以旅游商品发“好客山东”之约

□记者付玉婷报道

本报济南讯除了“玩点啥”“吃点啥”,能够“买点啥”也是旅游目的地俘获游客芳心的重要吸引物。日前召开的国务院第100次常务会议再次在国家层面上提出将旅游商品培育为消费热点。以此为契机,山东省于8月4日启动了第二届“到山东最想买的100种特色旅游商品”(简称“山东100”)评选活动,“买得到、信得过、乐于买”首次被纳入评选条件。

“山东100”囊括山东省知名品牌商品、地方特色文化工艺品、知名土特产品、知名小吃等,旨在为来山东省旅游的国内外游客提供一份诚信可靠、物美价优的旅游商品推荐名单。据了解,自2011年首届评选推出至今,山东旅游购物占比不理想的情况得到有效改善。来自省旅游局的数据显示,去年山东省旅游购物收入达到1359.23亿元,占旅游总收入的比重接近四分之一,位居旅游六要素首位,旅游购物已成为当前山东旅游经济增长中最重要的一支力量。

而借助“山东100”的品牌效应,相关旅游商品及生产企业也迎来突破式发展。烟台张裕国际葡萄酒城之窗有限公司经理助理初晓霞透露,凭借“张裕葡萄酒系列”入选首届推荐名单,当年企业资金回收首次突破3000万元大关,其中葡萄酒系列销售资金回收占总资金回收的80%,营运风险得到有效控制。这进一步增强了企业研发自主酒品的信心,结合团队、自驾的旅游纪念品需求,酒城目前已为游客提供了十余款市面上买不到的独有商品,现在每天旅游纪念品的销售额都在万元以上。而在泰安肥城,记者了解到,桃木从被当柴火烧,变成为消费者所熟识与喜爱、已有20多个系列3000多个品种、年销售收入达5亿多元的“吉祥物”。

不过,比照旅游发达国家和地区的水平,山东省旅游购物占全省旅游总消费的比重依然偏低,同全国30%左右的平均水平也存在差距。山东省旅游局副局长张明池指出,旅游购物占比不理想的原因来自多方面,其中很重要的一点是游客“没得买、不敢买、无处买”。而要化解这一问题,业内专家分析指出,首先得针对旅游商品生产小作坊、分散式和品牌弱、档次低的问题,积极引导品牌企业进入旅游商品研发和生产领域,其次是积极探索旅游商品营销模式创新。

参照上述观点,在广泛听取各界人士意见的基础上,相比首届“山东100”,第二届评选活动在几个方面进行了创新。山东省旅游商品开发服务中心主任田忠民介绍说,评选条件首次将品牌、批量生产、销售渠道、年销售额、市场占有率等作为硬性标准,确保最终的推荐名单都是游客能在市场上买得到的商品,解决“无处买”的问题。

其次,各市推荐的旅游商品都需要有相应的推荐生产企业,生产企业必须为该种旅游商品生产的知名企业,以此来确保向游客推荐的旅游商品都是信得过的生产企业生产的旅游商品,解决“不敢买”的问题。

而在大众投票方面,本届评选采用了各类传统媒体与新媒体联合宣传的方式,通过尽可能扩大覆盖面,让大众广泛投票,确保选出真正能代表山东文化、大众认可、游客喜闻乐见的旅游商品,解决“没得买”的问题。

“评选只是起点。”省旅游局副巡视员王春生介绍说,评审过程中若出现工商、质监等部门提供的商品不合格检测报告或参评企业确因产品问题被投诉,则取消该商品和企业的评审资格,确保推荐旅游商品的高品质。而在新的“山东100”名单公布后,旅游部门也将联合省消费者协会进行持续跟踪监督和检查。

作为以旅游商品向八方宾客发出“好客山东”之约的配套措施,记者了解到,山东省将于8月、9月分两批前往已经实施境外旅客购物离境退税政策的北京、上海进行经验学习,并同财政厅、海关、国税等部门协调,尽快在济南、青岛、烟台、威海等符合条件的地区推出类似政策。

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