依托直播赋能 让品牌植根大众 专访福瑞达美业总经理高春明

福瑞达美业的产品引人驻足。（陈长礼摄）

身处齐鲁大地，“福瑞达”品牌于众人而言并不陌生，甚至耳熟能详。从国内首个专研玻尿酸护肤的“颐莲”，到高端量肤定制的“善颜”，再到专注肌肤微生态平衡的“瑷尔博士”……1998年成立的山东福瑞达生物工程有限公司（以下简称“福瑞达美业”），秉承匠心精神，用制药的理念研究化妆品，开创了国内玻尿酸护肤品研发的先河。

在济南舜耕国际会展中心举办的“济南制造天下共享”2020首届济南电商直播节暨济南地产品展示交易会（以下简称“2020济南地产品展示交易会”）上，福瑞达美业以特装展位呈现在市民面前。“作为济南本土的化妆品企业，福瑞达一直以全国视角看待市场。”福瑞达美业总经理高春明认为，此次参展是“为福瑞达美业下一步深耕山东、深耕济南打基础”。“直播背后是强大的数据分析系统”

网红带货、知名主播推介……在疫情防控常态化下，电商直播以其便捷、亲民的优势，逐渐成为城市新的经济增长点。在2020济南地产品展示交易会上，高春明告诉记者，福瑞达美业自2018年前后已经培养了网红主播，“除了推介公司自有产品，他们也会为一些企业进行推介。”彼时，直播并不像现下这样火热。

6月6日，省委常委、市委书记孙立成在“济南制造天下共享”2020首届济南电商直播节暨济南地产品展示交易会上巡馆时指出，要抢抓电商直播机遇，打造全国直播经济总部基地，不断提升济南制造的影响力与竞争力，为加快新旧动能转换、实现高质量发展作出更大贡献。

市委、市政府把电商经济作为济南的战略性产业，全力打造全国直播经济总部基地，让电商经济成为拉动济南市经济高质量发展的新生力量。这对于早已介入电商直播的福瑞达美业来说，无疑又是一场机遇。作为玻尿酸原液护肤产品的开创者和领军者，福瑞达美业致力于打造带有济南地标的网红产品。高春明认为，打造全国直播经济总部基地，就要打造并宣传电商直播的氛围，吸引更多人加入。“济南应大力培育发展自有品牌，并以此为契机将全国性产品收为己用。”

“网红只是表象，系统化才是根本，要做大直播经济，必须依靠强大的数据分析系统。”这是高春明对直播的定义。在他看来，企业经营是一场长跑，像婚姻一样，需要长时间的陪伴。

“竞争有助于品牌做大做强”

作为济南本土化妆品企业，多年来，福瑞达美业以全国视角看待销售市场，下一步，这个本土企业将深耕齐鲁大地。位于济南高新区经十东路的福瑞达健康护理用品产业园项目正在建设中，该项目被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。高春明介绍，项目旨在打造一个集医疗器械、消毒卫生产品、化妆品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。“这个项目建成后将是山东最大、最智能、最严谨的产业链。”

如今的福瑞达美业，已从小步快跑进入跨越式增长期。随着人才到位、品牌运营方式熟悉以及资本的到位，可以说福瑞达的发展已进入快车道。在高春明看来，化妆品解决大众的心理需求，可以让人更快乐。“我们要通过化妆品影响济南人的时尚感。”借助产业园项目，福瑞达美业将以更健康的方式回馈济南市民。

多年的运筹帷幄，高春明十分注重品牌的力量。借助2020济南地产品展示交易会的契机，福瑞达美业要向济南市民展示其用制药的理念研究化妆品的严谨态度，展示福瑞达美业丰富的产品品类及严苛的生产管理标准及高质量水准。正如对这场直播电商大潮中的企业而言，高春明认为，“要用市场、粉丝的观念来发展直播经济。网红带来的是销售，品牌才是根植消费者内心的。”未来，福瑞达美业将利用自身优势，助力济南打造时尚之都。（本报记者蔡卓男）

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