有个118岁的东方“海蓝之谜”叫做双妹

“Since 1898”，一瓶标价1080元的玉容霜上标记着这样的字眼，它提醒着人们，这是一个与岁月有关的品牌。

它叫双妹，根据记载，由光绪年间一位名叫冯福田的广东南海小伙创立。

当年，他从广东来到香港一家经营药品的德建洋行打工，由于禀性聪慧、勤勉有加，得到老板赏识，也逐步学会了英文及化妆配方知识。冯福田有感内地化妆品市场的巨大潜力，用在香港学到的配方技术反复试验，最终生产出了具有中国特色的花露水，并为它起名：“双妹”。

而如果你熟悉中国化妆品的早期历史的话，肯定知道这个冯福田创立了“广生行”，也就是上海家化的前身。如果史料记载没错的话，双妹应该是上海家化的第一个品牌。

更加有意思的是，双妹起家时的品类并不是我们看到的很多名媛范产品，而是众多家庭必备的驱蚊神器——花露水。

不要小看花露水，在当时的上海十里洋场中拥有一瓶花露水，与今日拥有一瓶奢侈品香水的概念差不多。在那个旗袍飘飘的年代，在手绢上喷一点花露水，提神醒脑，秒杀一众痴男，备受上流明星名媛的推崇。

“花露”二字取自宋朝文学家欧阳修之词《阮郎归·南园春半踏青时》中的“花露重，草烟低，人家帘幕垂”，这个名字的意境之美，远非一个简单的“香”字可以媲美。

而“双妹”二字代表的是上海话中女人JIA和DIA的气质，它所承载的就是民国时期上海洋场的名媛文化，这从其品牌的广告图——两个身着旗袍的婷婷少女中就能看得出来。

这对姐妹花标识的品牌在上世纪初，进入了发展的快车道：

1910年，双妹入住上海南京路475号，占据当时沪上最高端时尚地标，相拥繁华与摩登。

1915年，双妹的粉嫩膏在旧金山的巴拿马太平洋万国博览会荣膺金奖，当时获奖的还有著名的贵州茅台酒。时任中华民国大总统黎元洪更是为双妹亲笔题词——“尽态极妍，材美工巧”。连当时的巴黎时尚界亦用VIVE（意为极致）一词，来形容这一来自上海的化妆品，而VIVE也是如今双妹的英文名称。

不过，在上世纪四五十年代后，双妹逐渐淡出上海滩，知晓它的人都在香港进行购买，在香港，它的名字叫做双妹嚜（mèi），英文名更是简单粗暴——TWO GIRLS（两个妹纸）。

而在2010年，时任上海家化董事长的葛文耀决定复兴这个上海“名媛”。他请来蒋介石的曾孙蒋友柏为双妹进行跨界设计，并在极具象征意义的和平饭店为品牌重新亮相。

后来，葛老在双妹进驻百货商场开设专柜时，亦是亲自到场剪裁，并购买了1000多元的化妆品以示支持。他在微博上表示：“十几年前，佰草集也在淮海路香港广场开第一家专柜，我第一个去买了100多元产品。”言下之意，是希望双妹获得佰草集一样的成功。

不过，重回大众视线的双妹发展并非一帆风顺。根据媒体报道，当时上市三年的双妹，在全国仅有12家门店，渠道拓展困难重重。同时，双妹主打的明星产品——玉容霜1080元的价位，让双妹被惊呼为东方的海蓝之谜、雅诗兰黛、爱马仕的同时，其价位高于众多同类外资名品，但品牌力无法支撑的尴尬状况亦是客观存在。

后来的故事，很多人都知道，业绩处于亏损状态的双妹被暂停市场投入，上市公司面临的利润压力与一个堪称奢侈品牌的长期投入之间的必然矛盾暂时确实很难调和。

有人说，双妹是败给了它拥有的巨量财富——时间。如果复出的时间再退后几年，消费者的消费意识和能力更加匹配，对于本土品牌的信心更加充足，或许故事又是另一个版本。

幸运的是，我们还拥有这个骄傲地走在高端舞台上的品牌。我们相信，不久的未来这一代表上海风情、海派文化的独特品牌必定重现百年光芒。

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