“时尚”成“标配”？ 快时尚品牌难挡同质化

资料片点击查看原图商报济南消息（记者张卓冉）随着H&M、Zara，C&A等多家快时尚品牌在济南落地，省城的消费者在挑选服装的选择上也多了起来。不过每到换季新款上市时间，几大快时尚品牌更新的款式都难逃同质化。对此，业内人士表示，在对时尚的共同追求下，快时尚产品款式差距缩小不可避免，品牌只能在细节上做出不同创新。

众所周知，快时尚以速度快、超高频率的更新成为吸引消费者的制胜法宝，但最近细心的消费者发现，出现在不同快时尚品牌中款式相似的服装越来越多，引领潮流的快时尚似乎成为“标配”。

近日，记者走访省城多家快时尚品牌也注意到，随着天气转凉，商家陆续推出秋款服装，而几乎每家快时尚店内都可以找到以格子图案为主的法兰绒衬衣。业内人士告诉记者，去年优衣库在全球卖出近1000万件法兰绒衬衫。随即ZARA、H&M、ONLY、Levi’s、美特斯邦威等也大量推出法兰绒产品。“去年10月份的销售高峰期，法兰绒衬衣销量已经占据衬衫类产品总销量的近50%，所以今年凡客还将陆续推出近30款系列新品。”凡客诚品相关负责人向记者介绍。

据了解，为了保证产品的持续热销，快时尚遵循的是紧跟潮流而不是创造潮流的原则，原创设计也并不是快时尚的卖点。而向大牌买设计，缺乏独特的原创一直以来都是快时尚的最大障碍。对此，省城从事品牌营销工作的王先生表示，时尚必然会伴随着大量流行成为普遍现象。不同快时尚品牌的市场定位决定了其品牌特点，同质化或者说跟风并不能说明“时尚”成为“标配”。“对时尚度的追求当然是大家共同的诉求，只不过各家品牌会在细节上做不同的创新。”凡客诚品相关负责人表示。

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