“即时看效果”或将成为化妆品新趋势

如今的化妆品除了彩妆，护肤类的化妆品都需要使用一段时间才能看效果，就目前来看“让皮肤瞬间变好”的产品更受欢迎，“即时看效果”或将成为化妆品新趋势也说不定。

相比投资昂贵的面霜，年轻人更喜欢购买彩妆、面膜这种能让皮肤状态瞬间变好的产品。不少化妆品公司因而加大了彩妆的投入。

不止一家化妆品公司发现，护肤品不如彩妆卖得好了。

在雅诗兰黛集团截至3月31日的财季里，雅诗兰黛和倩碧的护肤品销售额下降了2.5%，而化妆品在MAC、Smashbox、TomFord的带动下增长了7.3%。

欧莱雅集团的化妆品销售额在2015年提高了10.9%，而护肤品的销售额只提高了2%。

指甲油品牌OPI、护肤品Philosophy的母公司Coty也遇到了类似的反差。在最新一份财报里，它的护肤品销售下降了9%，化妆品增长了11%。

这种情况并非个案。根据欧睿国际的统计，去年在美国市场，乳液、面霜等抗衰老产品的销售只增长了2%，达到36亿美元。相比之下，化妆品的销售额上涨了8%，达到51亿美元。

昂贵的护肤品（尤其是抗衰老产品），一度是这个行业里最赚钱的产品。如今，情况发生了变化。

“千禧一代更想要立竿见影的效果，而不是为未来做长久打算。”雅诗兰黛CEOFabrizioFreda在一个采访中说，“现在30岁左右的人，每天的自拍比她们的妈妈那一辈一年拍的照还多，所以她们更关心皮肤当下的样子，而不是40岁时的样子。”

他们发现，年轻消费者不愿意投资昂贵的面霜，而是喜欢购买化妆品、面膜这种能让皮肤状态瞬间变好的产品。

欧莱雅高档化妆品部负责人NicolasHieronimus将彩妆的升温和自拍的流行联系起来。他说，自拍照在那些一直以来购买更多化妆品的亚洲年轻女性中更为流行。

为此，化妆品公司加大了在彩妆产品上的倾斜。

欧莱雅集团CEOJean-PaulAgon说，欧莱雅几年前就预测到了化妆品领域的爆发，所以才会收购美国化妆品品牌UrbanDecay和Nix，并在数字传播方面加大了投入。

他说，自从2012年欧莱雅收购UrbanDecay以来，销售额已经增长了两倍。

雅诗兰黛则对韩妆表现出了很大的兴趣。FabrizioFreda去年5月就曾表示，韩妆的流行是值得关注的趋势，而和它们竞争的方式就是正面拥抱这个潮流和韩妆技术。雅诗兰黛启用了韩裔YouTube红人IreneKim作为品牌全球形象大使，还投资了韩国化妆品公司Have&Be。

今年2月，Coty花了10亿美元收购了一个巴西美妆公司，还决定以130亿美元，收购CoverGirl和宝洁旗下的几个美妆品牌。

另外，像BB霜这种产品的流行也和这种需求趋势有关。

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