做魅力城市　得“自带流量”

作为新晋全国文明城市，济南如何提升城市形象和省会城市美誉度、和谐度引人瞩目。5月3日，济南城市提升工程动员大会召开，接下来，全市将在“十大行动”基础上发力，让济南成为“心向往之”的城市。（见本报今日A3版）

随着“抖音”“快手”等短视频的兴起，一茬一茬的“网红城市”随之浮出水面，这其中就包括五一假日期间的济南。据统计，“抖音”平台上有310个与济南相关的视频，浏览量突破6000万，吸引了众多游客在“五一”小长假来济南旅游“打卡”。从网红到流量，再到蜂拥而至的游人流，并最终转化为“现金流”，这个神奇的过程，让人看到了大大的好处，于是不得不开始信奉“网红就是生产力”。

其实，只要格调上没问题，做“网红”没什么不好，如果能带来可观的经济效益，更可以合理利用一下。不过，对于“网红”的认知，切忌流于肤浅和本末倒置。要看到，更多的偶然走红，折射的应该是公共产品的真实提升。比如，济南要发展乡村旅游、庭院经济、农村电商等，这些都有进行网络推介的潜在空间。但是，网络只是助力，最真实可靠的卖点永远在产品自身。只有拿出让人眼前一亮的项目和创意，才有“爆红”的潜质。相反，如果只做表面文章，只是看上去美好，经不住“到此一游”的线下证实，那不仅不能“网红”，反而极有可能会被“网黑”，负面影响不容小觑。

从某种意义上，“网红”这种极具个性化的推介，其实是一个城市精心研磨出来的还算说得过去的体验值，如果没有真实的底蕴，哪来的想为一个城市写首歌的冲动，哪来的为某个城市点位来个镜头特写的心境？所以，突然的“网红”不是撞大运，它需要线下体验的强力支撑。

尤其从“网红规律”来看，那些个出其不意的“爆点”，往往是城市运作精细化的细节性展示。济南市此次提出的“十大行动”中，提到要确保主次干路“六净一洁一见本色”，具体要求就是路面净、路沿石净、井箅子净、树穴净、绿化带净、墙根净，视野范围内清洁，路面见本色。城市管理中，这样的细节“抠”利索了，那就不缺被点赞的“爆点”——它可以是一堵气韵流动的文化墙、可以是一个别致精巧的口袋公园……

更要意识到，城市不仅要追求景观上的夺目，更要尽量让人文景观走心，这需要安全、秩序、包容、教育、文化的慢慢滋养，需要成熟的市民社会气质的逐步提升。济南市此次还提出“狠抓出租车、网约车、公交车司乘人员的教育管理”，其实就是意在从“人”的角度提高城市品位。我们不但要道路整洁、环境优美，还要人际友好、人文荟萃。毕竟，一个“景美人好”的城市，才具备更高的形象识别度。

在流量时代，要有必要的城市推介，但是，最真实的“城市存在感”永远是在日常的居住生活体验中。真正的“红”，应该是过路人有心无心的与城市进行的一次或深或浅的互动，城市带给了他新奇的感受，他带给了城市一次露脸的契机，二者相互成全，美美与共。进一步而言，能为城市增值的，永远是扎扎实实的努力和点点滴滴的改变。一个成熟的城市，不会企图由“冷门”而“爆款”的走红捷径，它要的不是红一下，而是永远很“上镜”，永远被欣赏，它要打造的是持久可感的、自带流量的城市魅力。

本报评论员肖明君

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