设计的动作和我的兔子很类似，不知道是不是巧合。”

“罗罗布”传播更广，维权问题也更多。黄女士也认为表情包确实很难维权，除了形象直接盗用，有时候自己设计出来的动作也会被直接照搬。“设计一个动作可能要画二十多张图，别人把我设计的动作，换一个外形，就成了他们的表情包。”

黄女士说，动态形象比较难维权，但静态形象则相对容易，目前她已经把维权事宜授权给了律师。“形象、故事被盗的情况比较多，目前我维权成功的就有30多起，正在打官司的还有几十起。”

记者唐霁云林扬文/摄

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