调控之年烈火见真金，谁才是名副其实的大品牌？

作者：曹雅薇

严厉的调控政策一直在持续，上半年个别房企破产兼并的现象更是让各大房企都惶恐了一把，但在上半年的济南楼市中，却屡屡出现“开盘即清盘”的热销奇迹――― 这究竟是何原因？

从市场上来看，不难发现，能在淡市中创造热销奇迹的无一不是口碑过硬的品牌社区。对于消费者，品牌是提供优质产品和高品质服务的保证；对于社会，品牌是承担企业责任、提升城市价值的保证；对于投资者，品牌是具有良好保值升值能力的保证。可以说，品牌已成为中国房地产企业在这一轮深度调整中获胜的关键。

而品牌社区往往拥有过硬的建筑质量、创新的产品设计、完善的生活配套、优秀的管理文化以及深刻的人文理念。时下的济南，有各地产大鳄打造的标准化品牌社区，也有本土房企创新出的独特的品牌大盘，“品牌房企、品牌楼盘、品牌营销、品牌推广”等等诸多以品牌为噱头的名号与术语已经漫天飞舞。人们不禁要问，这些“品牌社区”究竟有多少是货真价实的？

应该说市场是这一问题最好的解答者，“伪品牌”在调控和淡市中很快就会现出原形，而真正的大品牌，无论调控多么严厉、市场多么低迷，它就像烈火中的真金一样，仍然备受人们青睐。那么，在上半年的济南楼市中，谁才是品牌社区中的“真金”？谁才是名副其实的大品牌？我们拭目以待！（本刊记者曹雅薇）

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