提前营造氛围,“故宫牵手老字号”与中外游客共迎新年

2018年12月21日,故宫博物院召开“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览新闻发布会,故宫博物院院长单霁翔表示,春节作为中华民族最隆重的传统节日,寄托着人民群众“回家过年”的美好期盼。为了让观众在浓浓的文化氛围中感受别样年味,故宫博物院特举办己亥春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”,以破纪录的近千件文物展示数量,恢复多种昔日皇宫过年的装饰、活动的展览创新形式,为观众呈现一个充满年味的紫禁城。展览期间,故宫博物院与山东省商务厅共同举办“中华老字号故宫过大年展”活动。

1月15日,山东省政府新闻办召开“中华老字号故宫过大年展”新闻发布会介绍相关情况。故宫作为我国明清两个朝代的皇宫,是世界现存规模最大、保存最完整的古宫殿建筑群,是世界珍贵文化遗产,其收藏的大量古代艺术珍品,集中反映了中华民族悠久历史和灿烂文化；老字号同样具有久远的历史和深厚的文化底蕴,其代代传承下来的精益求精工匠精神、信誉至上价值理念、义利兼修商业准则,是中华民族传统工商文化的精髓；春节是我国最隆重的传统节日,春节期间游故宫、在故宫过大年会给游客带来别样的年味和特殊的文化体验。故宫博物院和山东省商务厅作为活动主办方,希望通过这一活动,弘扬中华民族优秀传统工商文化,探索老字号与故宫博物院的创新融合,助力老字号品牌在持续传承的基础上加快创新发展,同时为首都欢度祥和喜庆的春节增添别具特色的年味。活动期间,观众可以凭故宫博物院门票免费参观展览。

工匠精神吸引年轻粉丝

紫禁城中国年传播民族品牌

故宫与老字号有着极深的渊源。近些年,故宫博物院开发众多兼顾传统文化和时尚潮流的“网红”文创产品,有效吸引了一大批年轻的忠实拥趸,这对老字号企业在互联网时代的创新发展具有很好的启迪借鉴作用。举办“中华老字号故宫过大年”展,把故宫和老字号共有的厚重历史底蕴、追求完美的工匠精神融入到文化浓郁、妙趣横生的紫禁城中国年之中,一方面吸引故宫众多年轻粉丝关注老字号,广泛传播民族品牌,增强年轻人群老字号产品的消费黏度；另一方面激发老字号企业内生动力,老字号企业近距离接触消费人群,充分了解人们的消费需求,有效加快企业营销创新、模式创新、产品创新、渠道创新的步伐。

丰富品牌内涵

山东老字号助推品牌强省战略

故宫博物院在本次活动当中,选择山东省商务厅作为共同主办方,是对山东省老字号工作的充分肯定和信任。山东省委、省政府高度重视老字号的传承保护与创新发展,经过多年培育,已形成一大批享誉海内外、影响力大、品牌信誉好的老字号品牌。参展的150家企业当中,山东省参展企业数量达到45家,占到全部参展企业总数的近三分之一。参加活动的山东企业,既有百姓置办年货所需的食品类老字号,比如德州扒鸡、周村烧饼、野风酥糖果、隆盛糕点、青岛啤酒、扳倒井白酒、崔字牌香油、亓氏酱香源牛肉、王村醋等；又有与故宫存在渊源的产品,比如东阿阿胶、马坡金谷小米、玉堂酱菜、纸皮包子等,都曾有过用作皇室贡品的历史和故事；此外,还有能够凸显山东地方特色的品牌以及非遗技艺产品,前者如泰山桃木雕刻、四海虾酱、博山琉璃、周村丝绸,后者如章丘铁锅等等。依托“中华老字号故宫过大年展”,一方面迎合紫禁城过大年这一鲜明主题,展示来自齐鲁大地的特色美食、酒水饮料、丝织服饰、文化创意等多个行业产品,带给故宫观众更丰富、更精彩、更有趣的观展体验,把浓郁的中国年味和山东民俗文化传递给观众；另一方面,充分展示山东省老字号产品的品质和特色,在故宫游客当中,在社会舆论当中,弘扬“至诚山东”文化品牌,树立“山东老字号”群体品牌形象,推介山东品牌、宣传齐鲁文化,把山东省老字号的金字招牌擦得更亮、叫得更响。

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