“五十亿帝”黄渤助阵景芝酒业

国庆黄金档中，“草根影帝”黄渤凭借《心花路放》、《亲爱的》、《痞子英雄２》三部新片承包国庆档，并晋级为“五十亿帝”。１０月１９日，黄渤受邀参加第二届中国（景芝）生态酒文化节，对芝麻香原浆进行签名封坛，收藏于齐鲁酒地景芝私家窖藏洞藏区。黄渤从草根演员到金马影帝，景芝从鲁酒领军企业到向全国名酒企业迈进，时至今日两者发展的脉络逐渐清晰。不论是蘸着文化卖白酒还是“战略大单品＋根据地”营销策略的打造，景芝与黄渤都是看点满满。

“影帝”黄渤助阵景芝

４月１９日，鲁酒领军品牌景芝酒业在第７１届山东省糖酒商品交易会上，隆重推出由金马影帝黄渤代言的全新战略大单品“老友·景芝”。这款产品是实现其深度全省化以及营销模式创新的核心载体，更是其完成“百亿景酒”目标的关键一步。影帝黄渤的助阵，让“哈出朋友味”的景芝酒香传万里。

景芝酒文化节上，黄渤与景芝酒业共同推出“筷乐行动”主题公益活动，并按手印发表“筷乐宣言”。一时间，明星圈、白酒圈沸腾。

“哈出朋友味”是景芝战略新品的宣传词，也是黄渤与景芝不解情的真实写照。黄渤这位山东走出的一线当红小生，与景酒的地理认同感相契合，“朋友味”浓重；黄渤代表的年龄群，是景芝酒看重的消费群体……黄渤的代言意味着以景芝为代表的新名酒企业在逆境之中有着不错的业绩表现和良好的资金运转能力。

黄渤火了，景芝酒火了

在景芝酒文化节上，主办方为黄渤举行了５０亿票房纪录景芝私家窖藏芝麻香原浆酒封坛典礼。这位草根影帝，没有迷人的帅气，也没有显赫耀眼的家世，却能在中国电影市场屡屡刷新华语男演员票房纪录，并成为商业代言“新宠儿”。原因何在？从《上车，走吧》里微若尘埃的农民工，到《西游降魔篇》里神通广大的齐天大圣，梳理近年来景芝酒业与黄渤发展的脉络不难发现，两者都是在逆境中奋起，凭借多年来对理想孜孜不倦的追求，稳扎稳打成为今日新星的。

２００６年，一品景芝（景芝神酿）被认定为中国芝麻香型白酒代表，改写了鲁酒无香型代表的历史；同年，黄渤出演《疯狂的石头》中个性鲜明的“黑皮”，一炮而红。２００９年，芝麻香白酒研制技术荣获中国轻工业科技进步一等奖，进一步奠定了景芝芝麻香的高端品质，巩固了其芝麻香型白酒的代表地位；同年，黄渤凭借《斗牛》中的精彩表现，封帝金马奖，令人信服地跻身华语影坛代表人物。昔日景芝镇的小酒厂成为“山东白酒第一”，名传海内外；昨日的龙套角色黄渤成长为今天的“五十亿帝”，堪称草根偶像。

作为在影视剧方面连续多年走红的一线明星，黄渤及其团队对品牌的代言选择非常谨慎。而“老友·景芝”与黄渤的顺利牵手则充分说明了公众对景芝酒业的充分信任与认可。景芝坚定不移地搞品牌文化建设，卓有成效的产品体系打造，聚焦有力的重点消费人群以及相关渠道的深耕细作，景芝为新名酒族群吹响了春天的号角。

景芝酒业坚定不移地走文化营销之路，将文化注入营销，推动企业持续健康快速增长，实现销售逆势上扬２３％。通过黄渤的代言，景芝对于“老友·景芝”这款超级大单品的打造，既是景芝对其产品线的完美补充，也是景芝在行业深度调整期中作出的积极应对，显示出景芝酒业在深入研判经济新常态后，所体现出的深刻洞察力和市场运营智慧。“战略大单品＋根据地”的市场运营策略，将是新名酒企业在本轮调整中弯道超车和逆势增长的关键。

■相关链接

全国质量奖山东历届获奖企业——２０１４：山东景芝酒业股份有限公司，２０１３：鲁泰纺织股份有限公司、山东高速股份有限公司、日照港集团有限公司，２０１１：兖州煤业股份有限公司（再次）、日照港股份有限公司第二港务公司，２０１０：青岛海信电器股份有限公司（再次）、山东滨州渤海活塞股份有限公司，２００７：潍柴动力股份有限公司，２００５：青岛建设集团公司，２００３：兖州煤业股份有限公司、济南钢铁股份有限公司，２００２：青岛啤酒股份有限公司，２００１：海尔集团公司、青岛港务局、青岛海信电器股份有限公司。

?黄渤（右一）对芝麻香原浆进行签名封坛

?“老友·景芝”参展糖酒会

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