电商巨头抢建农村“根据地”

本报1月12日讯（记者 焦小超）快速增长的农村电商市场正成为电商大佬们纷纷觊觎的处女地。日前，早已落地1000多家加盟性质县镇服务站的苏宁，组建起新渠道拓展中心，并于本月底开业首家自营服务站，阿里巴巴、京东等电商大佬也早已把一只脚迈进了农村。

2014年，在大城市折腾够了的电商们，大举进军农村建立“农家院”。“京东帮服务店”去年11月份在河北赵县开业；紧接着，阿里农村网点“清远试点”12月份正式揭牌。而早在1年多以前，苏宁已经将原先三四级市场的代购点、售后服务网点等升级改造，打造了1000多家苏宁易购服务站。除原有改造站点外，还采用加盟模式进行规模拓展。

显然，苏宁的“野心”不止于这种改造型服务站，于是自营服务站被提上了日程。自营服务站内既有实体商品出样，又重点打造二维码、视频演示的虚拟出样，目的在于培养三四级市场消费者的网购习惯。“首家服务站有望本月底在宿迁市洋河镇落地开业，济南大区今年上半年要开31个站点。”苏宁市场相关负责任人介绍。

至此，电商深入农村的进程，已经从“刷墙”的1.0版本，跃升至“短兵相接”的2.0版本。为什么电商要把目光聚焦在农村这个市场？业内分析，农村电商的崛起根源于一二线城市的电商用户增长出现瓶颈，为了抵御人口红利的消失，电商纷纷主动进攻，激活广阔的农村市场用户。

艾瑞咨询数据显示，中国农村人口占总人口将近一半，但网民比例只占不到30%，网络消费的比例更是不足10%。另有数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，到2016年将突破4600亿元，成为网购市场的新增长点。记者采访济南多家零售企业负责人了解到，农村市场已经成为整个零售业的新掘金点，“所以才出现了零售企业渠道下沉，相继把店建到农村去”。

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