创品牌风险大，贴牌加工利润低“国瓷”要走出品牌漩涡

作者：张博浩

□本报记者 张博浩

“出厂价10元，广东厂家拿去贴牌就能卖到70元。”山东昆仑瓷器股份有限公司董事长任峰说，在淄博，代工企业就是这样的境地。很多厂家的产品质量并不差，但苦于没有品牌，利润的大头只能让别人拿走。然而，创品牌的投入高、风险高却让不少企业老板望而却步。

高风险

“创品牌风险大，搞不好厂就倒了”

“很多企业不是不想创立自己的品牌，这实际上是一笔经济账。”山东昆仑瓷器股份有限公司董事长任峰说，代工企业唯一要担心的问题就是有没有订单，有订单就能赚钱。现在市场需求量大，代工企业的订单多，这些企业过得都很舒服。“如果企业创立自己的品牌就不一样了，创品牌是需要成本的。”任峰说。具体来说，从前期的市场调研，到产品研发、设计，再到销售，需要建立这样一整套的架构，这个调整的投入对一家小企业来说相当大。调整完架构，也只是创立品牌的第一步，后期品牌的推广、维护，销售渠道的开拓，这些工作也需要持续投入资金。

如果产品不能被市场接受，企业就要赔钱。如果不能及时地改进技术，跟不上市场的脚步，企业也撑不住。“创立品牌说起来简单，投入可以说是个无底洞，一个环节出问题，工厂就有倒闭的风险。”任峰说，相比之下，老老实实接订单来钱可太容易了，那些小企业就是算了这样一笔账。

机遇

依靠品牌，利润能从10%提到70%

“给人贴牌是省心，但是赚的也少，”任峰说。代工的厂家付出最多的劳动，也只有10%的利润，钱都让有品牌的人赚走了。

据任峰估计，如果企业创立自己的品牌，从目前行情来看，利润率能到70%左右，因此有越来越多的企业，开始着手品牌建设。“将来如果接不到订单了怎么办？”一位业内人士说，从长远来看，创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路，随着未来陶瓷行业竞争加剧，淄博或将会迎来一场兼并潮，那些只会代工的企业，将有被吞并的危险。

要转型

创立品牌需壮士断腕的勇气

“要坚持做自主品牌，企业老板的想法是决定因素，代工企业只需要老板懂生产，有自己品牌以后，从技术到销售，前前后后多个环节老板都要操心。”一位建陶行业业内人士说。

这位业内人士说，对于代工企业而言，虽然设计是别人的，甚至技术也是别人的，但是这些都好学。现在淄博不少有品牌的厂家都是从代工一点一点发展起来的，重要的就是迈出第一步，拿出壮士断腕的决心和勇气。

此外，山东陶瓷行业协会依托组织产销会等方式，协助淄博陶瓷品牌“走出去”。去年，山东陶协带着“淄博陶瓷”地理标志商标参加了2013中国驰名商标及地理标志精品博览会，还曾组织60多件刻瓷作品参加了在济南举办的第十届中国文化艺术节。据了解，今年下半年，山东陶协还打算在济南举办陶瓷展。

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