美妆零售商BirchboxInc要“瘦身”了

继宝洁之后，又有不少企业开始“瘦身”了，有的是砍品牌，有的是裁员，美妆零售商BirchboxInc也要“瘦身”了。在其联合创始人表达了对首次公开募股的期待后，也就几周的时间内，BirchboxInc宣布裁员30人。

6月29日早间，KatiaBeauchamp宣布了这一裁员12%的计划。Birchbox最早以美妆订阅闻名于业内，该公司一直致力于提供全产品在线购买服务，并在纽约SoHo区开了一家实体店。Birchbox计划在未来开设更多的实体店，但鉴于目前他们的精力主要集中在盈利上，因此开店计划还没有被提上日程。

今年早些时候，为了削减开支，Birchbox已经进行过一批总计50人的裁员。而此次裁员将涉及所有部门，公司会为被裁员工提供离职补偿金。预计在这次裁员之后，Birchbox的员工总数将减少到220人。

“我们原本以为1月份的裁员已经可以了，但事实证明我们的力度还是不够大，”Beauchamp在一份声明中说道。“我多希望当初不那么保守。”

2010年，Beauchamp与联合创始人HayleyBarna一起创办了Birchbox，两人意图在价值160亿美元的美国美妆市场抢占自己的地盘。

Birchbox的订阅用户每个月可以收到一个美妆盒，里面装着各式各样的化妆品小样，比如小瓶子装的发胶，小盒子装的眼霜等等。Birchbox商业模式的很大一部分在于，鼓励用户尝试新品牌，然后到他们的网站上购买正常的零售版本。

然而，这一商业模式很快被抄袭了。化妆品行业的竞争对手如春笋般冒出，从YouTube上的美妆达人，到零售巨头沃尔玛、丝芙兰等等，都开始提供美妆订阅服务。

Birchbox此前共获得了风投的7190万美元融资，但其最新一笔融资还要追溯到2014年的6000万美元B轮融资，自那以后，Birchbox未获得任何外部资金。Beauchamp坦言，追求利润已经成了公司的头等大事。

“外界对Birchbox的期望值太高，”ForresterResearch的分析人员SucharitaMulpuru说，“我们以前也见过这种案例。”

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