本报记者李欣鞠近年来梧州市旅游部门积极开展多种形式

本报记者李欣鞠

近年来，梧州市旅游部门积极开展多种形式的宣传活动，推介梧州旅游项目、线路，取得了一定成效。但是，旅游还需要进一步整合资源，“走出去”做足宣传，才能把更多的游客“请进来”游玩。

推介成效显现

近日，梧州市先后组团前往湖南永州、长沙以及广东湛江、茂名这四个通过铁路与梧州相连的城市举办旅游推介会，并与当地旅游部门、旅行社签订协议，在开拓旅游市场，开辟旅游线路、互送客源等方面进行深度合作，并取得不错的成效。

据了解，近年来梧州市积极开拓区外旅游市场，根据航空线路、铁路、高速公路开通情况，重点向广东省推介旅游资源，已相继到肇庆、云浮、佛山、江门、湛江等市以及港澳地区开展旅游宣传推介活动。在长线旅游方面，与河南洛阳、海南海口、四川凉山、重庆渝中等地区共同签订了旅游合作协议书。同时，还加强与区内城市合作，先后与玉林、来宾、贵港、柳州、桂林、贺州等市进行了旅游对接和推介，使到梧州市的游客数量增长明显。

市统计局数据显示，过去几年梧州市接待旅游总人数以每年百万人次增加、旅游总收入年均增长达10多亿元。去年，梧州累计接待旅游总人数增至853.34万人次，同比增加28.34%；旅游总收入83.93亿元，同比增加25.6%。

短板制约发展

然而，不少业内人士指出，梧州要把更多的游客“请进来”，需要整合资源，补齐景点景区缺乏规模、配套设施不完善、对外宣传不足等“短板”。

梧州神州国际旅行社一名工作人员告诉记者，梧州市的旅游景点整体开发程度不高，规模相对较小，缺少可以让人长时间游玩的地方。此外，梧州市部分旅游项目相似度较高，而且分布比较分散，缺乏有效整合，路途耗时过长，也难以吸引游客。

市旅游局副局长茹恩南认为，不少景点景区，交通条件还不是很完善，旅游大巴不能直达，停车场设置也难以满足自驾游高峰期的需求等，影响了游客前来旅玩的积极性。另一方面，受各种因素影响，梧州市旅游业目前还没有鲜明的宣传主题口号和标志物，对外推介的概念性不强，导致影响力不够。

联合对外推介

对于如何做好“走出去，请进来”，业内人士普遍认为需先“练好内功”，整合资源、完善配套、提升旅游服务品质；对外推广则需用好营销手法，联合起来宣传推介。

同时，根据游客的需要，制定个性化的旅游线路，发掘商务游、工业游、自驾游等细分市场，为游客提供多元化的选择。此外，旅行社地接线路不能仅局限在梧州市区，要向三县一市扩散、到外地接团，为游客提供全程接送服务，提高服务质量。

茹恩南则认为，除了在整合本地旅游资源外，还需要加强区域交流与合作，与周边省、市联合打造跨地域、跨省区的旅游线路，借助外力形成整体优势，提供更为丰富的旅游产品，增强对客源市场的吸引力。

据介绍，市旅游局下一步将实施“东融、西联、北依、南拓”的市场开拓策略，创新营销方式，加大力度宣传梧州旅游。继续组织各县（市）、各旅游企业到外地进行旅游推介，根据不同客源地的特点推介梧州的特色旅游资源，并积极利用新媒体加大宣传力度，制作新的旅游光盘和宣传片来吸引游客。

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