离岛免税吸引天下游客，海南将成购物天堂免税搭好台，谁将粉墨登场？

作者：吕瑞品

□策划/苇虹 撰文/本刊记者 吕瑞品

成功晋升世界第四个离岛免税区后，海南岛一时间成为购物控尤其是国际品牌爱好者的热议：花去大商场买套进口化妆品的钱，现在可以去海南连玩带买了！这就是免税的魅力。正所谓搭好台才能唱好戏，免税这个舞台已经搭好，哪方将粉墨登场，何方将同台唱戏呢？

如果有时间，可以在海南买到自己喜欢的迪奥、兰蔻、阿玛尼、古琦、蒂芙妮；如果有空闲，可以在海南尽情选购自己钟爱的皮包、香水、口红、腕表。这是很多人在得知海南成为世界第四个离岛免税区后的直接反应。离岛免税，毫无悬念地让整个旅游界沸腾起来，包括餐饮、住宿、交通等。只是，免税并不仅仅是单纯的价格优惠，它带来的深层次连锁反应尽管现在还没有全部显现，但这不代表着我们可以忽略，比如免税带动的“购物游”对购物环境、购物品种、售后服务等提出了什么要求，相关行业的反应怎样，对泉城市民的消费生活影响几何……

一个因此而完善的角色：

商业

海南如今与“购物天堂”香港一样享受免税的优惠，虽说这一措施让海南向打造国际购物中心的目标迈进了一步，但无论从购物环境还是商品结构来看，距离香港的差距还有很大。不过我们也应该看到，整个海南岛的商业氛围将因离岛免税店的开业而发生变化。吃、住、行、游、购、娱是旅游的六大要素，而这些要素是相互联系在一起的。离岛免税店的开业无疑像将一条鲶鱼放入鱼池，不但有助于提升商业业态，还能促进商业多元化，更能鞭策诸多商家通过改变商品结构、明晰市场定位、营造购物氛围、提升服务质量等来增加自己的竞争力，改善海南旅游整体环境，提升海南的国际竞争力。

一个因此而受益的角色：

网购

尽管很多人认为，离岛免税政策的出台会对海外代购产生冲击，但一些在海南有人脉的网店主却在迷雾重重中看到了新的赢利点――― 把海南作为自己的代购点。“这些代购店铺可以在保持原有业务的基础上，增设海南这个代购点，既节约成本又缩短了物流时间。”淘宝店主江女士如此分析道。此外，还有部分店主将开辟新疆土的目光转向了海南，比如以前经营日本化妆品或服饰代购的网店，在货源中断的情况下转行做海南代购。

一个因此而纠结的角色：

消费者

花同样的钱在济南买个古奇的包包还是去海南买？可能很多人会毫不犹豫地说：花同样的钱为什么不顺便享受一下天涯海角的浪漫呢！但细细分析之后，很多济南人陷入了两难的境地：去海南的飞机票会不会涨价，5000元的限额用不完似乎觉得不够过瘾，而且，去海南需要时间……记者建议，如果是对某个国际品牌异常忠诚的济南市民，可以合理调整自己对该商品的使用情况，争取去趟海南“满载而归”，仅仅因为一支兰蔻的口红、一瓶迪奥的香水而跑去海南，还不如直接去银座、贵和消费呢！对于那些确实想去海南旅行的市民来讲，顺便带回点国际大牌也不失为一种特殊的旅游纪念品呢！

深度阅读之评论

海南距离购物天堂还有多远？

□本刊记者 王晶

近期，中国财政部24日发布了《关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告》(以下简称《公告》)。《公告》中指出，海南将在2011年4月20日试运行“离岛免税”政策，5月1日起正式实施。据了解，《公告》把试点期间的免税商品限定为：首饰、工艺品、手表、香水、化妆品、笔、眼镜(含太阳镜)服装服饰、鞋帽、皮带等用品共18种，国家规定禁止进口、以及20种不予减免税的商品除外。

此消息一出，立刻引起了各界的反响与关注。其实就《公告》而言，最直接的影响是对消费者的影响，这意味着消费者可以在海南买到免税的更便宜的进口商品，直接减少了消费者的购买成本。而作为海南当地，更大的消费市场也将加大当地政府财政报告的数字，甚至有人预言：海南将成为继香港之外的另一个购物天堂。当然理想是美好的，但是现实也需要理性对待。

首先从旅游产业来说，香港一直以购物游为主，而海南的海岛等自然风光旅游则相当成熟。香港的免税政策、入驻品牌、市场环境等都非常稳定，这些不是仅仅免税政策就可以解决的，海南还需要不断地完善市场环境、引进世界品牌。其次从企业角度分析，政府虽然发布了《公告》，但是目前还仅仅在预备、试行阶段，很多企业在观望。就海航旅行社负责人表示，相关政策从发布到试行再到反馈是需要一个过程的，旅行社必须在确定政策的反馈效果之后，再对此作出反应，因此，企业的配合则需要更长的时间。从消费者的角度来讲，虽然《公告》的优惠政策非常喜人，但是其限制条件是海南消费市场的一大瓶颈，即旅客每人每次免税购物以5000元为限，对于某些具有较大购买能力的人来讲，这显然不能满足他们的购物欲望，因此，海南要想成为购物天堂，需要天时、地利、人和，各方齐备，方能借政策的东风，达成所愿。

深度阅读之声音

积极“试水”海南购物旅游

张艺，中国国旅济南分公司接待中心经理

虽然海南“离岛免税”政策到目前还没有施行，但作为旅行社，我们还是决定在4月20号试行期间，推出一些针对免税购物的线路行程，来“试水”济南旅游市场的态度。就济南旅行社的旅游产品来说，这个政策对选择自由行“机票+酒店”的游客比较合适：旅行社为游客预订酒店和机票，游客到达三亚后可以自由活动，他们既可以选择游玩，也可以选择购物，活动空间相对较大。而从济南的游客构成状况来看，选择去海南旅游的游客消费潜力也比较大：每年去海南的旺季大多集中在春节、四月、五月、十月等月份，春节去海南一般是全家出游，而另外几个月份多是去海南度蜜月的婚期，情侣、新婚人士较多，所以从他们的人员构成上来讲，海南免税购物也是一个有利的特点。再从目前的几个购物线路分析，去香港购物旅游是目前游客很热衷的线路，但是去港澳台地区需要通行证，手续上相对繁琐些，海南显然不会出现这种情况，所以选择自然风光+购物旅游的形式是海南旅游不同于其它的一大卖点。

免税购物省了我的银子

卢俊荣，某外企工程师

离岛免税政策对我倒是没什么吸引力，不过女友还挺感兴趣的，她一直喜欢买各种各样的香水和化妆品，有的时候通过海外代购在网店上买，有的时候就在商场打折搞活动的时候买，这次海南的免税政策一出来，她就计划着我们的蜜月旅行要去海南――― 为的是能在免税店里淘到可心又便宜的香水。对我而言，反正都要买的，去哪儿买无所谓，而价格当然是越低越好了，能省省我钱包里的银子，去还能顺便享受下海岛的阳光与沙滩，一个人购物，一个人旅游，一举两得，何乐而不为呢？

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