阿里巴巴力推移动社交“来往”正式向微信挑战

点击查看原图继网易推出“易信”之后，昨日阿里巴巴也高调营销阿里家族移动社交产品“来往”，这是继投资新浪微博后，阿里巴巴在移动社交方面的又一大动作。这被业界视为挑战微信的一个信号。

商报济南消息（记者孔蕾）近日，阿里巴巴集团CEO 陆兆禧的一份内部邮件曝光，将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前。邮件显示，阿里集团对内发起了一项“比比看谁来往好友多”活动，鼓励员工邀请亲朋好友(重点是阿里同事之外的亲朋好友)下载并注册登录移动APP“来往”，一等奖将获得10万元税后的现金奖励。

尽管并未像“易信”一样公开叫板，但“来往”还是被外界同样视为腾讯微信的新对手。10万元的现金奖励不仅是一种激励，更是一个挑战信号。

从“来往”目前的产品形态来看，支持消息发送、类朋友圈的动态等功能。“来往”目前支持用户使用淘宝账号、手机号或电子邮箱进行注册，用户可以基于通讯录来选择添加好友，和微信、易信大部分功能都比较相似。

记者从相关资料了解到，作为阿里社交平台的布局，APP“来往”早在去年7月就在iOS客户端上线了，但收效并不理想。如今微信迅猛发展，易信又强势出击，显然阿里也不愿错过这轮竞争，决定在移动社交领域发力。业内人士认为，这次阿里采用类似当年开心网走红的熟人推荐模式，也是希望快速获取市场知名度和市场份额。

阿里巴巴和腾讯之间暗战不断，据业内人士透露，除了“来往”外，阿里巴巴针对微信的一系列动作已经展开，包括之前上线的“微博淘宝版”，而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，“侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌”，而这恰是微信也希望进入的领域。另外，还有手机购物软件“微淘”，用户已经可以直接进行交易。

此外，记者了解到，目前，微信拥有4亿多注册用户，而易信的首日表现亦不俗，24小时内，用户数量突破100万，在苹果商店应用排行榜排名超过微信、微博。

无疑，互联网巨头间，围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始，微信一家独大的局面或将被改变，在激烈竞争中谁能获取更多市场份额，拭目以待。

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