济宁微博蹭奖族悄然兴起

■记者刘利莎实习生王悦

随着越来越多的市民使用微博，微博信息传播速度快的优点也开始被商家利用起来。济宁不少商家便借着微博转发中奖的活动，刺激众多济宁网友的参与热情，从而达到宣传自己的目的；与此同时，济宁的微博蹭奖族也迅速崛起。不少微博达人因此而得到各种因转发而意外获得的门票、玩具、话费等奖品，蹭到奖品确实让人高兴，不过，也有网友因此而蹭出一肚子气。

临近年关微博转发中奖High翻天

“成为粉丝，转发并@五名好友，便有机会获得名牌电饭煲、热水壶、沐浴套装等好礼。”……马上就到年底了，微博上各种有奖转发活动如火如荼地展开，网友们也在积极地参与着。

记者发现，济宁的不少商家也加入了这场微博营销战中，纷纷亮出充满诱惑力的奖品，吸引济宁网友的关注和转发。“为答谢粉丝，举办为期10天的‘我来拍，你来猜\’活动，每天发布1至3张济宁照片，第一个猜中回复并@本微博的朋友，获赠价值198元移动电源一个。”“即日起至1月31日，关注官方微博，发送主题并加祝福语@三位好友，便会为您送省内500M 流量，流量赠送至2月28日。”济宁市区某电子产品商家和某通信公司举办的微博活动，显然已经成为近期济宁的微博有奖转发活动亮点，济宁网友们的参与积极性也很高，一条微博的最高转发量能达到近百次。

重在参与蹭到奖品更开心

“打开微博满眼都是转发有奖的信息，活动形式各式各样。奖品类型非常丰富，大到港澳双人游、i-Phone5、iPad，小到电影票、就餐券、商场代金券，可全了。”家住济宁市区海关路附近的小李告诉记者，她就算是一个名符其实的微博蹭奖族，每每遇到微博转发中奖的活动她都会积极参加。其实不只年末，其他节假日，打开微博总能看到几条有奖转发的信息，甚至把重要的新闻都给淹没了。“抱着平常心参与活动，小手一抖，奖品到手，随手转发一下便有机会获得意外奖品，无论价值多少，都很开心。”小李统计了一下，自从参与微博转发活动以来，她曾获得过马戏团的门票、电影兑换券、钥匙扣等奖品，虽然价值都不算太高，但每次收到奖品，都能让她开心好长一段时间。

蹭奖很欢乐有时也郁闷

而部分商家仅打出转发有奖的旗号，掀起网友转发的热情，达到宣传目的后，竟然删掉微博，拒不兑现之前转发送奖的承诺，也着实令网友气愤又无奈。“微博一删，丝毫的证据都没有，也没想到会这样。”记者发现不少参与此类活动的网友都曾遇到过参与的活动微博被删掉的情况，虽然对无良商家表示愤怒和谴责，但也只能无奈。“中奖？不！坑爹！按照规定时间规定日期之内去领取鼠标，到店后，一女接待，未等站稳，女问:是领鼠标的吗？答:是；女曰:都领完了，问:何时可以再领取?女答:不知道；再问:难道中奖也要先到先得吗？女白我一眼后再答:不知道。如此之大企业却用如此之低下手段！”济宁网友“海角的角”在前段时间参与兖州一公司的转发有奖活动时，遭遇中奖后被删除微博的情况，之前承诺的奖品没有得到兑现。网友“海角的角”之后在微博上声讨这家公司，引发众多网友对这家公司的谴责，之后这家公司称会将奖品寄给他，但网友“海角的角”告诉记者，自己一直没有收到这家公司邮寄的奖品，让对方提供运单号也没有答复。

专家观点

济宁企业微博

尚处模仿阶段

“目前济宁各大企业的微博营销，更多的是流于形式，不懂得如何借助微博这个平台做营销。网友蹭奖，更多的是冲着占小便宜心理去的。”谈起目前济宁部分企业设立微博专员、运用微博进行宣传营销的趋势，新媒体营销专家贾敬华向记者介绍，现在济宁的企业微博更多的是在盲目模仿，济宁的微博营销之所以会迷失，是因为企业不了解微博，更不懂得微博营销的本质。要想改变这种状态，企业必须了解微博，了解微博营销，并结合济宁的现状，做属于济宁这一市场的微博营销案例。

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