济南农产品有“户籍”了“泉水人家”品牌发布

与会领导为“泉水人家”揭幕 新时报记者刘玉乐 摄济南市农业农村局局长曹军为平阴玫瑰产品直播“带货”

标志整体为“泉”字的变形，紧紧贴合泉城济南特色，笔触苍劲有力，在色彩上也采用了“泉”的主题色，结构排列合理，整体显得灵动活泼，不缺乏生气。并且“泉”字的变形体下部也暗藏了“水”字，“泉水”二字紧扣了品牌名称“泉水人家”，体现了标志的专属性特征，增强了标志的地域特色。

29日上午，济南市农产品区域公用品牌“泉水人家”举行了盛大的发布仪式，活动通过抖音、快手、中国原产递等平台进行了“云直播”，全国近百万网友在线观看。

农产品区域公用品牌是指特定区域内利用独特农产品资源或产业资源进行打造的品牌，被称之为一个区域农业发展的“金名片”，对区域的农产品形象、美誉度、营销等都起到重要作用。

近年来，济南市农业农村局积极回应泉城市民对绿色优质农产品、美好田园生活的向往和需求，以推进农业供给侧结构性改革为主线，大力发展都市农业、精致农业，特别是以振兴十大农业特色产业为抓手，全力推进质量兴农、品牌强农，加快构筑“1+10+N”品牌农业发展体系。在此背景下，市农业农村局和山东大学广告研究中心合作，经过近一年调研策划论证，最终推出“泉水人家”这一农产品区域公用品牌。

“劝耕堂上醉高年，夜来古井跃新泉。”“泉水人家”这一品牌的主形象通过简单的笔画勾勒，将丰富的品牌内涵融入其中，承载了“泉城文化”和“日月耕耘”的文化蕴意。

据山东大学广告研究中心副主任侯滢介绍，“泉”是济南的灵魂所在，是最为鲜明的城市文化符号，也是最能彰显地域特色、区别于其他城市和地区的根本特征。“水”赋予城市灵性，济南不仅坐拥七十二名泉和世界第一泉水湖大明湖，还有中华民族的母亲河黄河穿城而过，可谓得天独厚；舜耕历山的美丽传说，是济南悠久厚重的农耕历史、文化的象征，世世代代的济南农人，载舜华德，躬耕于此；“家”是社会的细胞，是每个人幸福生活的起点和终点，更是济南市农产品区域公用品牌所肩负的终极使命：让每一个家庭更幸福。

在发布会现场，济南市农业农村局党组书记、局长曹军主动体验了一回当主播，为“泉水人家”品牌“带货”。

“‘泉水人家’品牌的推出，必将树立起全市农产品的整体品牌形象，给广大消费者带来更多济南绿色生态农产品，引领创新济南市农产品走出去的新途径。”曹军表示，将以这次活动为契机，按照“1+ 10+N”的发展思路，以农产品区域公用品牌为引领，线上线下联动，加快提升区域公用品牌和企业产品品牌创建水平，不断拓展济南市农业品牌化发展的格局和内涵，努力为打造乡村振兴齐鲁样板省会标杆贡献新的力量。

发布仪式现场还设立了12个展位，整体以“泉水人家”形象设计，对应济南市十二大产业，借助本次“泉水人家”品牌发布会，一方面向市民、媒体进行推介，另一方面通过网络直播等方式进行销售，集中展示济南农业十二大产业风采，提升“泉水人家”的知名度和美誉度。

（新时报记者王倩 杨璐）

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