文旅融合 品牌打造 资源整合 让旅游业成为转型发展的“支柱”

本报记者张彦彦

本报通讯员宋育珊

文旅产业是改善民生的“幸福产业”，也是国民经济发展的“绿色产业”“朝阳产业”。今年，济宁市将文化“两创”作为十大攻坚行动之一，努力将文化资源优势转化产业发展优势。

3月24日，济宁孔子文化旅游集团党委书记、董事长杨凤东在接受记者采访时表示，我们将以攻坚行动为契机，明确文旅融合、品牌打造、资源整合等目标，着力破除分散管理、产业链短、规模不足等问题，重新整合旅游市场，构建科学高效的旅游运营机制，发挥集群效应，推动旅游产业成为引领转型发展的支柱产业。

年末岁初的疫情给文旅产业带来巨大冲击。如何以崭新的面貌、高质量的产品和更加优质的服务，重启文旅消费市场，满足广大公众消费需求？杨凤东介绍，今年我们将重点建设五大品牌，分别是：以孔子为引领的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康养项目品牌、以东方儒家为特色的餐饮服务品牌、以文化创意为核心的旅游商品品牌、以智慧旅游为依托的全域旅游品牌。

杨凤东说：“通过五大品牌建设，加快推进文化和旅游深度融合，推进‘吃住行游购娱’全要素发展和产业链延伸。下一步，我们还将依托品牌塑造，加快招商引资，强化对外合作，充分发挥文旅资源优势，吸引更多战略投资者。”

杨凤东表示，为了降低疫情影响，尽快恢复旅游市场活力，我们将有针对性地进行谋划和施策，比如重点开发和推介省内、市内游及一二日游等短程线路，延长旅游惠民卡有效期，加大营销推广力度，创新线上营销平台等。全力配合推进大运河文化经济产业带建设、曲阜文化示范区建设、夜间经济打造等，确保各项工作稳步推进。

对于重大文旅项目建设，文旅集团也有自己的谋划，对南阳湖田园综合体建设、水上旅游专线等项目提出了具体目标和要求。杨凤东表示，将积极寻求六个方面的突破：推进文旅融合发展，在产业发展上求突破；优化精品线路，在全域旅游上求突破；加强双招双引，在文旅项目上求突破；树立品牌意识，在旅游商品研发上求突破；创新市场营销模式，在智慧旅游上求突破；完善内部建设，在改革创新上求突破。

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