“花钱买个好觉”睡眠经济风生水起

作者：焦小超实习生贺露燕

如今，工作压力大、生活节奏快、作息不规律等使得睡眠问题困扰着越来越多的人。在世界睡眠日前夕，记者走访济南多家商场、超市发现助眠产品五花八门，安眠枕、助眠被、睡眠仪、助眠灯等应有尽有，而多数家居品牌更是打起了助眠的牌子，大力促销其产品。这些打着高科技旗号的枕头真能帮助我们找

回睡眠吗？

助眠成家居用品“主打歌”

在济南百盛，单是助眠枕头就有记忆枕、草本枕、七孔纤维枕等多种，所有枕类均打8折。“现在市场上很多记忆枕打着助眠的名义，其实就是用海绵制作的，还有的含有劣质添加剂”，工作人员告诉记者，百盛的记忆枕采用的是进口材质，看起来、摸起来都有点像海绵，但孔更细密，手感更滑腻。一款七孔纤维枕的说明书上显示，采用先进技术在一根纤维上打七个孔，让填充枕头的纤维更蓬、更软。导购员介绍：“这款枕头压不扁，原价300多，打完折才70多”。

沃尔玛的助眠枕头更是种类繁多，香薰护颈枕、木棉草本枕、天然蚕丝枕、零压力慢回弹力舒适枕、记忆舒眠枕应有尽有。据介绍，木棉草本枕多数填充了决明子和荞麦；香薰护颈枕则多填充芳香性植物，比如玫瑰、薰衣草；零压力枕运用宇航服的原理，且采用宇航服的材料制作而成，能够做到对颈椎的“零压迫”……

这些枕头动辄上百甚至上千元。各大家居生产商家一直紧盯着“睡眠经济”这块大蛋糕，枕头仅是其中的一小部分，床垫、睡眠纺织品、功能家纺、健康睡眠系统都已进入家居行业，并受到消费者关注。

有号称“在睡眠中能减少翻身次数，两人同睡一张床，其中一个人的辗转反侧不会干扰另一个人睡眠”的新兴床垫最便宜的也要七八千元，最贵的可以卖到十几万元。虽然价格颇高，但这些床垫的销路却不错。据商家介绍，其实，高价床垫并没有太多噱头，最大的卖点就是采用特殊设计弹簧、减少震动传送，帮助人们“安安稳稳睡一觉”。

睡眠经济向多领域渗透

据美国商业周刊估计，目前美国睡眠经济年产值已经达到数百亿美元，作出贡献的除了床垫和床上用品，还包括1000多家经过认证的睡眠诊所、无数促进睡眠的处方药物、书籍和小器具等。睡眠经济在国内也有巨大的发展空间。根据中投顾问的研究报告，目前单是国内床上用品生产企业就有几千家，产值已超过1000亿元。

除了家居用品之外，睡眠经济已经蔓延到多个领域。助眠膏、助眠沐浴露、助眠精油、助眠足浴片……美容美体行业也打起了助眠的“主意”，不少产品都标榜具有助眠效果。在淘宝网上，输入助眠两个字，100多页相关产品就弹了出来，其中九成以上是助眠美容美体产品。但是销量平平，卖得最好的一款“美国Badger贝吉獾天然薰衣草佛手柑助眠膏”，一个月也只卖出了628件。有很多相关产品的成交量为零。

上述助眠膏的卖家“村长也疯狂”告诉记者，这款主要是对轻度失眠有一定的辅助效果，但是短期内看不出来，必须坚持使用，只要把膏体涂抹在手腕、肩膀、脖子等有脉搏跳动的地方就可以了，因为产品是天然有机的，不会对身体造成刺激。买家的评价一般也很好。但是网上卖得较好的专门的助眠产品多是进口货，来自美国、英国等，本土助眠产品多是沐浴露一类的，助眠只是其中的一个作用。睡眠仪、睡眠贴等高科技助眠产品也是层出不穷，在国内市场，随着人们对健康睡眠的重视，强调环保、助眠的功能性助眠产品成为市场购买的热点，受到消费者的青睐。

新职业催眠师应时而生

“压力山大”已经成为都市人群的常见状态，随着睡眠障碍在人群中爆发，商家们瞄准了睡眠经济，开发出各类睡眠产品。随着诞生的还有催眠师这一职业。一个睡不着觉的人，通过催眠，可以昏昏欲睡，听起来很神秘。“其实就是通过一系列指令，使被催眠的人处于无意识状态。”

据了解，催眠师常常帮助失眠的人消除失眠，帮助有抑郁、焦虑、强迫等情绪的人放松；控制疼痛，如帮助孕妇分娩；帮助戒除网瘾、毒瘾等；更神奇的是，催眠术还可帮助你决策。在济南一家心理咨询中心就职的专业催眠师于收告诉记者，2006年以后济南才开始批量出现催眠师，在济南接受过短期训练的催眠师大概有200多人，真正经过系统学习的不超过10个人。目前催眠师主要就职于心理咨询中心，还有一些在进行成功学培训、营销培训的培训学校。“现在接受催眠师治疗的有很多学生，学习压力大让他们小小年纪就失眠，心理上背负着很重的负担”，于收说，其实催眠师的薪酬并没有网上炒作的那么高，济南的催眠师时薪大概是300元至400元，并非网上说的动辄上千元，服务对象也十分宽泛，不一定就是高端消费人群。

不过，“睡眠经济”的风生水起并不表示能为老百姓带来完全健康的睡眠，市场上的睡眠产品良莠不齐，有许多商家借机炒作“助眠安眠”的概念。消费者在购买相关产品时必须要仔细辨别产品的好坏。另外，良好睡眠也得靠好习惯，比如按时就寝、睡前不进食、不做剧烈运动等，这样的生活方式才能让我们真正睡得着、睡得香。

（本报记者 焦小超 实习生 贺露燕）

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