济南市市场监管局加快实施“质量强市”和“品牌强市”战略创新驱动，增强济南品牌“内核动力”

在刚刚发布的“2020年山东省高端品牌培育企业名单”中，全省高端品牌培育企业355家，其中济南59家企业上榜，占全省培育企业总数的16.6%，培育总数连续三年稳居全省第一……这与济南高度重视品牌建设密不可分，“济南品牌”也正在以过硬的质量和信誉向外界展现着“硬核实力”。

品牌是城市综合实力和核心竞争力的重要标志，是一座城市的响亮名片。我国将品牌建设上升到国家战略，自2017年起将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。省委省政府也明确提出“发展四新、促进四化、实现四提”的发展思路，品牌高端化成为山东省新旧动能转换的关键处、着力点和强引擎。

近年来，济南更是以“全国质量强市示范城市”创建为契机，将品牌建设作为推动经济转型升级，提质增效的重要支撑和持久动力。作为牵头部门，市市场监管局加快实施质量强市和品牌强市战略，深入开展质量提升行动……一大批济南企业正依靠核心技术不断开展品牌创建，一大批质量与特色兼具的品牌企业、品牌产品、品牌服务不断“叫响”全省、全国、全球。

落实“品牌之策”

夯实高质量发展基础品牌创建路径愈发清晰

如果把企业比喻成一辆高速行驶的汽车，

品牌就像是“发动机”，为企业拓展市场提供动力。而能够让这辆汽车行驶更远更好的，是“车头”的带动——市委、市政府以及部门对品牌建设工作的重视和引领。

济南将“品牌建设”提升到经济发展战略的高度，成立由市长任组长、30多个部门为成员的质量强市及品牌战略推进工作领导小组，构建起“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的大质量工作格局，统筹协调全市质量品牌工作。

在实实在在的“车头”带领下，以顶层设计为统领，质量品牌发展方向和实施路径愈加明晰——《关于加快推进品牌建设的实施意见》《济南市市长质量奖管理办法》等一系列激励措施落地有声。在各类评先评优中，优先支持中国质量奖、省长质量奖获奖企业和质量标杆企业。2018、2019年，全市兑现质量品牌扶持资金分别达3344万元和5500万元。

不断强化基础，夯实技术支持。全市累计引导制定国际、国家标准2065项、行业标准2936项、山东省地方标准3651项，承担国际、全国、全省标准化技术委员会（分技术委员会）68家，各项指标居全省前列；建立社会公用计量标准335项，123家企事业单位建立企业最高标准；建设16个国家级质检中心和实验室、18个省级质检中心，农产品、食品药品检测机构下移覆盖到乡镇，形成市县乡三级保障体系。

不断提升质量治理能力，增强发展后劲。探索一套“党政齐抓、领导带头、上下联动”的领导干部质量品牌培训机制，连续3年将质量品牌培训工作纳入市委组织部干部培训计划。目前已培训各级质量品牌分管领导200多人次，逐渐树立起崇尚质量、重视质量、追求卓越的价值导向。

中国重汽、浪潮、二机床、九阳、阳光大姐等一批优势品牌先后涌现。全市有1家企业获第二届中国质量奖提名奖，5家企业和7名个人获得省长质量奖，这些企业胸怀“品牌强市”的使命感和责任感，主动承担更多社会责任。面对疫情的挑战，迅速响应众志成城；面对复工的紧迫，与济南共克时艰……创建合力更为凝聚，质量鼓点越擂越响，步履越走越实。

培育“品牌梯队”

实施精准指导服务品牌成长势头愈发强劲

还记得刷屏的“故宫口红”吗？是来自济南企业“华熙生物”。2019年，这家低调却势头强劲的企业实现济南独角兽“零的突破”；同年，在上交所科创板成功上市，成为首家登陆科创板的济南企业……这是济南“新生代品牌”崛起的典范。

而“顶呱呱”的小鸭，则是“老品牌”焕发青春活力的典范。通过品牌重塑，不仅升级洗衣机的“引擎”，而且增添冷链产业、商业电器、汽车装备等“发动机”，凭借技术创新造就的磁场引来国内外巨头的青睐。外界不禁感慨：济南这张“响当当”的王牌回归了。

在济南，“老字号”花开正盛，“新生命”灿然开放，还有更多品牌蓓蕾初绽，这与牵头部门市市场监管局加快实施品牌培育工作密不可分——围绕符合新旧动能转换、十大千亿产业发展方向，为科技含量高、行业影响力大、成长性好的企业提供精准指导服务，梯次培育世界一流品牌、国内知名品牌、成长性新锐品牌以及特色品牌。

立足济南优势，抢抓新一轮产业变革和消费升级机遇，推动企业提升自主创新和质量管理能力，增强核心竞争力；引导企业开展品牌培育试点，树立一批质量品牌标杆，引领一批产业高端、掌握核心技术、市场潜力大的龙头企业和产业集群。

数据表现抢眼。目前，全市3家企业入选山东独角兽企业榜单，12家企业入围省“十强”产业集群领军企业；省级以上瞪羚企业达到80家、“隐形冠军”企业73家，数量居全省首位；2018、2019年两年新认证“三品一标”629个，总数达1573个，新增数和总数居全省前列；12家企业获得“中华老字号”称号，43家企业被认定为“山东老字号”。

“济南品牌”展现的实力，不断刷新着世界对济南的认知，也创造着更多“济南机遇”——全球首个全国量子计算与测量标准化技术委员会揭牌，国家级知识产权保护中心获批建设，国家科技领军人才创新创业基地(济南)正式启用……品牌梯队更为壮大，老字号越擦越亮，大品牌越叫越响。

壮大“品牌矩阵”加速品牌高端化发展品牌赋能力量愈发凸显

2020年年初，中国重汽智能纯电动集卡成功进行全球首次整船作业，融合人工智能、车联网、云计算、新能源等世界前沿创新技术。这为世界自动化集装箱码头建设提供“中国方案”，贡献“中国智慧”，也让外界看到这枚诞生在济南的“中国品牌”的魅力。

近年来，济南大力推动“品牌高端化”发展，提升企业品牌、行业品牌、区域品牌、地理标志品牌，推动“济南制造”向“济南创造”转变，实现动能“优中生高”。越来越多企业正在像中国重汽一样加快发展高端制造。

让品牌意识贯穿价值创造链条——市市场监管局以中国品牌日、质量月等为契机，牵头组织开展品牌宣传，讲好品牌故事；开展企业座谈、产品体验等活动，走进企业学习标杆，面对面体验品牌产品、感受品牌服务，不断提升济南品牌企业、品牌产品、品牌服务美誉度……全社会品牌发展意识不断增强，品牌建设氛围日益浓厚。

让品牌效应赋能产业发展——近两年来，全市聚焦农业农村、食品药品、制造业、数字经济、消费品、工程、服务等重点行业、领域开展质量提升行动。济南高分通过创建“全国质量强市示范城市”省级预验收，创建工作取得明显进展……以品牌升级撬动产业升级，以产业升级催生经济发展新动能。

……

城市和品牌共生共荣。良好的城市品牌形象使济南企业品牌不断增值，企业品牌的发展又为济南城市品牌增加了丰富内涵。建设“品牌强市”，济南足音铿锵，未来的这座品牌大城，必将继续拉起高质量发展的强弓，箭指八方，继而在各领域续写华章。

（本报记者卢虹）

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