“诗与远方”的憧憬重新萌动？从大数据看旅游复苏指数

文旅市场逐步回暖，景区也迎来赏花踏青的市民游客。济南植物园内，游客在花海中拍照留念。（本报记者 张晓涵 通讯员 马艳 摄）

□本报记者 陈炜敏

打开社交软件，逐渐开始有人感叹：“那些鲜花、海滩的阳光、晒国外美食的人去哪了？他们在我们朋友圈消失了3个月。禁足与口罩，不是生活的正确打开方式。”随着疫情防控形势的好转，人们也逐渐回到往常的生活，在家憋了两个多月的人们也跃跃欲试，对“诗与远方”的憧憬又在心中蠢蠢欲动。消费者的出游意愿有多强烈？他们会选择什么样的旅游产品？他们关注怎样的旅游热点？近日，中国旅游研究院、携程旅游等相继发表《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》《2020目的地复苏指数报告》等调研报告，用大数据来解读旅游市场。○“五一”假期出行意愿高

通过数据分析，显示上半年以及全年的旅游意愿都比较高，预计从“五一”假期开始出现旅游高峰。有近一半(43%)被调查者表示，如果疫情结束，会选择在2020年3到6月旅游。选择5月旅游的比例达到16%，位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月，各有15%的选择率。国庆假期的10月预计也是旅游高峰，有14%的选择比例。

报告显示，随着疫情的逐步控制和平缓，旅游行业历经低谷后，会随着疫情控制开始平稳回升，并随着“五一”、暑假等传统旅游节点的到来开始获得增长，全年趋势呈现明显V型。年末乃至2021年的春节假期，应该有望达到报复性反弹的最高点。

旅游业也在积极做好各种市场恢复的应对准备。目前，近2000家大牌景区预售产品美团上线，一周增长超1倍；“五一”酒店搜索增长35%，五成以上旅客重新预订春节行程。

○周边游、中短程游成为首选

疫情后先去哪里旅游？北上广等一线城市消费者对“周边游”十分期待，北京周边的天津、秦皇岛、张家口、保定、济南；上海周边的湖州、黄山、丽水、苏州和杭州；广州周边的澳门、惠州、珠海、湛江、桂林等地均进入“周边游”心愿目的地指数榜单前5名。

《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》显示，90%以上的被调查者选择国内游。城市周边游、国内中短程游、国内长线游三项是主要选择，分别占比24%、43%、23%。从目前的在线旅游平台产品上线和预订看，也符合这一趋势，景区门票、门票+酒店套餐、周边游线路率先复苏。

疫情后出游，旅游者青睐哪些主题？游山玩水和城市观光是关键词，分别以21%、20%的选择比例排名前两名。博物馆以16%排名第三。接下来热门的是赏花游（13%）、乐园亲子游（13%）、古镇古村（11%）、主题运动（6%）等。

景区陆续开放后，国人近期去景区旅游的意愿很高。调查数据发现，78%的人有意愿近期去景区旅游，近期不去的比例只有22%。携程门票平台的数据也显示，最近几周，在线预订门票的人数以100%速度增长。

○出游安全最受关注

疫情后旅游复兴，哪些措施能最有效刺激国人旅游？报告显示，安全、放假和优惠是关键词。选择比例最高的前3项是：旅游企业的安全保障措施（20%）、落实带薪休假优化假日安排（19%）、旅行社关于旅游产品的优惠措施（18%）。其次是景区推出门票优惠政策15%、优质体验内容和玩法14%等。

考虑到安全性、经济性、时限等因素，境内旅游对境外旅游的替代效应更加明显，同时，比起传统的大型团队游，安全系数更高的亲友自助游自驾游成为新趋势。

在2020年的旅游产品类型选择上，自由行以45%的占比为最高；常规跟团游和新跟团游（私家团、半自助、目的地参团等）也有37%的人选择。个性化的定制游选择比例明显上升，达到18%。从目前携程等平台恢复上线的首批产品看，私家团、精致小团等成为主要形式，满足家庭朋友私密出游。

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