业内人士揭院线排片秘密 文艺情怀难敌票房压力

“影院排片”，这个名词对于不少人来说，还是相当的陌生。其实，每一家影院每日选择放映的电影、放映时间，乃至选择放映的大厅都不是随便决定的，在其背后，还需要深厚的电影排片技巧。《太平轮》票房滑铁卢，赶紧降低放映场次；《战狼》逆袭成黑马，放映场次也需调整；《速度与激情7》火爆到场场爆满，影院又要怎样应对？这一切都离不开影院排片。记者杨洁

1黄金场次至关重要

影院排片，即排出影院放映电影的时间表，优秀的排片表，能够大大提高影城的票房收入，降低影城的运营成本，因此排片对于影城的经营很重要。5月28日，电影《哆啦A梦：伴我同行》内地公映。因为是剧场版《哆啦A梦》的最终版本，又是六一档重磅影片，这部电影备受瞩目。“这部电影的观影群体广，不只是孩子，大人也喜欢看”，济南新世纪电影城嘉华店副经理李颖告诉本报记者，“所以在首映当日，我们给了《哆啦A梦》30%-40%的排片，从目前来看，晚上场的上座率都挺高的，尤其是19点、20点的场次，基本都能满场。这个排片率，还算精准。”目前李颖负责济南新世纪电影城三个分店的排片，有着多年的影院排片经验。既然影院排片并不是随随便便，如何在最大程度上进行有效地排片以争取最大的收益，还需要丰富的排片经验和排片技巧。李颖总结了几条科学、合理的排片技巧。首先，黄金场次应做到重点排映。所谓的黄金场次，指的是工作日下午17：00以后的时间段，和周末全天。做好黄金场次的排片至关重要，要考虑将票房、口碑出众，宣传力度较强、院线重点推荐的影片在这样的时间段进行集中排映。其次，占据大容量的放映厅、座位数多的放映厅需要排最受欢迎的重点影片。最后，一些重点影片也要优先考虑排片。重点影片主要指巨额投资、强势宣传、突出卖点等的影片。这类影片在上映前期通常已经有了足够的关注度。在黄金场次及影城大厅进行排映，将最大可能的释放其票房潜力。

2后期调整很关键

排片提前出来后，并不是意味着影院以后的放映场次只要按照排片走就万事顺利了。总有那么几匹黑马，或者总有些大制作遇冷的情况，再大的宣传攻势、再强的明星阵容，如果影片本身不能吸引观众入场观影，影院依然要根据观众的反应做出最快调整。“影院作出调整，一般先预测（根据前期电话和前台咨询情况），第一天上映时，看实际情况及时调整（加场或者减场）。再就是根据预售情况排片，有时还是会有偏差，所以第一天上映时，影城都会盯着排片，基本上中午就能定性，及时调整就可以了。”

李颖举了两个例子：

4月24日，《左耳》上映时，她发现，这部电影的排片排少了：“第一天中午就发现很多学生蜂拥而至，场次远远不够。没有充分预估到它的影响力和市场爆发程度。所以当天临时加场，之后就保证了足够的排场”。

第二个例子情况相反，众所瞩目的大制作上映后却遭遇“票房滑铁卢”。去年12月，吴宇森执导的《太平轮》惨淡收场。李颖回忆：“当时排《太平轮》，开始也没给排太多场次，但是上映后情况比预想的还差，场次一路减少。《太平轮》（上）已经over了，《太平轮》（下）咸鱼翻身的可能性不大，这片子也会上不好。”

3牺牲大局贡献情怀难做到

今年五一档，7部国产片同场厮杀。同一天上映的《何以笙箫默》《闯入者》和《念念》，前者获得超过30%的排片，后两者则是可怜的1%-2%。排片之悬殊，令后两部作品的导演先后发声：《闯入者》导演王小帅指控自己遇到了“从影以来最黑暗的一天”，并悲观表示“未来能不能再从事电影我都会怀疑”；《念念》导演张艾嘉则表示“我接受票房的事实，但不认为这是失败”，以及“只有走得更坚定，更艰困，更清晰，更真诚，直到最后一刻”的坚持。两位导演的悲壮宣言在圈内外引起广泛反响，很多明星和业内人士都呼吁院线应增加严肃电影和艺术电影的排片。

作为影城经理，李颖表示排片应尊重市场，五一档是影城一年里冲刺销售额最关键的几个档期之一，很难做出让路：“排片多了不代表票房就高，影城是终端，完全尊重市场规律。市场不接受的影片，单靠影城多排片也解决不了问题，如果因为影响了经营效益，谁来负责？导演吗？”

但同时，影院为了兼顾观影人群的口味，也不会去拒绝艺术电影，所以艺术电影的排片也有规律：“首映前两天略给场次看看情况，照顾一下小众群体，但影城管理者有经营压力，不可能排场太多太久，不能牺牲大局来贡献情怀。这很纠结，但却是现实，我们谁也摆托不了的现实。”

4排片也要考虑地域口味

今年4月2日上映的《战狼》，导演吴京选择将济南作为全国宣传路演的第一站，他表示，因为他印象中的彪形大汉就是形容山东大汉的，感觉北方观众应该更容易接受这部电影，“而且在我电影里的特种部队战友大部分也是山东人。”而事实确实如此，《战狼》在山东的票房和口碑均不错。

2013年暑期档上映的以高考为主题的电影《青春派》在山东的票房也非常出众，本报记者采访导演刘杰总结：“可能因为山东是高考大省，家长和孩子都很注重高考这块，所以与高考有关题材的电影也得到了很大的关注”。

这就牵扯到另一个问题。影院排片，也需要考虑地域因素，需要照顾到本地观众的口味偏好。比如北方观众喜欢战争题材和历史题材的电影，而南方观众则可能对港片更感兴趣。

李颖也认为，本地因素在排片时很重要甚至是首先考虑的：“比如过年期间《狼图腾》在山东的票房就很好，但是我了解到，在外省特别是南方地区就很明显不太被接受，排片比例明显不同。相反的是，《澳门风云》在南方的票房要远比北方省份的票房好，排片场次对应就高。票房和排片是相辅相成的，都是市场自然决定的，我们发挥主观能动性也要遵循基本规律。”

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