“旅游+直播”行业的积极自救

9月12日下午，“梨遇齐鲁欢乐泉城”淘宝直播文旅营销活动在济南大明湖畔的南丰戏楼正式启动。当晚，雪梨在直播间推荐济南文旅资源和特色好物，通过直播形式带领全国网友走进齐鲁首府，看山、听泉、观湖、游河、品城，邂逅济南的金秋之美，感知泉城的无限欢乐。

当前，电商经济已经成为应对疫情影响、刺激市场消费、稳定经济增长的重要手段。其中“直播+旅游”的新玩法，在繁花似锦的直播行业里，无疑增添了一抹亮色。

近两年，济南文旅行业也充分发挥电商平台流量大、受众广、关注度高的传播优势，积极开展跨界营销合作，推广文旅资源、推介城市好物。2020年举办了“二安带您游泉城”济南文旅云端好物节、济南文旅好品“云市集”、济南非遗购物节直播带货等电商直播活动，助力文旅行业快速恢复发展，助力城市营销创新升级。

在疫情防控常态化下，“旅游+直播”的形式异军突起，开启了旅游行业直播新风潮。各大直播平台纷纷与旅游网开展跨界合作，或自行推出旅游直播频道，争先占领旅游直播这块市场。

其实早在直播还没正式兴起的时候，以《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》为代表的户外真人秀节目，就已经证明了这种模式的可行性。这些节目的同款旅游线路都迎来了一定程度上的热销。

借助移动直播平台，风景秀能够更直观生动地展现给全世界的所有手机用户。旅行主播更是成为全民羡慕的对象，一边享受着在陌生地旅行游玩带给他们的新鲜感，一边还能与手机那一端的观众们互动，带着一群人去旅行。

时下主播，除了网红达人，还有更多曾经的旅游从业者。其中不乏一些像山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国这样从事旅游行业几十年的“老旅游人”。2020年开始，张晓国尝试利用直播平台介绍山东文旅资源，让海内外游客“云”游山东。除了自己做直播，他还参加了山东省文化和旅游厅推出的“好客山东游我来播”的直播活动，连续几次直播吸引了几千万人次观看。疫情形势好转后，他直播时开拓的家庭游、研学游、团建等形式，寻找到发展新空间，同时也积累了大量人气。

在旅游目的地通过直播为大家讲解，这样使目的地变得更为直观更有吸引力。网友边看直播边购买相关旅游产品，不仅增加了对旅游目的地以及对主播的信任度，同时带动更多的刺激性消费。这就意味着主播不仅仅是一位导游、一位主播了，还是这个旅游目的地的代言人。

直播平台有流量的优势，有新玩法的需求；而旅游平台更懂得出行行业，同时有获取年轻用户、升级营销模式、增强品牌传播的刚需。在疫情防控常态化下，旅游直播、线上消费也逆势上扬，迸发出了新生机与活力。

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