互联网思维下,金融企业“再创业”

□本报记者李铁

刚刚过去的羊年春节,最引人瞩目的事件之一,当属阿里和腾讯的红包大战。特别是除夕当日,微信“摇一摇”红包在高峰期一分钟内摇动了8.1亿次,而支付宝在当天8点至晚12点,总计派发了1亿元现金红包。

记者注意到,今年参与发放红包的企业,既有京东、腾讯等互联网企业,也有海尔、伊利等传统企业,更有泰康人寿、平安保险等金融机构。有业内人士指出,红包大战的背后,既有移动支付领导权的争夺,还有各种企业立足互联网,对新的行销路径的尝试。

传统金融机构转型“新金融”

在互联网金融的冲击下,传统金融机构纷纷走上转型“新金融”之路。

平安银行是先行者。目前,平安银行已将“互联网金融”作为该行潜心打造的四大业务特色之一,专门设立了网络金融事业部,并构建了“橙e网”、“口袋银行”、“行e通”、“金橙俱乐部”等面向公司、零售、同业、投行四大客户群体的互联网门户。

平安银行济南分行行长刘志刚介绍说,该行现已被平安银行总行列入“橙e推广基地分行”,将在“橙e网”植入专门为小微企业开发的“贷贷平安”产品,基于市场前景、地区行业、经营业态、结算流水、房租水电、人行征信、工商法院和第三方数据等一系列反映客户经营行为的大数据,构建了科学、理性的授信模型和交叉验证体系,给予客户免抵押、免担保信用授信。

“在电子商务方面,济南分行还通过发票贷、税金贷等网络融资产品,为商超供应商、医院、政府相关部门设计了多个互联网综合金融方案。”刘志刚说。

保险借微信营销发力线上

泰康人寿作为保险行业内首家设立互联网日的公司,其深耕互联网的方式选择了微信。该公司通过“微互助”、在线移动、春晚微信“摇一摇”红包和“点亮中国”等组合活动,借助微信朋友圈的普及性,展现了保险公司的互联网思维。

“微互助”于2014年2月28日上线,凭借着“好友每支付1元,保障额度就相应增加1000元”的全新互动方式,开创了行业内众筹保险的先河。

上线之初,“微互助”选择了癌症保障产品,截至目前,泰康人寿已为“微互助”客户顺利完成4例理赔。今年2月28日,“微互助3.0”全新登陆泰康在线官方微信平台,增加了“部落”等一系列新功能。

与此同时,泰康人寿还与央视春晚合作,参与微信“摇一摇”送红包,成为3家参与品牌包段的企业之一。当日,泰康在线还在微信朋友圈发布“点亮中国”活动,截至2月27日,“点亮中国”共吸引了1438万粉丝的参与。

互联网证券加速走向前台

随着A股渐渐呈现“慢牛”趋势,除了令证券公司的佣金赚得盆满钵满外,也让证券公司与互联网的融合开始加速。中国证券业协会3月2日发布公告称,经证监会同意,20家证券公司获准开展互联网证券业务试点,目前开展该业务试点的券商已达58家。

线下网点与互联网金融相结合的模式已成为大型券商中的主流模式,如华泰证券即通过这种模式,超过中信证券,成为2014年股票交易份额“老大”。

海通证券山东分公司总经理齐淮钧向记者介绍,海通证券向互联网渗透转型的方式之一,就是推出了“e海通财”互联网金融综合理财服务平台。该平台涵盖多个功能,既能实现交易、理财、投资、融资、支付等账户功能,还有现金管理、资管产品、场外交易市场产品、小额融资产品、消费支付产品等理财产品,更增加了在线开户、网上营业厅、在线商城、手机应用软件、微信等互联网平台功能。

而中小券商,则借助互联网证券业务实现对老牌券商的赶超,国金证券即是典型,2014年2月,国金证券与腾讯合作之后推出的首只互联网证券服务产品“佣金宝”正式上线,其佣金率低至万分之二点五。

作为互联网巨头,阿里也对于证券行业也是跃跃欲试,阿里在支付宝中嵌入了股票功行情应用,该应用已经开通关联券商账户的功能。据悉,阿里旗下的蚂蚁金服正开发一款炒股软件,而同为行业巨头的百度已于2月10日开放“百度股市通”APP公测。

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