曾经青睐洋品牌 现在争着用国货 “国货消费热”汇聚成了“国潮”

曾经在很多人眼里有点“土”的国货，如今随着国货从外观设计到内在品质的崛起，已经以“潮爆”的姿态重新获得了年轻一代消费者的认可和喜爱。

根据知名消费趋势调查机构知萌发布的《2019年中国消费者趋势》报告显示，“国货新潮”已经成为2019年十大消费趋势之一，而很多桂林的年轻人，无论是身上的潮款T恤，还是梳妆台上的潮款美妆，都有了新潮国货的半壁江山。这趟“国货新潮”，你赶上时尚了吗？

1变化悄然而来国货变得如此潮

近年来，越来越多的消费者已经敏锐地看到了国货变得越来越潮、越来越有品质，开始把目光投向了国产品牌。

数据显示，78.2%的消费者经常购买国货，并且，在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。2018年被众多媒体称为“国潮元年”，而2019年更被称为新“国潮”的崛起之年。

8日下午，在万达广场的屈臣氏店内，市民刘筱燕买下了一套500多元的国货老品牌百雀羚水乳护肤品套装，从这个价格来看，与不少进口产品价格不相上下。

“以前我是只买进口品牌的护肤品，比如雅诗兰黛、资生堂等等，今年开始，我喜欢上了国货。”刘筱燕告诉记者，今年初无意中试用了国产品牌高端系列护肤品，得到了很意外的优秀体验，加上代购进口产品鱼龙混杂，于是开始尝试国产护肤品。店内的售货人员也证实，现在来回购国产品牌护肤品的中青年女性远远多于一两年前。

美妆界一直都是欧美日韩品牌的主战场，但现在有个有趣的现象是，在国内的美妆博主向粉丝推荐进口品牌的同时，一些国外的时尚博主却开始在INS、B站上进行中国品牌彩妆品的测评，“这么便宜还很好用”“真的很好看”之类的评价，吸引了大批国内的美妆爱好者前往“种草”，表示必须试试这些美到国外的国货产品。

其实，“国潮”美妆如今已成趋势，既有经典国货老品牌走上年轻化复兴之路，还有一些新国货品牌时尚来袭。从故宫出品的口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒，从谢馥春的复古鸭蛋散粉到400多年历史的马应龙旗下的瞳话，都诉说着越中国、越新潮的消费趋势。

2品牌叠加创意红得不是没道理

根据阿里研究院发布的《新国货大未来———2019中国消费品牌发展报告》显示，2018年在阿里巴巴平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过七成。

随着时代进步和消费升级，年轻一代消费者更为注重个性化和定制化，“中国制造”的实力一向不容小觑，如今再随着产品品质的提高，创新能力和时尚能力的不断提升，许多国货成功实现了“逆生长”。一些率先潮流化的品牌预先做出示范，例如，天猫携太平鸟、李宁在内的4个国潮品牌登上纽约国际时装周，李宁的“悟道”系列红遍社交媒体，波司登开启“霸屏”，登上纽约时装周、推出设计师联名款、植入综艺节目，就连“国车”红旗轿车也在2018年联合李宁，玩转一把比Supreme×LV更吸引中国新生代的潮流搭配，让人惊喜交加。

“质量好了，外观设计潮了，使用感上去了，国货现在也很受欢迎。”桂林一家电子产品商行负责人黄良敏告诉记者，以前店里销售的手机几乎清一色是进口的苹果，国产手机的占比微乎其微，但是近一两年来，随着华为手机的崛起，越来越多的消费者开始购买使用华为手机。黄良敏说，习惯用IOS系统的消费者目前大多仍在使用苹果，但习惯使用安卓系统的消费者，却渐渐从其他进口品牌的手机诸如三星、索尼等等，换成了华为、vivo、oppo等国产手机，其中华为的销量与苹果如今已经算得上平分天下。

记者在桂林市内多个手机卖场走访，发现的确如黄良敏所说，市场上的进口手机除了苹果，曾经很火的诸多日韩手机几乎不见踪影，而国产手机的品牌卖场已成主流，各品牌的国产手机设计也是越来越具科技感和时尚范。

3“国潮”的背后是市场求新求变

在2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》中提到，中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。

报告显示，2018年，一、二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌，新用户特别是年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力不断增强。78.2%的消费者经常购买国货，正是基于这样的消费基础，“国潮”之风愈演愈烈。

对于消费者来说，国货新潮是文化自信和品牌自信的恢复，也是国货当自强的水到渠成。对于业内人士来说，国货新潮的背后，其实是消费市场新老交替的必然。

“消费者是求新求变的，尤其是年轻一代消费者，老牌国货的逆袭和新品牌国货的出现，给了年轻消费者更多更新鲜的选择。”在桂林一家策划营销公司从事品牌推广多年的施先生说，从业多年来，自己负责品牌策划很多，近年来可以明显感受到国产品牌营销的“年轻化、国际化和话题性”，施先生坦言，如今很多国货潮牌已经“没有地域感”，其时尚新潮的外观和设计理念，已经让人难以区分它是国货还是进口货，简单说就是已经足够“洋气”。施先生说，最明显的就是95后、00后的消费者，曾以穿阿迪达斯运动T恤和耐克跑鞋为潮，如今穿回力帆布鞋和国产品牌潮T更是有态度的潮人。

4“国潮”成为热潮创新和坚守不可缺

来自阿里的数据显示，2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成。

“国潮”成为一种热潮，反映出中国制造的变革，产品质量和创意设计、渠道推广的提升。互联网的发达和传播，让很多沉寂的国货老品牌踏上了网红之路，借用网红达人和网红平台，赢取了新生代消费者的认知和接受，中国制造的“网红”如何在线上和线下更加持久地打动人心、赢得市场，业内人士认为，除了将老牌国货的传统记忆、独特服务、文化情怀传承下去，也要让新国货的创新创意、品质品位保持上升，老品牌学会创新，新品牌学会坚守，国货新潮才能一直潮下去。

记者阳颜

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