水贵如油 高端饮用水遇冷

随着气温升高，瓶装水消费的旺季就要来临。普通瓶装水还未有何动作，一些玻璃瓶等包装的高档进口水却开始打折促销。据称，在消费日趋理性的今天，这些高端水销售惨淡，在超市根本卖不动。经销商们非常伤脑筋，但也只能降价促销，以消化库存。

记者走访济南几大超市发现，依云、巴黎水、圣碧涛等玻璃瓶装的高端水，售价上10元，换算一下，都超过了食用油的价格，说“水贵如油”一点都不过分。不过，现在打折促销的力度也比较大。

即使有比较大的促销力度，那些高端水摆在超市货架上，也鲜有人问津。“花一二十元钱买瓶水喝，这实在没必要，这又不是什么神奇的圣水，还不是一样喝。”正在超市选购饮料的市民王女士说。

有业内人士介绍，根据调研，瓶装水消费者对价格尤为关注，心理价位在2~3元，超过这个价位无论是怎样的高端水，推广都有一定障碍，而且能够承受得起高端水的消费者，对于进口高端水会更感兴趣，但这部分人群非常小众。

此外，进口的高端水，价格虽然非常高，但是质量也不是百分百没问题。国家质检总局公布的1月份进境食品、化妆品检验情况，从英国进口的好山泉水、圣泉莫尔文饮用水，从美国进口的山谷泉水天然饮用水，澳大利亚进口的饮用水等，分别因菌落总数超标、溴酸盐超标等原因被北京、上海、广东等地海关销毁或退回。

这些再加上国内消费环境日趋理性，高端瓶装水的日子并不好过。有国内经销商称，利润空间虽然很大，但是年销量上不去，一年卖不出去进货量的一半，连房租都挣不回来。在此背景下，中国食品商务研究院研究员也表示出了担忧，除了拥有生产地的优势外，绝大多数进口高端水在国内市场没有品牌营销、市场推广，虽然高价格导致其消费群体非常窄众，但是在品牌和品类越来越繁杂之时，消费者也更愿意选择认知度高、品牌影响力大的品牌。在他看来，在经历过大批量进口之后，进口高端水会在国内市场迎来一轮撤退。

（本报记者 朱文明）

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