济南市首个区级旅游业协会成立如何打好“全域旅游”牌，槐荫这么做

上月底，涵盖近千家旅游企业、涉及10余万旅游从业人员的济南市旅游联合会正式成立，成为助推济南市全域旅游发展的重要“发动机”。借着这股势头，6月6日上午，由60多家旅游相关重点企业联合组建的槐荫区旅游业协会正式揭牌成立。作为济南市首个成立旅游业协会的区县，以西部新城为依托的槐荫区旅游业近年来可谓经历了一个从无到有、从小到大的“蝶变”。业内人士认为，槐荫区旅游业协会的成立，是槐荫区旅游业的标志性事件，对加快该区全域旅游发展意义重大，将有力助推槐荫申报创建省级旅游度假区。

乘势而上推进旅游产业快速升级

近年来，槐荫区委、区政府高度重视文化旅游业的发展，以重点项目为抓手，推进新旧动能转换，全区各种旅游业态逐渐丰富，旅游产业链上的大项目也随之增多，对于区域经济的带动效应日益明显。基于全区创建“旅游示范区”的大背景和区旅游业发展的现实需要，一些有责任、有担当的企业家提出成立旅游业协会的构想。经过一段时间认真筹备，6月6日，槐荫区旅游业协会正式揭牌成立。会议表决通过了协会第一届理事会名单，投票选举产生第一届理事会常务理事、副会长、会长，并宣布了秘书长、副秘书长任命名单。槐荫区政协主席徐宾与新当选的会长、山东舜和酒店集团董事长任兴本共同为济南市槐荫区旅游业协会揭牌。

“槐荫区旅游业协会的成立，对于促进我区旅游业进一步发展，推动全区旅游事业持续、快速、健康发展，具有十分重要而深远的意义”，槐荫区有关领导介绍说，槐荫区旅游业协会由辖区60多家重点企业联合组建，整合了槐荫优势文化旅游资源，形成合作发展的战略联盟，是联系政府与旅游企业、旅游关联单位之间的桥梁和纽带。

今年3月9日，国务院办公厅下发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，其中指出，要着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，从企业单打独享向社会共建共享转变，从景区内部管理向全面依法治理转变，从部门行为向政府统筹推进转变，从单一景点景区建设向综合目的地服务转变。在这样一个全域旅游大发展的背景下，槐荫区旅游业协会的成立可谓恰逢其时，是融合的产物，也是互利共赢的平台。协会相关负责人表示，将充分发挥平台作用，整合辖区企业优势资源，健全合作机制，带动文旅品牌联合营销，打造提升槐荫文化旅游形象，实现全域旅游发展模式，有效促进槐荫区旅游服务水平和旅游品质的快速提升。

从无到有提升旅游对经济发展贡献度

近年来，随着旅游资源的进一步开发，槐荫区旅游业可谓经历了一个从无到有、从小到大的发展历程。凭借湿地生态、商贸购物、非遗文化和农业观光等优势资源，精心培育旅游品牌。目前槐荫区已有4A级景区1处，国家级湿地公园1处，3A级景区1处，2A级景区2处、省级旅游购物示范街区2家。宜家、西城会展中心、省科技馆、印象济南、迪卡侬等多个文化休闲旅游项目纷纷落地槐荫，发展前景一片光明。

如今旅游业的快速发展，正从传统观光游逐步向休闲度假游转变，从单一的名山大川游、景点观光游向充满文化内涵和历史底蕴的文化特色游转变。槐荫区有着百年商埠、非物质文化遗产博览园、山东省会大剧院、时光艺术之城等众多历史和现代文化资源，依托区内独具特色的历史文化旅游资源优势，槐荫区的文化知名度和对外影响力日益提高和上升，文化特色游逐渐得到了社会关注和认可。以济南方特东方神画景区为例，截至目前，景区的游客量以及营业收入都实现了倍增，特别是今年春节灯会期间，从大年初一到十七，园区共接待来自全国各地的游客42万人次，平均每天接待游客2.5万人次，根据百度旅游统计，春节期间方特的旅游热度在乐园类仅次于上海迪士尼，同时更实现了旅游产业对经济的贡献率快速提升。据统计，2017年槐荫区旅游景区及省级旅游购物示范街区共计接待游（访）客量约618.4万人次，游客量及旅游消费大幅提升。

异业联盟叫响“齐鲁门户，乐游槐荫”

“旅游业之所以是现代服务业的龙头，一方面是因为旅游业在现代服务业中所占的比重越来越高；另一方面是因为旅游业兼具消费性服务业和生产性服务业的双重属性，不仅可以拉动诸多相关产业的发展，还可以推动传统服务业向现代服务业的转型。”槐荫区有关领导强调，旅游业是一个综合性很强，关联度很广的产业，涉及“吃、住、行、游、购、娱”等环节，直接或间接影响100多个相关行业，槐荫区旅游业协会成立后，要紧紧围绕全区旅游业发展的总体思路和目标，充分发挥协会的优势和特殊作用，努力实现旅游行业严格自律、旅游市场秩序规范、旅游服务水平提高的工作目标，促进全区旅游业持续、健康、有序发展。

据介绍，槐荫区旅游业协会将重点围绕非遗旅游、湿地生态游、文化会展游、农业休闲游和商贸购物游等旅游产品，精心打造旅游形象鲜明、产品特色突出、产业结构合理的旅游精品板块，为区旅游业开拓更大的发展空间。槐荫区旅游业协会副会长、济南方特东方神画景区总经理李乾程对协会未来发展前景充满期待，“从协会发展来看，‘单打独斗\’的日子已经过去，互利共赢的时代已经到来，槐荫区旅游协会是一个‘异业合作\’的平台，一个汇聚了槐荫60多家企业合作的大平台，让我们这些旅游业从业者叫响‘齐鲁门户，乐游槐荫\’的品牌更加充满信心。”

作为槐荫区旅游业协会的发起人之一，新当选的协会会长、山东舜和酒店集团董事长任兴本表示，“成立旅游业协会，是集中方方面面的智慧、共商全区旅游业发展大计的需要。通过全体会员单位的共同努力，槐荫区旅游业协会将会打造成为一支团结、高效、有力量的团队，为槐荫区的旅游业作出应有的贡献。” （本报记者 武文佳）

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