用贴心服务架起读者与客户之间沟通的桥梁

策划是都市消费类报纸的灵魂和制胜法宝，作为都市消费类报纸的重要组成部分的经济专刊，因汇聚行业资源和特定读者群，其策划组织行业内大型活动的优势和效果极其明显。2011年，济南时报金融部及《金融周刊》的运作完全抓住了版面策划和活动策划两个要素，既提高了所服务金融机构的企业品牌知名度和美誉度，使其获得了明显的经济效益；又满足了泉城读者日益增长的理财需求，为读者提供了便捷、到位的服务。优质活动策划打动客户

2011年，济南时报金融部始终贯彻年初制定的大方向和具体工作思路，以不间断的活动策划带动广告投放，从吸引客户眼球的活动中要效益。纵观这一年，活动策划贯穿了全年：

新年伊始，是一年中回顾过去，规划未来的重要阶段，金融部抓住这一重要时刻，于2011年1月份接连举办了“金周刊 金势力”2010济南金融行业年终盘点特辑及颁奖晚会暨客户答谢晚宴、迎新春拜年特刊，得到了业内人士的一致好评。盘点特辑通过消费者电话、短信、信件、网络投票等多种方式，将泉城市民对济南金融行业的服务水平和总体评价真实呈现出来，充分肯定了他们对济南经济发展作出的巨大贡献。

重要节日是金融部开展活动策划的重要节点。2011年3月份，为展现金融企业杰出女性的风采，书写优秀女性感人事迹，金融部在金融客户中间开展了“三八”妇女节向女客户送花活动，并以“金融半边天”栏目书写了泉城金融行业中优秀女性的感人事迹，体现了对女性的尊重和关爱，并为广大女性树立了榜样。紧接着出刊的“给力消费与民生”315诚信金融特刊则从“理财篇”、“服务篇”、“管理篇”、“文化篇”等多个方面一系列地展现了全市金融企业所能提供的优质金融服务和产品，全面提升了诚信金融企业的信任度和美誉度。随后，金融部又组织举办了第一届济南金融行业摄影比赛，为济南金融系统打造了丰富的业余文化生活，激发了企业员工的积极性和凝聚力，营造了积极向上的金融文化氛围。

借力展会和纪念日也是金融部活动策划的重要方式。每年举办的现代生活方式展是各行业现代生活方式集中展示的良机，金融部抓住这一良机，5月份，积极促进各金融企业参加第十五届现代生活方式展，在与泉城市民亲密接触的过程中传播金融行业新颖的现代生活方式；7月份推出的《“五年精诚 融聚财富”<金融周刊>创刊五周年大型纪念专刊》，以48个版的篇幅展现了《济南时报》与全市各大金融机构的深度合作和亲密关系，展现了《金融周刊》五年来所取得的骄人成绩，从而吸引了更多新客户参与合作；9月份的“直击2011中国(济南)国际金融博览会会刊”则是专门为2011中国(济南)国际金融博览会暨投融资洽谈会量身打造的会刊，全面、纵深展示了“十一五”期间济南金融业的发展状况，向济南市民展现了济南区域性金融中心的壮丽图景；10月份的第十六届现代生活方式展更是开创了金融平面展的独特宣传方式，均得到了客户的认可。

实用栏目策划同读者理财需求与时俱进

经济专刊的第一定位是读者，满足并引导读者需求是经济类专刊遵循的重要原则，《金融周刊》也不例外。在满足读者理财需求、拉近与读者的距离方面，金融周刊一直以版面为载体，打造深受消费者喜爱的财经栏目。

结合社会新闻，提供金融常识。《金融周刊》是以周刊的形式面向读者的，虽然对社会新闻的报道具有一定的局限性，但它可以将各地社会新闻延伸开来，结合济南本地实际，进行延伸式报道，既能获得耳目一新的效果，又能为本地读者提供金融常识和金融服务。泰国洪水持续期间及近期频发的校车事故，《金融周刊》均做出了深度关注，分别在头题刊出了《水灾面前，让保险为您保驾护航》、《意外事故频发，让保险织起儿童“安全网”》的报道，为消费者提供了家财险、企业财险、人身意外险、学平险等多方面的参考。

以特色栏目，加强读者参与性。参与性栏目是扩大版面影响力的有力手段，也是增强行业与读者互动性的特色栏目。2011年，《金融周刊》推出多个参与性、互动性栏目，“理财课堂”专为理财需求者度身定做理财方案，因深受读者喜爱而被兴业银行成功冠名；面向保险方面的“投保指南”栏目也获得了广大读者的认可，咨询电话络绎不绝；与平安车险合办的“车险小知识”栏目不仅丰富了版面，还借此实现了与平安车险的广告零突破。此外，“名人博客”、“新闻阳台”等栏目也为读者提供了了解经济动向和投资方向的优质平台，扩大了周刊的信息量。

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