欧莱雅中国两位数增长卫冕中国市场冠军

本报济南3月1日讯(记者刘红杰)2月28日,以“美的新黄金时代”为题的欧莱雅中国发展战略年度沟通会在上海拉开帷幕。会上,欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示,2017年,欧莱雅中国以两位数的增速,卫冕中国第一大化妆品集团的地位。与此同时,中国也成为了欧莱雅集团第二大市场。

据介绍,欧莱雅集团2017年全年完成销售额260.2亿欧元,高端化妆品部业绩增幅最大。欧莱雅中国有关负责人分析说,中国消费者对于YSL、兰蔻等高端美妆的追捧及日益增强的购买力,是集团高端化妆品销量增长的主要原因。在中国市场推动下,集团在亚太地区销售额增长最显著,欧莱雅中国的业绩增长达两位数,超过中国化妆品市场整体行业增速。在保持中国第一大化妆品集团桂冠的同时,旗下品牌巴黎欧莱雅和美宝莲分别维持了在各自品类中的领头地位,美即也“触底反弹”录得两位数增长,兰蔻则稳坐中国高档化妆品头把交椅。此外,2017年,欧莱雅电商销售雄踞中国美妆行业第一。

目前,欧莱雅已形成了23个品牌,服务了超1亿的消费者。斯铂涵说,对欧莱雅集团来说,中国市场举足轻重。

来自市场研究机构Euromonitor的数据显示,2016年中国化妆品市场规模为2735亿元,2011-2016年的符合年增长率为7.45%,预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长,到2021年行业规模有望达3499亿元。

欧莱雅中国做的市场调研显示,中国市场空间巨大,潜力无限。中国的中产阶级人口数量已达世界第一,占全球中产阶级总人口的10%以上。在全国600多个城市中,人口超过100万的大型城市已超过200个,数量大于欧洲总和。在中国,目前28%的女性每年会消费者至少1支唇膏,相较美国的68%、法国的60%和巴西的50%仍有较大的普及空间。美国、日本、韩国在化妆品上的人均消费是239美元、292美元和220美元,在中国却只有35美元,有6-8倍差距。2015年,中国药妆市场规模达到410亿元。预计到2022年,中国药妆市场规模将达到780亿元。

斯铂涵透露,2018年,欧莱雅将把羽西打造成为中国第一本土高档美妆品牌,同时将为美即研发加码,意欲引领市场发展。在品牌营销方面,欧莱雅将不断开拓电商版图,以阿玛尼、YSL入驻天猫,赫莲娜、碧欧泉入驻京东平台等方式,与天猫、京东、唯品会等大型电商平台展开进一步紧密合作。

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