全国粮食行业首家品牌研究机构落户山东 齐鲁粮油品牌研究院济南揭牌

△6月30日，齐鲁粮油品牌研究院揭牌仪式在济南举行。山东省粮食和物资储备局机关处室及直属单位主要负责同志、大众报业集团(大众日报社)有关领导、智库专家代表、山东粮油产业联盟代表等出席揭牌仪式晓婉 于鹏

6月30日，齐鲁粮油品牌研究院在济南揭牌成立，这是全国粮食行业首家品牌研究院。研究院由大众日报与山东省粮食和物资储备局共同打造，聚焦山东粮油产业发展的热点、难点，携手智库专家，以智力助力“齐鲁粮油”品牌建设，促进山东粮油产业转型升级和高质量发展。

“齐鲁粮油”品牌建设

全面起势

粮食是安天下、稳民生的战略产业。

山东是粮食生产、流通和加工转化大省。粮食总产连续6年稳定在千亿斤以上，约占全国的8%。粮食产业经济蓬勃发展，2019年工业总产值4212亿元，继续领跑全国，为保障国家粮食安全贡献了山东力量。

今年山东夏粮再获丰收。山东省粮食和物资储备局相关负责人介绍，当前夏粮收购工作正在有序进行中，截至6月20日，山东已累计收购小麦179万吨，统算山东辖区内各类粮食库存，可满足全省城乡居民一年的口粮。

近年来，山东省粮食和物资储备局按照省委、省政府品牌强农、质量兴农的总体部署，借助国家实施“优质粮食工程”的大好机遇，充分挖掘和发挥山东粮油资源优势、产业优势，携手16市及“中国好粮油”企业，共同打造“齐鲁粮油”公共品牌。

“齐鲁粮油”品牌建设工作2018年启动，2019年写入省委1号文件，2020年写入省政府工作报告并荣获“中国粮油影响力公共品牌”。按照“1+N+N”的品牌战略规划，“齐鲁粮油”深刻诠释“道不尽齐鲁粮油好”的核心理念，塑造“有温暖、有深度、有情怀、有爱心”的品牌文化。三年来，山东省粮食和物资储备局强化省际间产销协作关系，举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行，带动企业新增销售金额百亿元。

组建品牌研究院

提供智库服务

为进一步将山东粮油的资源优势转化为竞争优势，提高山东粮油的知名度、美誉度和影响力，山东省粮食和物资储备局依托大众日报的资源整合能力，成立齐鲁粮油品牌研究院，为“齐鲁粮油”公共品牌建设提供智库服务。

“成立齐鲁粮油品牌研究院，目的就是搭建‘齐鲁粮油’品牌的理论研讨平台，借助新闻媒体和智库专家力量，增强粮食企业品牌意识，促进山东粮油产业转型升级和高质量发展。”山东省粮食和物资储备局局长王伟华说，“我们也诚挚地邀请省内外从事品牌理论研究、管理实践、营销策划等研究领域的专业人士和知名高校专家学者、新闻媒体机构、企业界精英加入齐鲁粮油品牌研究院，一同为‘齐鲁粮油’品牌打造献智献策。”

齐鲁粮油品牌研究院院长于江介绍，研究院将发挥媒体的桥梁和纽带作用，携手智库专家，围绕山东粮油产业发展的热点难点，加强粮油产业资讯、品牌建设、企业管理、市场营销等方面的研究，多建睿智之言、务实之策，推动理论对接实践，以智力助力“齐鲁粮油”品牌建设。下一步，研究院将凭借专业的研究力量和数据库优势，以及大众报业集团的媒体资源，为山东粮食行业提供政策解读、战略咨询等服务，为“齐鲁粮油”公共品牌建设当好参谋，助推山东粮油产业做大做强，助力“齐鲁粮油”品牌打造。

首批13位专家

入库服务粮油企业

研究院梳理整合了山东省内外相关领域的权威专家学者资源，组成了齐鲁粮油品牌研究院专家团队，首批13位专家入库。

“品牌建设以产品为支撑，以质量为基础。”齐鲁工业大学教授张志国认为，品牌的打造尤其是高端品牌的打造一定要与健康、营养深度结合。此前，张志国团队已经为香驰、富世康等粮油企业充当过技术“外脑”，“下一步，我们继续发挥专业上的技术优势，为企业提供技术上的咨询服务。”张志国说。

山东大学管理学院副教授辛杰有丰富的营销策划经验，他认为目前山东省粮油行业已经形成了庞大的品牌矩阵，各企业的粮油产品也非常丰富，有培育品牌的良好基础，但目前来看粮油企业总体缺乏清晰的品牌架构，缺乏清晰的品牌定位。“现在各个品牌的打法有点散，消费者感受到的品牌效应不够强烈。下一步，我们会发挥自己的专业优势，为企业的规划发展、品牌建设、品牌提升提出专业性建议。站在消费者的角度上，提出品牌建设、提升的系统性方案。”

于江介绍，研究院将带领专家团队主动上前，走访各地市及粮油企业，为粮油企业提供品牌营销咨询和培训，充分发挥地域、产品优势，让“齐鲁粮油”这块金字招牌更加醒目、更加响亮、更加深入人心。

齐鲁粮油品牌研究院

首批智库专家名单

山东社会科学院院长张述存

山东旅游职业学院党委书记 陈国忠

山东大学经济研究院（中心）院长黄少安

浙江清华长三角研究院产业互联网研究中心主任王玉荣

山东大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师刘明洋

国家注册营销策划师、山东大学管理学院副教授辛 杰

山东财经大学商学院教授于树清

齐鲁工业大学教授 张志国

山东工艺美院副教授、硕士生导师张培源

山东省农科院作物研究所理事长兼党委书记刘开昌

元一智库创始人铁 丁

山东鲁花集团首席品牌运营官初志恒

合效（山东）营销策划机构总经理、知名品牌策划人韩 亮

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