现代生活方式展： 一场盛宴再度开启，一株芳树又逢花开今日，济南日报报业集团第十七届现代生活方式展华美启幕，市民可到舜耕会展中心免费观展

策划 王卫红 统筹 刘楠楠出品 本报专刊部

――― “家文化”的倾情演绎

――― 品质生活的全面展示

――― 特色服务与创新理念的激情碰撞

――― 第十七届现代生活方式展，今日华美启幕……

今天，由济南市人民政府主办、市建委、市规划局、市商务局协办，济南日报报业集团承办，济南时报、济南好客国际展览有限公司组织的第十七届现代生活方式展在舜耕国际会展中心隆重开幕，房产、汽车、家居、婚庆四大展区倾情为泉城市民生活巨献一场时尚现代的消费盛宴。自从2003年开办以来，依托政府强大的主办平台，凭借济南日报报业集团优质的媒体资源，现代生活方式展已走过了九载春华。

九年的探索进取，从最初的引导型展览，到现在的主导型供销；

九年的服务便民，秉承引领泉城消费生活，搭建便民供需平台的宗旨；

九年的品牌营建，从探索期的独树一帜，到发展期的领秀泉城……

现代方式展愈加成熟，并已成为泉城市民翘首相待的重要展会盛事。第十七届现代生活方式展，再次引领泉城各界同步进行着新一轮的对生活方式的探索与翘望。由济南日报报业集团承办的现代生活方式展，不断书写着一幅幅商业与文化、服务与理念激情碰撞的磅礴篇章。

作为一场传统文化与现代生活方式完美融合的现代展会，第十七届现代生活方式展贴近民生、服务先行。它不仅囊括了房产、家居、汽车、婚庆四大展区，汇聚了众多知名企业、更覆盖了泉城的每个角落。房产展区，济南各大主力在售楼盘均倾情参与，并将推出大力度促销活动，实惠多多;婚庆展区，则主打“家文化”、“最实惠”，以幸福消费、精明生活为理念，推出了“8分钟相约”“非诚勿扰”“母婴养护”等活动;家居展区则以“家装相亲会”为主题，优秀品牌建材运营商、渠道商倾力打造名优品牌建材特惠盛宴;汽车展区的“二手车置换”更从百姓角度出发，推出各种贴心惠民优惠活动，整个展会可谓是一场全民微型生活乐购秀。

沿着前路，不断行取，第十七届现代生活方式展正在为泉城市民带来最新，最前沿，最时尚的生活“立体读本”，为参展商与消费者搭建奔向幸福生活的桥梁。我们有理由相信，“引领时尚消费，服务百姓生活”不仅是一个口号，更是现代生活方式展展会的最终理念。为此，本报特色王牌、济南市十佳好栏目“财智飓风”主题沙龙在本期特邀济南商务局副局长、本报总经理、地产企业高管、家装公司老总、品牌企业总经理以及文化界人士共同探讨这一话题。

关键词1：提升

品牌展会，做强泉城会展经济

这几年，普通泉城市民都会有这样的感觉，那就是，有越来越多的大展会落户济南，市民不仅从中直接得到实惠，而且更加真切地感受到区域性中心城市的地位和作用。现代生活方式展，这个由媒体发起并成功举办的展会品牌也早已深入泉城市民心中。九年来，每届展会都在展览内容、展览规模和展台设计上推陈出新，力求把更全面、更独特、更准确的信息传递到广大市民手中，为各品牌企业与市民提供了一站式、零距离的交流沟通平台。这种由政府主办，媒体策展的展会，让房产业与金融业齐聚一堂，家居业与婚庆业睦邻友好，环境和服务的变化均为参展方和组织方提供了更多的携手机会和合作可能。

济南会展经济逐步向品牌化、规模化、市场化、专业化发展的同时，许多与市民生活息息相关的展会也是络绎不绝，市民对会展的关注度和参与度显著增加。比如全国糖酒商品交易会、中国国际农产品交易会、中国生物产业大会、中国非物质文化遗产博览会、中国(济南)国际儿童产业博览会、香港时尚购物展、山东台湾名品博览会，以及文博会、信博会、茶博会、医博会等，这些展会不但给济南带来了明显的经济效益，更是给泉城济南一个机会让全国各地的人来体验、了解和宣传。

在中国，城市间正在展开一场会展竞赛。尽管济南会展业尚显稚嫩，但勇往直前的勃勃生机，让济南成为国内外会展业期待的新焦点。更多目光聚焦济南，意味着更多会展资源聚集济南。济南拥有区位交通、配套设施、政府支持、产业及市场、人文资源、旅游资源等六大优势，在发展会展业方面后劲十足。

关键词2：整合展品丰富，直击现代生活亮点

本届现代生活方式展分为房产、汽车、家居、婚庆四大块。婚庆展区以“家文化”为主题，吸引30余大品牌入驻，并推出一条龙服务，涵盖相亲、婚纱摄影、婚庆公司、母婴养护等日常百姓所需。组委会将联合展商开展形式多样的活动，力图为泉城广大准新人送去实惠；为增加展会的便民性，组委会现场设立婚庆特色品牌展示区。据了解，长约10米的婚庆墙将亮相婚庆特色展示区，墙面展示有泉城婚庆业界优秀司仪、跟妆等人士。展会还有一大亮点，就是将相亲会引入，服务市民，广大单身朋友不要错过这个可以寻找到真爱的机会；房产展区，除了高端别墅，相当一部分是老百姓需要的普通住房；本届现代生活方式展还吸引了多家海景房开发企业前来参展，不少企业打出了旅游地产的概念，休闲已逐渐成为人们日常生活越来越重要的内容。

在汽车展区，三分之二参展车型属于经济型轿车。在油价飙升的大背景下，小排量经济型家轿车显然更吻合买车人的胃口，更加贴近实际；在家居展区，7家知名家装公司带来了百余名精英家装设计师，为准备装修房屋的市民提供贴身、个性化的服务，展区内各类装修建材、家居用品，也满足了市民的一站式需求。

本届现代生活方式展上，几乎每个参展企业都推出了针对本届展会的优惠活动，组织方还推出了一系列的团购活动，给泉城市民生活带来实惠与便捷。

关键词 ：服务整合资源，引领服务百姓消费生活

作为济南市首个综合性品牌展会，现代生活方式展不仅是一场极富前沿生活理念的时尚平台，更是一次饱含文化激情的商业聚会、一个全方位服务百姓生活的利民盛会。该展会一直立足于公益性、服务性和综合性，紧密贴合市民需求，俨然已成为泉城的一张特色名片和会展业发展的中流砥柱。

现代生活方式展为商家提供了一个自我宣传与发展的优质平台，是同行平等交流的场所，更是联络结识新老客户的中介，是宣传企业产品、文化、品牌重要的助推手。商家一方面可以刺探竞争对手，观摩全新产品，与他人进行平等沟通，对各类信息综合分析，从而掌握市场第一手资料。另一方面，每一届的展台及活动设置都是往届成功案例的继承，同时又有着新政策和新潮流的亮点与变化。

作为济南最新、最健康、最时尚的现代生活方式风向标，不仅影响着企业的综合发展，更加影响着济南人的生活和工作，并且把全面、丰富、准确的信息传递到济南市民手中。对有着物质消费需求的观展者来说，这个聚集了众多行业品牌的展会无疑满足了他们一站式购齐各类生活消费品的愿望。

做大做强会展经济，提升济南城市形象

张欣，济南商务局副局长

济南，作为山东省的省会，近几年来会展业发展迅速，举办了多场著名国家及展会，培育了一批地方自主性展会，为济南经济社会的又好又快发展，做出了积极贡献。自2005年济南市成功举办糖酒会以来，先后成功举办规模较大的展会有旅交会、文博会、茶博会、农交会、全国煤炭会、书博会、糖酒会、非遗博览会等一系列知名展会。通过采取制定行业发展规划、加强与会展企业的沟通交流、培育壮大会展企业、加大争会办会力度等措施，有效地推进了济南会展业的发展。

现代生活方式展，作为一个本土品牌展会，在市政府的大力支持下，借济南日报报业集团优势资源，以民生为重点，围绕人民群众“衣、食、住、行”，展会规模和档次不断得以提升，参展企业展会成交额逐年递增，展会品牌效应不断得到彰显。极大地丰富了人民群众的物质文化生活，传播了现代科技文化知识，提升了广大城市居民的消费观念，凝聚了人气，营造了会展经济良好的发展环境。

同时我们看到，济南市作为二线会展城市，会展业的国际化水平还有待于进一步提升。只有大力发展名牌会展，努力提高会展的知名度和美誉度，才能不断增强会展的市场竞争力。因此，在新一轮会展经济发展中，我们将更加重视与媒体的密切合作，做好全方位、高质量宣传，在做大做强会展经济、扩大展会知名度的同时，提升济南城市形象，通过引进和打造国内外著名品牌展会，努力向国际化会展中心城市迈进。

服务百姓消费生活，提升媒体办展水平

董艺，济南时报总经理

今天是第17届现代生活方式展开幕的日子。现代生活方式展，是由济南日报报业集团策划、济南时报组织的一个标杆性展会品牌。从某种意义上来讲，由媒体策展办展，更有利发挥媒体的自身优势，整合并优化配置各种行业资源、社会资源，并且尽可能及时、到位的宣传展会，服务参展商。

相信大家都已看到，现代生活方式展最大的特色在于跨行业、多领域、综合性。本届展会就有房产、汽车、家居、婚庆等四大展区，囊括多个行业提供全景式展示平台。从2003年至今，作为历届现代生活方式展的组织者之一，我有幸见证了它的发展、衍变和成长，它涵盖了房产、家居、汽车、金融、家电、婚庆、书画等现代生活方方面面的内容，不仅集中展示了以上多种行业的强劲态势，推动促进了济南与不同地市之间，各个不同的行业之间、企业之间的交流合作，而且充实了泉城市民的物质生活与精神生活，影响和改变着人们的消费观念和生活方式。

我想，一个展会品牌一路走到今天，与一种坚持精神有关，与一种社会责任感有关，同时这也是此展会所传递的内在核心价值得到大众和社会认可的证明。今后，我们会更用心的研究展会经济，更密切的关注民生与消费，让展会题材更贴近、展会内容更丰富、展会形式更多样，为表现和传达现代生活的幸福感，响应和践行“加快科学发展、建设美丽泉城”的号召，努力提供一个媒体应尽的深度、优质的服务。

借助展会，传播现代居住理念

王新刚 山东国华嘉阳投资管理有限公司副总经理

说到现代生活方式展，她为每个行业都提供了广阔的平台，从这个角度来说，无疑也丰富、活跃了房地产行业的推广。具体而言，房地产项目通过现代生活方式展的形式进行推介，不仅可以将自己所专注的居住理念、先进的生活方式，凭借多维的布展手段，向市民细致入微地表达。而且，现代生活方式展还能把生活的各种元素熔于一炉，集中体现，这对展现我们的产品建设、品牌价值、居住理念、服务宗旨，都起到了立体式、集中式的宣传作用。国华地产早在2006年就与现代生活方式展结缘，本次展会，国华印象、国华?东方美郡等会携手亮相，臻贵的产品类型、绝佳的地理位置将满足济南人对高端住宅和现代生活的高品质追求。接下来，我们将继续参展，同现代生活方式展密切合作，把舒适的居住体验带给广大置业者，这便是房地产业同现代生活方式展牢不可破的互动。

家居大展，助推家装品质升级

宋吉忠，美居装饰总经理

随着时代的变迁，要舒适、要风格，要质感、要独一无二，才是真正的品质家居生活。可以说，这种品质、观念的升级，在一定程度上得益于展会。现代生活方式展不仅对商家的品牌宣传、业内交流提供了帮助，更重要的是为消费者打造了一个更新认知的平台。

作为本届展会首次参展的家装公司，美居装饰可以算是现代生活方式展上的新面孔。正如每年展会都有新的装饰公司、家居产品品牌参与一样，我认为生活方式中也需要不断融入新鲜血液。正是他们，一次次带给消费者全新的家居体验与理念传递。在家居展区，美居装饰的设计将继续秉承对现代家装时尚前沿的把握，对现今社会群体生活方式进行分析和归类，演绎出“九种现代生活姿态”，在领略卓越设计的同时，更满足业主不同的个性需要，为追求标新立异的人群提供各类生活方式的借鉴。借助第十七届现代生活方式展，精品设计廊，搭配设计精英的现场答疑，我认为业主一定能通过展会上不断出现的新面孔感受令人耳目一新的家居、家装文化。

媒体策展，企业融合展现低碳风潮

李辉，济南辉达信商贸有限公司总经理

作为参展商，我认为由媒体举办展会不仅避免了宣传不到位的情况，更发挥了其媒介优势，充分优化配置资源，使得行业间配合更加自然契合。在这样一个优质的平台上，作为商家，我们既可以得到一个展示品牌形象的机会，也可以直接面对我们的客户。可以说展会不但给了我们一个同行平等交流的场所，更为各参展商充当了一个联络结识新老客户的中介。

如果充当一个消费者的角色，我也希望在展会中看到质优价廉的商品，希望在展会上感受到低碳、节能、环保、高效的现代生活方式。据我所知，随着人们对健康、自然、环保认识的逐渐加深，低碳在人们的现代生活方式中也越来越普及，低能量、低消耗、低开支的“低碳生活风”也正潜移默化地改变着人们的生活。而如果参展商都能展示给泉城市民高科技、绿色、环保、低碳的产品，相信通过这个展会，会有更多的市民从这一刻起也开始忍不住追求这种高尚、健康的生活方式。

现代生活方式展――― 都市休闲经济的肺活量

刘悦坦，山东大学文学与新闻学院院长助理，美国密苏里大学营销传播学博士后

作为都市休闲经济的最集中的体现和表征，我们的现代生活方式展，一定要办出自己的特色，如此方能体现出济南现代化都市的休闲经济肺活量作用。

休闲作为一种终极意义上现代生活方式，它把人们从繁重的体力与脑力劳动中解放出来，通过展会、活动、游玩、购物等方式来获取愉悦感和舒适感。从品牌传播行业角度来讲，现代生活方式展是一种十分有利的休闲性综合媒体。一方面，它成功的解决了过去广告传播与商品使用在时间的不统一性，把先接触广告，后接触产品这一传统的营销过程“一重化”了――― 让顾客在现场的亲身体中“所见既所得”；另一方面，它还将展会作为休闲的一种特色方式，将各种体验和经验集中在一起体验出来。对于展会来说，特色如同“把手”，没有特色就没有可供人们拿捏的“把手”，展会就会失去生命力。作为现代生活方式展，我认为，它需要注入更多的现代生活元素，例如旅游，户外运动等元素，这样就需要参展商来提供更多综合服务项目，一揽子解决客户的根本需求。如果一个客户来买凿子，那么参展方就应该为他们想到“窟窿”，而客户来买空调，其实他们想要的是“温度”。只有参展商从根本上想到了客户的需求，并且满足了这种需要，才能真正的体现到现代休闲生活的意义，而现代生活方式展也就达到了它休闲经济肺活量的作用。

现代生活，一朵彼岸花

苇虹，沙龙主持人，本报副总经理

每年花开两度，春如桃之夭夭，秋若菊之灿灿―――现代生活方式展，从2003年春天的第一届展会，到9年后今天的第17届展会，走到今日，已拥有了九年的历练与积淀。

现代生活方式展，它当然首先是一种生活方式的营销。但是我们理解和践行的这种营销理念，关注重心已不仅仅局限于商品交易本身，而是在多年的打造过程中逐渐赋予了展会不断衍变、不断创新的文化意义与品牌内涵。

现代生活方式展，它是一种生活范式的大集结，它的举办其实等于是一次次地向外界发出邀约―――让大家一起来不断思考、共同书写我们心目中的现代生活文本。作为举办方的报社，作为参展方的商家，作为观展方的泉城市民，我们可以共赴这一盛会，以不同的方式交流和分享各自提供的答案。

所谓现代生活，它不是一个一成不变的概念，更不是一个可以由任何人独家垄断的定义，它是敞开的动态的处于发展变化中的，内涵无边，外延无边，它需要我们大家一起与时俱进，在各自的实践中去发现、去思考、去总结、去书写、去创建、去完善。

今天的人们，需要怎样的住宅、汽车、家居、庆典……以及幸福？究竟怎样才是理想的生活？媒体办展又应该如何对此进行策划、展示？

彼岸花开，会心不语。朋友们，就让我们一起，走在通往美好和幸福的路上，风雨兼程，一往无前。即使注定毕生跋涉千山万水，也要追求那一朵心中的彼岸花。

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