烟台避暑游,这个夏天很HIGH

第六届海阳国际沙滩体育艺术节开幕式暨凤翔滩水上乐园开园仪式,近日在海阳旅游度假区凤凰广场正式拉开帷幕。本次艺术节将持续至9月底,通过一系列参与度高、体验性强、趣味性足的活动,为游客营造“来有去处、去有玩处、玩有乐处”的度假氛围。□本报记者吴洪斌隋翔宇

杜晓妮

今年烟台旅游提出了“接待游客5826万人次,同比增长6.9%,实现旅游收入674亿元、增长10.5%”的新目标。目前以“走,到烟台避暑去!”为主题的避暑游成为烟台旅游的重头戏。在旅游产品日趋同质化的前提下,烟台避暑游如何唱响特色品牌优势?

避暑兼具观光休闲双重属性

7月初,来自甘肃的陈承志带着一家三口来烟台避暑。他们品尝了葡萄酒,参观了蓬莱阁、烟台山公园、月亮湾等景点,了解当地的葡萄酒文化和历史发祥；一家人在海中嬉水游乐,在欧乐堡梦幻世界里体验主题乐园的刺激,登长岛感受海岛风情。“这次避暑游,不仅欣赏到了古迹美景,还能参加娱乐项目,休闲而又放松。”陈承志说。

今年烟台的避暑游吸引了省内外众多游客。避暑游和其他旅游相比有何不同?“避暑旅游兼具观光、休闲双重属性,生态引力是避暑旅游的最大品牌,资源便是核心竞争力。”烟台市旅游局局长张丛解释,“烟台拥有909公里海岸线,是中国为数不多的北面临海的海滨城市,冬暖夏凉,全年平均气温11.8度,夏季海风凉爽不潮湿,避暑资源禀赋独特。”

在2013年和2014年中国旅游研究院与中国气象公共气象服务中心共同发布的“中国城市避暑旅游指数排行榜”和“中国城市避暑旅游发展报告”中,烟台连续两年获得了“中国城市8月份避暑旅游指数排行榜第一名”。

今年烟台的避暑旅游依旧呈现了往年的火爆场面,许多酒店客房已经供不应求。“我曾打电话给酒店预约房间,找了好几家都被告知客房已经预订出去了,最后只能为游客推荐了本地的渔家乐。”蓬莱一旅行社工作人员告诉记者,“观光加休闲的游乐模式越来越受到游客青睐,今年旅行社的生意很红火”。

线上线下结合放大优势

怎样放大烟台避暑游的季节优势呢?“需要实现线上产品和线下营销的结合。”张丛认为,“在创新旅游产品的基础上,整合包装旅游路线,并将这种模式推广到烟台的四季。”

今年,旅游产品与“互联网+”的再度融合出现了新的盛况。同程网、途牛网、欣欣旅游网、淘宝旅行四大OTA合作开设了烟台旅游产品销售专区“仙境烟台旅游旗舰店”。截至目前,全市进驻四大OTA的旅游企业共400余家,产品涵盖景区门票、酒店客房、旅游线路产品、纪念品等多个门类,年交易额2000多万元。

7月6日,奔走在京津、西北等地的旅游局工作人员终于返回了烟台,新一轮避暑游营销活动开展得如火如荼。今年上半年,烟台市进行了以“走,到烟台避暑去!”为主题的宣传营销,足迹遍布京津、西北、东北三省,以及省内淄博、济南、泰安、枣庄、济宁等不靠海城市。

随着推荐力度的增大,旅游线路和产品的精品打造也实现了同步更新。记者在《仙境海岸烟台精品旅游线路》看到,在以往常规的夏季线路基础上,新推出清爽夏日一日游、二日游、三日游,青烟威跨地三日游、多日游等多条线路,涵盖了消夏避暑、仙境揽胜、滨海风情、葡萄酒鉴赏、海岛风光、梦幻娱乐、温泉健身、美食品尝等避暑旅游特色元素。

避暑游凸显口碑效应

“在梦幻海玩了一天,娱乐项目太好玩了!”7月份,烟台市民万玉芹在自己微信上传了和朋友们在37度梦幻海中玩耍的图片,各种娱乐设施格外抢镜,“好多朋友留言咨询,过几天表姐和同学也要来玩,这个夏天high翻了。”

在人人自媒体的时代,每个人都在不经意间成为代言人,而这也是张丛最看重的一点,“烟台的避暑游要靠‘两条腿\’走路,一方面要吸引省外市外的游客,另一方面要注重对当地人的旅游服务。烟台有近700万人口,口碑效应不能忽视。”

为了让烟台市民享受到最佳海滨休闲度假旅游目的地的红利,烟台旅游局举办了“城市月月休闲汇”活动,两年多已累计策划了32个主题活动,推出了上千项旅游产品,数百条旅游线路。“旅游企业要想加入月月休闲汇活动,‘创新\’是对他们产品要求的硬杠杠,有新意、有花样,要让本地老百姓爱上旅游。”张丛说。

出国要办护照,在烟台旅游也有“护照”,新意十足的烟台旅游越来越洋气。“‘市民休闲护照\’具有消费优惠、宣传推广、信息采集、纪念收藏、休闲引导等多种功能,是旅游公共服务的一种创新,简单地说,就是以‘休闲护照\’的形式,向市民提供旅游休闲消费的优惠政策。”张丛介绍说,2014年至今利用这个平台共举办各类活动130余次,办理护照近11万册。

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