营销城市与文化浮躁

□ 费立强

长期以来，中国大小城市都在绞尽脑汁设计营销城市理念、形象广告，像什么征集市歌、申报遗产等等。或选拔所谓的形象大使，或建设城市代表性地标，对于挖掘古老历史故事、争抢名人故居、征集城市口号等等更是格外热情高涨。比如合肥曾推出城市旅游口号：“两个胖胖欢迎您！”口号一出，就遭到多数市民反感。宜春市政府旅游网的口号“一座叫春的城市”，更是引起了市民的一片哗然。营销城市如果陷入文化浮躁泥潭，效果可能会适得其反。

目前，中国打“太阳城”名号的城市已不下十座，但尚无一座城市像冰城(哈尔滨)、泉城(济南)等城市一样被广泛认可。众所周知，日照因“日出先照”而得名，应感谢老祖宗给起了这么个美好的名字。我们打太阳城这个名号似无可厚非，但近年来的一些现象表明，我们离文化浮躁距离很近。一座一座“太阳山”冒出来，真假故事、真假遗迹冒出来，如果以追逐经济利益为目的，搞一些炒作，尚无可非议，不值得大惊小怪，可若是在中央媒体宣称自古以来日照人就是“逐太阳而居的人”，这就引起了很多日照人的“闹心”、“唏嘘”，甚至是羞惭。太阳怎么逐？谁离太阳近？谁离太阳远？你逐太阳而居，谁背太阳而居？远古人类大都经过“太阳崇拜”阶段，但都是“逐水草而居”，这是常识，无需现代人再用现代文化与现代智慧去创新为“逐太阳而居”，这不仅是口气雷人，是不是也很容易让别人误认为这里的人很虚悬？很能忽悠？日照作为城市的名称由来已久，也早已深入人心。这个命名很好，但老祖宗的这个命名行为显然也是偶然性的。就在中国域内，很多地方比日照更早迎来太阳。非得要与太阳一起争光、争古、争艳，必然要给这座城市的人们带来很多不必要的疑问与负担。因为事物复杂的过程，若超越简单文字的表述，那就会变成文化的嬉闹与肤浅，所以在坊间和媒体网络上，人们都兴致勃勃地评论“雷人城市口号”，且榜单也在不断更新，说法也在不断泛滥。“没有最雷”、“只有更雷”的口号一天胜过一天。有许多地方政府虽刚刚花大力气、大价钱“雷”起来的一些口号与理念，很快就被人们解构得体无完肤，如昙花一现。

城市“雷人口号”的背后是“雷人”文化的浮躁与肤浅，是历史积垫的浅薄与泛滥。在浮躁心态的驱使下，一些城市展现出一副副“假老虎”式的急功近利的心态。像“两个胖胖欢迎您”、“一座叫春的城市”这类口号……不免让人感到文化浮躁致使一些人陷于弱智了。

所谓口号，就是供人们口头呼喊的有纲领性鼓动作用的简短句子。若参考该定义，目前中国的城市口号大都难以担当这一重任。有些因主流意识形态话语的强大惯性而显得很“空虚”，有些则出于市场利益和个别人诉求而显得太“务实”。地方政府常常以重金奖励的形式征集城市口号，但结果大都不尽人意。比如重庆就重金策划出“没到过重庆，不了解中国”，被一度当选“十大雷人口号之首”。对它的质疑不是因为多么出格，而是因为太没有特色。再如“没到过吐鲁番，就没见过葡萄园”，“没到过漠河，就没见过阳光”，这都是一道道类似万能的肤浅填空题目与肤浅文化景观。

这些现象可以追溯到改革开放之后，城市的发展因向西方看齐的努力与抗衡西方文化的心态，人们在不经意间就流露出中国的城市在文化上的严重不自信，甚至是极度自卑感。于是到处都在制造正确而无用的废话与口号！甚至还要不惜造假古迹与假遗产！其实，一个城市和一座乡村区别的不是它的范围和尺度，而是它与生俱来的城市记忆与人文精神和自主生活内涵。

城市精神与文化内涵是一个城市的内在气质和根本性的生命价值追求，是内化市民日常生活中的哲学与法则。城市精神文化确实需要通过有代表性的符号读出来，而城市口号的确就最具有代表性，所以“口号”的真实性与文化性也就成了首要的法则与评判。比如“动感香港”就准确真实地体现了香港工业、经济和文化社会的动态及香港人的活力与变迁。要诠释城市文化精神，首先需要对城市进行定位，否则会事倍功废。如果我们日照海滨城市的口号叫“日照古今，欢乐海洋”，或“日照河山”、“欢乐港城”，都可能会让人更有想象空间，更有审美观点和更具现实意蕴，也许还能产生更有创造历史的价值与内涵。因为城市口号应该是自下而上，自然生成，认知普遍，这不仅要包含历史文化的基础，还必须要有深厚的群众意愿和真实景观。眼下，一个城市的口号看似在海选，但决定权仍然在政府与领导人的观念，归根到底，当前的城市口号还是官方意志的体现。而仅凭领导意志或政绩需要作为城市口号选择和宣传背后推手，常常又会导致城市口号因随意性太强而生命力太弱、太短，不是遭诟病就是被遗忘、被反感，甚至被批判。

由此可见，一些名不副实、有悖于文化内涵的造假古迹、造假历史和正确而无用的城市口号，加上媒体的推波助澜，这不仅对城市建设没有任何好处和积极推动，反而对城市形象会产生负面影响和导致人们的心理厌烦，让人感觉这个城市连空气都是真假难辨。像什么“太阳城”、“太阳风”、“生态城”、“生态园”的提出，完全适合所有城市的理念，这就像很多人都穿一个品牌和一个颜色的衣服，根本算不上是哪个人和哪个城市的特点。即使初始条件符合，根据历史及发达国家的经验，凡是围绕民生与人性做文章的城市都可以持续发展。凡是生搬硬套的追捧所谓历史古迹和漂亮口号的城市，只会因城市的浮夸风气而助长人们的情绪厌烦，也更加证明这样的城市其文化之乏味和肤浅。

今年9月15-19日，将在中国德州举办“世界太阳城大会”。查了查，大会主题是太阳能利用。这是令人信赖的，与文化浮躁无关。 

新闻推荐

日照茶博园成功搭建北方绿茶交易新平台 截至目前，交易额达6000多万元

本报讯（记者 李敏）8月18日日照茶博园开园暨茶叶交易博览会开幕至今，近5000余名外地游客参观了会展，交易额达到6000多万元，成功搭建了北方绿茶交易的新平台，有效拉动了周边的茶业产品流通。据介...

济南新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是济南这个家。