一张照片一块牌　红色旅游待转型

□本报记者高晓雷

尽管“一张照片一块牌子”,但10多年来,红色旅游发展迅速。近两年,受公务出游锐减等冲击,各地红色旅游受到影响。面对市场变化,业内提出用园区化、主题公园化的理念发展红色旅游。

为何“提不起劲儿来”

国庆首日,临沂红色旅游点孟良崮景区和沂蒙红色影视基地,人头攒动。据景区提供的数据,两景区当日游客接待量均超过8000人次,同比增长超过两位数。

“临沂红色旅游直接从业人员3万余人,间接就业人数10万余人。”临沂市旅游局局长支富增说。

“红色旅游”十余年前兴起,经过多年发展,相继涌现出“革命摇篮”井冈山、“革命圣地”延安以及临沂沂蒙山区等红色旅游品牌。数据显示,全国红色旅游年接待游客人数由10年前的1亿人次增长至2014年的近8亿人次。

红色旅游成绩显而易见,但问题和不足却不容回避。虽然在行业内红色旅游已成为重要旅游类型,有一定的品牌和知名度。然而,一提起去红色旅游景区旅游,一些游客尤其是年轻人感到“纠结”“提不起劲儿来”。常年给临沂送团的徐州新思路旅行社总经理张基民接受记者采访时直言不讳,普通旅游团主要以智圣汤泉、沂水地下大峡谷、蒙山等热门景点为主要目的地。“孟良崮、沂蒙红色影视基地等较少有游客主动过问,这些点一般都是赠送的或者线路捎带着去看看。”

“红色旅游的主要问题和发展瓶颈在于展览手段单一,趣味性、互动性、参与性不强,一般就是放几件物品,放大些照片,挂块牌子,各地都差不多,尤其是陵园、纪念馆类的景区尤为突出。”山东大学旅游系副教授王晨光说。

散客和普通家庭咋办

“十一”前夕,临沂举办了“沂蒙醉秋之旅”旅游推介,组织大批省内外知名旅行社考察红色旅游。在孟良崮纪念馆时,景区导游极富感染力的讲解给采风团留下深刻印象。

“讲到30多名妇女在冰冷的河水中架起人桥,让战士们从她们肩头渡河时,导游眼里含着泪花,我也几度掉泪。”来自济南的王女士说。但她也提出,跟团游并配导游的情况下,游客能获得很好的体验,但散客和普通家庭往往只能走马观花看看图片,红色旅游点对这类游客的吸引力,或许就要打个折扣。

对普通游客吸引力不够,而同时团队渐少在红色景区也同样存在。临沂大学旅游系主任谢爱良作过调查,临沂红色旅游游客职业构成中,公务员、企业管理者、军人、科教文卫系统、离退休人员比例占到98%。受旅游大环境和相关政策影响,过去曾带来巨大客源的“公务团拉动”优势明显减弱。

面对“两难”,临沂提出红色旅游与自然生态、历史文化、乡村休闲等各类旅游融合发展,将孟良崮、沂蒙红色影视基地等红色资源与周边蒙山、竹泉村等10多处景区主动联合,“以红配绿”,直面散客时代。

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