出游热、大牌入驻带动户外品牌热销户外装备撑起节前男装市场半边天

作者：卢寒

□本刊记者 卢寒

2011年春运的正式启动，宣告了在外奔波一年的人们终于可以踏上回家的路途。但与此同时，省城也有不少驴友选择走出家门看看外面的世界。如果说SHOPPING是MM们出游的终极目的，那么滑雪、攀岩、露营等MAN味十足的户外运动则是纯爷们节日出行的首选项目。旅游市场的升温，带动了户外男装的热销，省城各大商场、专卖店的户外用品撑起了节前男装市场的半边天，而始祖鸟等顶级户外品牌纷纷入驻，更是为准备新年置装、更新衣橱的男性消费者提供了更多选择。

近日，记者在银座商城、贵和体育中心店等地的户外用品专柜了解到，节前以滑雪、登山为主题的户外装备销售持续火爆，不少品牌的冲锋衣、滑雪服、登山鞋的热销款都出现了断货、断码的情况，而购买者中，男性消费者占了大多数，他们在选择适合自己的产品时，不约而同地对其功能提出了更高的要求。

更轻更温暖

户外服饰功能升级

记者在市场上了解到，不同于女性消费者对款式、花色的精挑细选，男性消费者在选择服饰配件，尤其是户外服饰时更注重功能性，如面料是否舒适、设计是否人性化等。出于对时尚度和季节因素的考虑，不少男性消费者还对产品的保暖性、轻盈度提出了进一步要求。据导购人员介绍，今年TheNorthFace、奥索卡、探路者、Columbia等知名户外品牌除了继续采用深受资深驴友追捧的GORE―TEX面料来保持一贯的防风、防水、透气等基本性能外，还针对市场需求，利用品牌独有的新科技在御寒、环保等方面进行了探索和品质升级。“一般来说，保暖外套都是越厚重越暖和，但有时会使人显得臃肿，我们品牌这款羽绒服是采用独家OMNI―HEAT超凡保暖系统，配合轻薄透气中层，不仅强化了保暖性，还减轻了服装重量，使你穿起来更轻便，看起来更轻盈。”某户外品牌负责人介绍。

很潮很专业

主题户外装备抢手

除了对户外服饰自身功能的细致要求外，今年不少男性消费者在户外装备的选择上更专业、更有倾向性，尤其是以滑雪、野营为主题的户外装备销售情况持续火爆。“春节我和几个哥们想跟团去国外的滑雪场体验一把，听人介绍说这家户外用品专卖店里有滑雪护目镜，我就来看看。”在银行工作的程飞一边挑选货架上的护目镜一边说。“今年，客人对滑雪这样比较专业的运动似乎特别热衷。”济南市一家户外用品店负责人说。据他介绍，去年，店里进了一款售价千元的滑雪护目镜，大概是专业性较强，售价也较贵的原因，在柜台上放了一年都无人问津，而今年，一入冬就卖掉好几副，至今还有不少人打电话咨询货物情况。

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