营销专家登上大讲坛指点创业者 用鬼谷子的智慧做颠覆式营销

黄友新在讲坛上。

15日，鬼谷子智慧策划机构——— 中国企业营销研究院执行院长黄友新，登上桂林百姓文化大讲坛，给拥有创业梦想的市民带来了一场“用鬼谷子的智慧进行颠覆式营销”的精彩讲座。

黄友新一上台就以轻松互动的形式切入，和台下观众探讨了营销中如何进行资源整合。

黄友新说，整合是现在市场运营中的热门词语，其实鬼谷子在2500年前就已经提出“整合”的概念，即“合纵连横”。那么如何进行资源整合？黄友新首先提到了鬼谷子的智慧：智用于众人之所不能知。

他以自己的一个案例进行讲解。一般用于代表男性特征的形象是猎豹、老虎、雄狮等，花朵是女人的特征。而他打破常规，大胆提出创意，将“一朵花”成功地绣上某品牌男性衣服的左胸，取得出人意料的效果，在全国疯狂销售。“鬼谷子认为人的创造力是无穷的，而用颠覆式的营销来整合资源往往让企业收获意想不到的成果。”黄友新说。

一名来自贺州的茶叶经销商提问，如何让传统的茶叶走向世界成为知名品牌？黄友新说，其实中国茶叶在世界已经十分瞩目，但是值得反思的是，为什么中国没有一家茶叶上市公司。

“目前茶叶行业的推广和推销中，只是作为某个品牌在进行营销，十分单一，没有形成商号品牌，茶的核心价值没有形成，企业也就难以做得很大。”黄友新说，核心价值是品牌的终极追求，企业的一切活动都要围绕品牌核心价值而展开，并且在十年二十年乃至上百年的品牌建设过程中一直坚持。这必须在漫长的岁月中以非凡的定力去做，不被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一份广告都为品牌加分，向消费者传达核心价值。而中国茶叶要走向世界，就是要形成它的核心价值并充分向世人彰显。

讲座中，黄友新的精彩发言不断获得观众掌声，现场气氛十分热烈。

记者周文琼文/摄

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