让美丽有“机”可寻，法兰琳卡如何将“有机”进行到底

5月16-18日，在云集了众多品牌的首届上海大虹桥美博会上，专注自然护肤的法兰琳卡为渠道商带来了极具个性化与差异化的品牌玩法，展现了品牌如何以更亲切、更生动、更互动的方式和消费者对话，黏住消费者。

记者在现场，亲身感受到了法兰琳卡差异化价值体验。据介绍，法兰琳卡自然护肤的所有有机植物原料都从无任何污染下生长的植物花草中提取。来自8国天然原料，24种国际认证天然成分，采用最优的提取技术，研制减去多余化学添加的优良配方。

法兰琳卡品牌事业中心总经理程英奇表示，法兰琳卡会通过有机货架、有机ＢＡ、有机实验室、有机的推广活动、话术等，全方位聚焦有机护肤，让美丽有机可寻，建立有机品牌的立体营销体系，进而树立法兰琳卡有机护肤领导者地位。

在终端的互动宣传上，法兰琳卡会通过专业仪器进行化学检测，对比有机护肤和化学护肤品，并通过小视频、体验式手法等形式，让消费者快速的了解有机护肤的特性，建立消费者信心。

程英奇称，目前法兰琳卡进驻了2万多个大卖场，8000多家精品店， 多家主流电商平台，业绩占比大概是5:4:1。他表示不喜欢品牌炒作，更喜欢为品牌建立基础体系，所以法兰琳卡所有行为决策都会围绕有机来展开。

此次，法兰琳卡新品薰衣草系列首次亮相，新品的原料来自法国、芬兰、意大利等国且均通过欧盟有机认证。

程英奇表示，有机护肤是一种健康护肤理念。国际上有机护肤是一种潮流，国际上有的，国内也一定会有，虽然现在国内还没有关于有机的标准。但是法兰琳卡通过让原料、配方、形象、陈列等方式来展示自己是有机的，就像一个人的爱意，即使没有“我爱你”三个字，也可以通过多种行为方式让人感受到。

此外，法兰琳卡还冠名参与了美博会同期举行的生态美学论坛。程英奇表示，该论坛关注自然，重视可持续发展与法兰琳卡聚焦有机的自然护肤定位相当贴合，减少配方化学成分的使用，不仅仅是为了给予肌肤真正所需，也是在努力降低产品消耗过程中对环境的伤害，这是对大自然的承诺，对生态美的追求！

“品牌在于专业、坚持。”程英奇称，自己的价值观和品牌价值观相一致，会“举头望明月，低头思有机”。有机护理概念在国内还是一个教育的过程，第一个吃螃蟹的会很辛苦，但是会坚持下去。

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