山东会展业何以成支柱

□本报记者袁涛

“省政府退出主办之后,‘信博会\’的规格、规模、影响力下降较大。以前能有2400个展位,现在只有800个展位。”在近日省政府召开的会展业转型升级座谈会上,山东新丞华展览有限公司董事长王爱民坦言。

“信博会”是山东省会展业的一个著名品牌,其全称为中国(济南)国际信息技术博览会,2002年创办,原由联合国亚洲及太平洋经济社会委员会、科技部、工信部、中国工程院、山东省政府等联合主办。2014年,因国家有关规定的出台,省政府退出了信博会的主办,其他部委也相继退出,信博会由“国家级展会一下子降为区域展会”。去年,新丞华完全依靠市场化手段主办了第七届信博会,效果并不太理想。

而当前,全省会展业面临的挑战远远超过政府退出主办。统计显示,山东省会展业在2002年后进入快速增长期。目前,全省共有展览公司155家,年举办展会4场以上的有59家；现有投入使用的会展场馆35个,数量在全国排名第一；2014年,全省共举办主要展览205场次,占全国办展数量的8%,列全国第四位。“山东省会展业的发展处于粗放式无序竞争状态。”省贸促会党组书记宿华认为,全省会展业没有管理机构、没有产业发展规划,自我造血的功能和机制明显不足,很难打造出优势展会。

会展场馆结构不合理、功能不完善是省内会展业面对的大难题。调查显示,省内配套有酒店、会议中心和较为完善的停车设施、公交对接设施的展馆只有三家,多数场馆普遍存在结构不合理、功能不全、餐饮住宿接待能力不足等问题。“近几年,全国糖酒会、全国制药机械展、全国畜牧展等大型国家级展会虽然想来济南举办,但因展馆不足未能落地,不能不说是遗憾。”山东国际会展管理有限公司总经理何元清感叹。

同质化竞争是省内会展业必须解决的另一个问题。在2014年省内举办的205场次展会中,消费类展会占到44%,其中以房地产、家居、建材类消费型展会数量最多,共举办了87场次,随后依次是人才交流类、文化艺术类、汽车交易类、食品及加工技术类、农业类、装备机械制造类等。统计显示,2015年济南市已经确定的茶叶类展会就有7个,展出面积都在1.4万平方米以上。

由于山东会展业缺乏竞争力,省内会展资源流失严重。山东省会展业起步就在以北京、上海为中心的环渤海和长三角会展经济带的夹缝中生存。省贸促会的调研显示,京沪高铁的开通不仅没有助推山东会展业的发展,反而加速了山东省参展商、买家,尤其是会展企业“走出去”,本省会展地位日趋边缘化。目前,已经有5家省内会展企业到省外发展。

“会展资源整合及利用不充分,潜力发掘不够。”临沂市贸促会会长岳利娟认为。以临沂为例,这儿有庞大的专业批发市场集群,有雄厚的商贸物流和交通优势,但展会发展与基础不相匹配,绝大多数的批发市场资源没有转化为专业展会题材,“完全有条件成为永不落幕的展会”。

会展业是行业间、地区间和国家间交流与合作的重要纽带,有“一业带百业”的强大经济衍生效应,产业带动系数平均可达到1:9。来自会展业转型升级座谈会上的信息显示,下一步,山东省将把会展业作为现代服务业的重要支柱产业来抓。全省会展业管理机制将得到加强,拟成立“山东省博览局”或“山东会展业发展办公室”对会展业统一协调管理。同时,山东省拟设立会展业专项基金,使用服务业资金会展专项,重点支持国际重大展会申办、省内品牌展会培育和认定、会展项目宣传推介等。对于场馆问题,山东省将引入市场化机制,科学规划和建设符合会展业发展的场馆,济南西部或将建设一个大型会展中心。

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