奢侈品似与天猫已进入蜜月阶段，都是年轻用户惹的祸

LVMH携旗下奢侈品牌娇兰（GUERLAIN）正式登陆天猫开启预售，时下人气正旺的影视明星杨洋，用直播的形式开启天猫娇兰官方旗舰店。

曾被奢侈品牌抗拒的电商平台，如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。

在大约一小时的直播中，天猫就为娇兰斩获5万年轻新客，打破娇兰史上单小时会员招募纪录。参与互动者中18到25岁的年轻人占50%，逼近400万人次。

随着2014年奢侈品行业进入增长缓滞期，拥抱电商变得愈发迫切。

据华尔街日报今年6月的报道，饱受业绩不断下滑以及线下关店等消息困扰，对中国市场押下重注的奢侈品牌，纷纷加速拥抱天猫等第三方平台，在数字化方面最为激进的Burberry预测，未来3年来自电商平台的收入将占到公司总收入的三分之一。

“电商”和“中国市场”已成为奢侈品集团资本故事的关键词。欧美奢侈品集团、高端品牌在过去一两年里的确纷纷调整各自的中国市场策略。据官方披露，天猫先后迎来了Burberry、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、希思黎、Roger&Gallet、CPB、雪花秀等诸多欧美高端美妆品牌入驻。

天猫与奢侈品牌集团已进入更频繁接触、不断达成紧密合作的蜜月期。就在两个月前，包括LV、Burberry等上百个国内外一线品牌以及中英贸易协会(CBBC)等七个全球行业协会共同出席由阿里巴巴举办的品牌知识产权保护共创会。

有分析人士表示，LVMH如今在天猫平台售卖美妆产品，可以预见，之后还会有更多奢侈品品牌从线上进入中国市场。仅LVMH集团（旗下拥有LouisVuitton、Givenchy、Fendi、Dior、酩悦香槟、轩尼诗等品牌）就已经涵盖诸多品类，除美妆香水之外，时尚皮革制品的主要销售阵营同样是在亚洲市场。

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