国产品牌逆袭

□女报记者 赵世彩

购买护肤品、彩妆品

已成为女性生活中不可缺的一部分。那么，从整个中国市场上来看，哪些护肤品是消费者的首选？近日，凯度消费者指数发布了《2017中国美妆品牌足迹》，其中显示，在护肤品和彩妆品中，国产品牌

逆袭，占有相当比重。不过，分析

称，少数品牌的好态势无法掩

盖国内化妆品行业的问

题。哪些护肤品是消费者的首选？

自从外资护肤品牌进入国内市场，本土护肤品的生存空间遭到严重挤压。在选购化妆品时，欧美品牌，日本品牌，韩国品牌等都是济南女性口中的热门货。

但从这一两年看，国产品牌在逆袭。根据近日凯度消费者指数发布的《2017中国美妆品牌足迹》中，中国护肤品市场消费者首选十大品牌为：百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油（OLAY）、相宜本草、郁美净、屈臣氏（自有品牌）、韩束、美加净。其中，百雀羚是2016年中国城市消费者选择最多的护肤品牌，也是目前所有护肤品牌中第一个消费者触及数（CRP）过亿的品牌。

根据报告，中国彩妆市场消费者首选十大品牌为：美宝莲、卡姿兰、韩束、伊蒂之屋、谜尚、玛丽黛佳、悦诗风吟、火烈鸟、玫琳凯、巴黎欧莱雅。其中，美宝莲是选择最多的品牌。

在“中国护肤品市场消费者首选十大品牌”中，除了欧莱雅、妮维雅和玉兰油都是国产品牌。彩妆中，卡姿兰、韩束、玛丽黛佳等也都属于国产品牌。

近两年，部分国内护肤品呈现出良好发展态势，如百雀羚“双11”单天卖出了1.45亿元，成为美妆类销售冠军；佰草集的新门店入驻上海浦东国际机场，并在巴黎开设了首家海外旗舰店。

据统计，拥有自然堂的伽蓝集团2015年在中国护肤品市场份额中位列第五，成为唯一跻身前五名的中国化妆品企业。2016年“双11”，自然堂在天猫单店销售破亿，达到1.08亿元。

国产品牌依旧有“过时”之嫌

“可是身边探讨最多的依然是外资品牌。”济南白领徐亚茹说。

如徐亚茹所言，国产品牌虽然在近两年逆袭，但与国际品牌相比，依然有差距，在消费者看来，主要是品牌定位中低端和包装“过时”的问题。

据国家食药监总局数据，截至2016年1月，我国持证的化妆品生产企业约4200家，其中国内化妆品中小企业数量占60%以上，品牌以中低端市场为主。高端化妆品市场依然缺乏具有竞争力的国产品牌。

以相宜本草为例，就有“过时”之嫌，它的包装风格、产品功能等与现在的年轻消费主力的喜好并不吻合，在科技成分上也缺乏竞争力。此外，相宜本草在产品更新、品牌升级上也较为落后。

资深品牌顾问姜晓峰表示，国内品牌想要获得消费者青睐，就要不断做好差异化，无论是产品概念还是品牌营销，一旦失去了不同之处，消费者就失去了购买的理由。

与护肤相比，彩妆品牌的优势更大。尤其是在对流行趋势及色彩的把握上。

以口红为例，美宝莲一直擅长研发新奇特色号，在引领“姨妈色”后，今年又推出的脏红棕色、葡萄紫色、湖蓝色等，M.A.C甚至推出600个供消费者选择，国内彩妆在颜色上却相对保守很多，大多以热销色号为主，无法满足女性消费者。

此外，在消费者使用感研究上，外资彩妆品牌也相对更用心。据某原料贸易公司相关人员透露，尽管中外彩妆在原料和研发上并无太大区别，但部分外资品牌在推出新品之前，会经过成千上万次消费者测试，选取人体使用舒适度最适合的产品上市。

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