情怀与商道并行 敦煌文创产业走笔

本报记者陈思侠

近日,敦煌文旅集团和113所艺术类高校签订了敦煌文创产品联合开发协议,和互联网设计平台公司——洛客科技公司签订了战略合作框架协议,共建敦煌文创设计中心,链接全球的设计师,打造敦煌IP、开展文创产品众创、品牌营销推广等战略合作。“这是共同推动敦煌文创产业的一个新起点。”敦煌文旅集团文创公司负责人刘霞霞说。

敦煌的旅游商品以土特产为主,民俗工艺品为辅,同质化较为严重,无法满足游客日益多样化的需求,缺品牌价值,缺发展模式,缺市场化杠杆的撬动,最主要是缺少一个完整的综合产业平台。

敦煌文旅集团文创公司的成立,打破了这个瓶颈。在近3年的运营过程中,该公司建立了敦煌艺酷,收录了历史文献、图案色彩线条研究等与敦煌有关的书籍近千册,为敦煌文化体系的梳理、内容的挖掘、业态的创新、价值的重现提供了强有力的依据和支撑。

“我们通过与国内外专业的设计机构、知名的设计大师、著名的手工艺人和艺术家的对话、合作,全面规划敦煌文创的发展,迈开了敦煌文创产品设计、生产、销售一体发展的第一步。”敦煌文旅集团董事长孙晓强说。

敦煌文旅集团文创公司建立了敦煌文化元素基因库、敦煌文创产品库、游客肖像库、销售数据库等。产品库文创设计稿达2000多件。其中敦煌纹话、九色鹿、沙海灵驼、沙泉恋等15个主题近千款产品投放市场,注册了敦煌文创、驼小驼、敦煌影业等一系列品牌商标,申报了80款产品的外观专利,并获得了多个创新奖项。

敦煌文旅集团文创公司的每一款产品形象都经过多次修改和市场测试。驼小驼也是如此。驼小驼是该公司设计的一个主题形象,塑造的是新一代怀揣梦想的“斜杠青年”不畏艰险,一路向西探索求知的丝路精神。2017年,公司开创了“驼小驼创意市集”,尝试了植物染、DIY沙釉杯、沙漠探险嘉年华活动等创意情景体验模式。

如今,敦煌文旅集团文创公司成了重大会议、论坛、智慧城市峰会及多项体育赛事的专属产品供应商,设计生产2万多件。为第二届敦煌文博会设计生产了伴手礼,成为省文博局指定合作商。同时,敦煌文旅集团文创公司整合全国各地符合敦煌文化气质的优秀文创产品资源30多个,成为手工艺人、创客产品的展示平台和销售平台。

敦煌文旅集团文创公司还开展了ISO9001国际质量管理标准体系建设,专业化、规范化、标准化的管理工作降低了风险,全面提升了公司的服务质量。公司建立了敦煌文创CIS系统和视觉传达体系,塑造出独特的企业形象。在营销渠道拓展上,联合优质供应商近500家。

在敦煌核心景区、敦煌繁华街区、文博会展中心、交通枢纽等处,敦煌文旅集团开设了12家直营点,为逐步打通丝路文化传播渠道、链接多元资源奠定基础。目前,公司已形成了设计研发、开模打样、大货生产、仓储物流、营销品推、线上线下一体化运营体系。

据了解,第三届敦煌文博会期间,首届敦煌国际设计周以“设计服务丝路·创意品质生活”为主题,展示丝路之美、生活之美和智慧之美,4个设计平台组织、100多所艺术类高等院校、30多家文创企业参与了各项活动。设计大赛作为首届敦煌国际设计周主体活动之一,共征集参赛文创设计稿及实物1000多件,促进了艺术设计的交流与合作,并通过大赛的形式,搭建了敦煌文创的创新孵化载体和展示交流平台。

责任编辑:杨夏茹马学全

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