以文化赋能，杨福安又一次玩转直播福胶掀起网红直播热潮

济南市文化和旅游局局长郅良（右）与国家级非遗传承人、福胶集团杨福安董事长（左）共同走进直播间，宣传非遗、直播带货。

5月1日，国家级非遗传承人、福胶集团董事长杨福安参加“为民企带货·为名牌代言”直播带货。

5月29日-31日，福牌阿胶新零售代理女团齐聚中国阿胶之乡，探访世界阿胶之源，感受品牌的力量。福-1856-以直播形式推广阿胶养生新理念。

6月13日是2020年“文化和自然遗产日”，当天，由济南市文化和旅游局主办、济南出版有限责任公司承办的济南市2020年文化和自然遗产日启动仪式暨直播带货活动在济南举办。

国家级非遗传承人、福胶集团董事长杨福安参加启动仪式，并与济南市文化和旅游局局长郅良一起走进“非遗传承健康生活”直播间，向公众科普国家级非物质文化遗产——福牌阿胶东阿镇阿胶制作技艺，推介来自福胶集团的非遗养生好物。

作为互联网时代下的产物，网红经济在发展中迎来爆发式增长。网红经济背后用流量变现的商业模式成为风口，“宅经济”“网红直播”炙手可热。

今年济南的政府工作报告中提出，直播风口，济南要把握机遇，建设直播经济总部基地、短视频双创基地，将电商直播培育成新的经济增长点，助力新旧动能转换，促进经济社会高质量发展。

福牌阿胶敏锐把握线上经济快速发展的大好机遇，积极响应政府号召，通过不断探索，已形成了“网红直播+电商+社区营销+网红实体店+康养产业网红孵化基地”于一体、线上线下结合、上中下游全链条的新业态。

■ 以网红直播的形式探索非遗文化的活态传承

以“网红直播”的形式进行卖货，引导全社会共同参与、关注和保护传承中医国粹、非遗文化，对于福牌阿胶这个国家级非遗老字号企业来说，早就不是第一次了。作为国家级非遗传承人、福胶集团董事长杨福安已多次走进直播间，与广大网友在线互动康养话题、推介阿胶养生佳品。

在企业品牌提升、文化宣传方面，福胶集团也大胆切入网红直播形式，让老字号、中医药、阿胶的历史故事、文化属性、传承技艺得到更多年轻人的关注。

■ 福牌阿胶电商直播：培育企业发展新动能

福牌阿胶电商事业部不断深化与天猫超市、苏宁易购、阿里健康、京东大药房、连锁药房电商等主流电商的战略合作，实现主流电商渠道的全品种覆盖。并通过明星代言拓展网红直播、社群营销等商业模式，与李湘、叶一茜、朱丹、点点、钱枫等明星建立起深度合作，通过明星效应助推企业网商经济模式的落地。目前，福牌阿胶电商事业部已与全国20多支网红代理团队建立起深度战略合作，直接带动1万多名网红带货卖货，实现业绩大突破、大增长。逐渐构建起“人人来助力，人人即网红，人人即网商，人人皆有利”多维共赢的网商共享平台。

■ 福牌阿胶全民网红计划：首创OTC行业网红直播

2020年3月，福牌阿胶正式启动全民体质进阶计划，主旨是通过优化产品供给、服务供给，帮助药店连锁改善经营质量、实现毛利额最大化。其中，福牌阿胶全民网红团队破局传统动销，为药店连锁直播卖货，在OTC行业内实属首创；福牌阿胶全民网红计划以高流量、高人气、高转化率促进药店连锁销售爆量，并带动药体团队、连锁客户高层纷纷现身，为全民网红计划代言；内外团队结合，最大化助推业绩增长。全民网红计划自2020年3月中旬启动以来，已构建起100多人的网红团队，开展网红直播200余场，销售规模已达2亿多元。

■ 福牌阿胶新零售：“社群+直播”

福牌阿胶新零售业态模式，依托福牌阿胶强大的品牌背书，全面布局社交电商、社群电商、短视频电商、个性养生终端等渠道，全新演绎千年养生智慧，重塑业态结构与生态圈，引领康养“新国潮”。同时在“宅经济”的背景下，搭建创新创业平台，帮助更多有梦想的人实现自由创业。

福牌阿胶新零售自2019年11月16日启动以来，在各级政府和集团的重视与关怀下取得快速发展，也得到广大懂中医、懂养生、懂阿胶的专业人士的认可与追捧。目前代理人员已经覆盖全国包括西藏、新疆在内的23个省、5个自治区、4个直辖市，并走出国门辐射美国、澳大利亚、东南亚等海外国家。尤其是今年疫情背景下逆势取得快速增长，注册代理人数已过万人。线下个性养生终端逐步稳健开设，各类专卖店、养生工坊开设数超过800多家，以养生工坊为场景、以社群为平台，不断深化网红经济、宅经济模式的推广与业绩转化，打通养生的“最后一公里”，真正让养生“零距离”。

■“福牌养生食集新门店福-1856-”：打通线上线下流量转化

2020年初，福牌阿胶以当前主流消费群体消费行为数据化分析为依据，开创福牌鲜活养生工坊、福-1856-养生食集模式，以全新的品牌文化表达方式链接年轻消费群体，引导消费者进行阿胶花式养生新体验，推广花式养生新理念。

“福牌养生食集新门店福-1856-”，开创福牌鲜活养生工坊“阿胶72变”模式，实现阿胶由过去的治疗为主向阿胶养生个性化产品研发、加工及推广转变。

“福-1856-养生食集”自2020年初开业以来，已推出5大系列近百款新产品，为企业的网红经济、宅经济、网商经济模式提供最有力产品保障，最大化满足时尚轻养生的消费需求。

■ 福胶网红培训孵化基地：深度布局网红直播经济

2020年6月13日，福牌阿胶康养产业直播孵化基地在福胶集团中国福文化园正式成立；福牌阿胶全国14家“康养产业孵化基地中心”同步授牌；2020年5月启动建设的福胶集团国际中医药产业园将创投孵化平台建设纳入规划，打造新零售、电商直播等众创空间。孵化基地通过规范行业标准，加强行业培训、专家指导、权威认证，培育孵化网红达人，实现大众创业、万众创新。

老字号的产品、技艺和经营理念，背后所承载的是中国优秀传统文化、价值和情怀。然而，苟日新，日日新，又日新。对福牌阿胶这个中华老字号企业来说，不只要守正，更要创新。福牌阿胶以强大的渠道布局、品牌力、产品力为支撑，借助网红经济斩获销量，开创新的营销方式，扩大品牌影响力，同时为优秀传统文化、非遗文化的活态传承探索出了新模式。（韩艳）

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