零售业硝烟再起，名创优品被怒怼两个“诺米”引发的商战

乍一看，两个品牌的风格也很相似。

一个多月前刚启动IPO的名创优品遇到了“麻烦事”！日前，家居类新零售企业NOME宣称遭名创优品恶性竞争。

一场火药味浓烈的对垒开始了！那么，在商家掐架不止的当下，究竟是确有此事，还是捆绑炒作呢？

NOME商标起争端

事情缘起于3月19日。按照NOME创始人陈浩的说法，当晚，他突然接到加盟商的电话，询问NOME品牌为何被名创优品收购了，随后又接到大量类似电话。第二天，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富发朋友圈称，“新品牌NOME启动第一天就有33个人咨询、6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任！”

这条朋友圈一下子就将双方争端引爆了。第三天叶国富对外称，“有一个叫陈浩的年轻人，在三年前窃取了我的想法，做了一个NOME”。记者注意到，正是在3月21日，NOME家居在其官方微博上发布了这样的文章《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》，一场掐架正式开始了。

公开信息显示，2017年名创优品的零售总额为120亿元，全球开店超2600家，员工总数23635人，争取在2022年实现“百国、千亿、万店”的宏伟目标。而NOME于2017年8月在广州开业首家门店后，已有88店开业，还有100多家即将开业。目前，名创优品在济南约有12家门店，而NOME在山东还没有门店。

名创优品不理会

一个主打小商品，一个主营家居用品，为何会掐架？按照陈浩的说法，名创优品是金融玩家的游戏，开店数量暴增反而展露了其加盟成本越来越高、加盟商亏本倒闭、国内扩张速度骤减的多重经营风险，名创优品多数加盟商很难逃离“开业3月流水下滑，开业2年出现亏损”的怪圈。“虽然双方选品差异性很大，但他们的目的就是想把我们的供应商全抢过去，或者推出另一个品牌一起做。他已经开始下单了，他的业务肯定得下半年才能推出来！”

NOME专门召开新闻发布会解释了此事的前因后果，而记者多方联系名创优品，均无人作出正面回应。据了解，名创优品的模式是一种所谓“类金融”的买断加盟模式，简单说就是用加盟商的钱来自己开店，加盟商只需出资，无需参与日常经营，回报就是每天都可获得所投店铺前一天营业收入38%的现金转账。尽管加盟商没有经营权利，但反过来也放低了加盟门槛，也就是“傻瓜式加盟”。

最近几年，零售行业的明争暗斗、互相泼水屡见不鲜，比如每年“双十一”、“双十二”等节点前几个电商平台间的掐架。不过，业内人士分析，此事有三种可能：名创优品的确抢注商标，然后让NOME来买；NOME想借名创优品蹭热度，名创优品的知名度远大于NOME是事实；双方心照不宣的捆绑炒作，对两者都能提升关注度。此次事件是否会再度升级，本报将继续关注。

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