跑商圈双层巴士或变“高富帅”车体单车每年或超10万元 内容需经工商、公交双重审核

作者：尹爽

□本报记者 尹爽

12月5日下午，济南公交2750辆公交车5年的车体广告使用权，被拍出了约4.9亿元的高价，这些“流动大广告牌”的吸金力初露端倪。业内人士分析，根据此次竞拍价格，车体广告每年每车的均价很有可能超过10万元，车体面积大的双层公交和新能源豪华车或成为济南车体广告界的“高富帅”，价格有可能超过每年每车15万元。

跑商圈的双层公交最值钱

6日，记者再次联系竞标成功的两家广告公司的相关负责人，他们均表示中标后还有很多后续工作要做，招商工作还未正式开始。不过他们都表现出对公交车体广告的信心，“明年车体广告应该会有不错的表现，不过前期我们还有熟悉线路、给线路定价等大量工作要做。”一位相关负责人说。“公交车车体广告一般会通过两个维度衡量，一个是线路，一个是车体面积。”一位业内人士说，线路可能被分为5-6个级别，面积则有可能分成4个级别。公交车会被分为双层公交、18米大型公交、10-12米的豪华公交和8-9米的标准公交，其中，前两种公交车的价格会更贵。“基于目前公交的拍卖价格，车体广告每年每车的均价很有可能超过10万元。”他说。另一位人士推测，车身面积大的双层公交和车体本就“高大上”的新能源车，报价有可能超过15万元。“如果途经泉城广场等主要商圈，则可能会更贵。”

内容要经工商、公交双审核

据了解，广告内容不仅要经过工商审核，还要接受公交公司相关部门的审核。

“公交车体广告需按照一般户外广告的登记流程到市工商局办理审批。”市工商局商标广告处工作人员说，按照户外广告登记审批程序，拥有公交车体广告发布权的广告发布者，应当持本公司和广告主的营业执照、广告发布合同和广告样稿，填写《户外广告登记申请表》。工商部门会根据《广告法》的相关规定，对包括广告合法性、内容合理性在内的各方面审查。

通过了工商部门的审核并不意味着广告可以“上车”。“确定好的稿样还需要报送到公交公司的相关部门，他们会进行形象上的考量，再次对内容、颜色等加以审核。”相关工作人员说。据了解，他们的审核会更细致，低俗的、有损城市形象的广告会被“赶下车”。

最快20天广告“上车”

据了解，一家企业从与具有车体广告使用权的传媒公司签订合同，到最终让自家广告“上车”，最快也需要20天的时间。

如果双方谈判顺利，则会很快签订合同，随之进入合同执行阶段。这个过程中，需要企业进行画面定稿，并且向传媒公司提供包括生产许可证、驰名商标认证、形象代言人形象授权等在内的各种证明材料。这个过程大约需要一周左右的时间。之后，相关材料会被递交到工商部门进行审批，这个时间需要3-5天。公交公司则需要3天左右的时间进行广告的再次审核。

城市公交具有特殊性，在国家法定节假日必须保障充足的运力，故国家法定节假日需要减少或不安排车身广告的制作。

延伸阅读

上世纪90年代公交车体广告无所不包

“应该是在1990年前后吧，那时候济南公交开始出现车体广告，那时候可谓衣食住行无所不包。”18路老驾驶员王守亮说。2009年，济南举办全运会前，考虑到社会效益及市容市貌，济南公交根据相关政策清理了全部公交车体广告，之后一直实行禁止投放公交车体广告的政策，公交开始了“裸奔”的4年。2013年10月开始，济南公交开始陆续“穿花衣”。2014年，将有千余辆公交车集中“穿新装”。（记者尹爽）

广告“上车”流程图

据迅华传媒相关负责人介绍，一个公司从开始接洽到广告“上车”，需要以下几步：谈判如果谈判顺利则双方签订合同进入合同执行阶段：

①图样发布、客户进行画面定稿

②客户提交包括生产许可证、形象代言人形象授权等在内的各种证明

③将包括本公司和广告主的营业执照、广告发布合同和广告样稿等在内的材料递交到工商部门进行审批，过程约需要3-5天

④公交公司进行包括图案在内的广告内容审核⑤车辆调配⑥车体广告制作

新闻推荐

山东省首届中医药养生文化节之全民保健漱玉平民主治中医师马洪山坐诊时间安排

中国有句老话，叫“灵不灵看药店，好不好看医生”在济南，为了看名老中医而排队的现象屡见不鲜，为缓解挂名中医号难问题，漱玉平民大药房急患者之所急，想患者之所需，在市民的强烈要求下，邀请名老中医轮流...

济南新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播济南正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。